Для некоторых африканских музыкантов искусственный интеллект (ИИ) по-прежнему воспринимается как угроза: технология, которая может отнимать рабочие места, размывать творческую составляющую и сводить написание песен к простому промпту. Jude Lemfani Abaga, более известный как MI Abaga, придерживается другого взгляда. Выступая ранее в этом месяце на бизнес-панели в Лагосе, рэпер, ставший технологическим предпринимателем, заявил, что страх перед ИИ может представлять больший риск для современной творческой карьеры, чем сама технология.

Abaga сделал эти заявления на четвертом выпуске ежеквартальной SME Business Series от United Bank for Africa, прошедшем в UBA House на Marina в четверг, 16 July. Мероприятие под темой “Building for Africa’s Realities: Turning Consumer Feedback into Technology-Driven Solutions” объединило его с сооснователем и CEO Chowdeck Femi Aluko и управляющим партнером Octerra Capital Ashim Egunjobi. Модератором сессии выступила медиапредприниматель Adaora Mbelu.

Хотя более широкая дискуссия была посвящена тому, как африканские основатели могут создавать продукты, отвечающие реальным потребностям потребителей, комментарии Abaga об ИИ стали одним из самых четких сигналов сессии для креативной индустрии. Его аргумент также вписывается в более широкий вопрос, стоящий перед африканскими креаторами: могут ли новые инструменты помочь им конкурировать на глобальных рынках контента, не теряя контроля над своей работой, доходами или творческой идентичностью.

Aluko начал разговор, ориентированный на опыт основателей, с обсуждения операционной практики Chowdeck. По его словам, платформа доставки еды быстро поняла, что нигерийских потребителей нельзя рассматривать как единую однородную группу. Данные о покупках показали более сложные модели поведения: одни пользователи прежде всего ценят скорость, тогда как другие готовы подождать дополнительные пятнадцать минут, если это снижает стоимость доставки.

Эти модели поведения также меняются по мере расходования месячных зарплат, и этот цикл напрямую влияет на решения Chowdeck в области ценообразования, логистики и партнерств с ресторанами. Aluko сказал, что пристальное внимание компании к потребительским данным помогло привести к созданию Chowstore — выделенного бизнеса, который появился благодаря наблюдению за тем, как клиенты действительно используют приложение, а не только на основе первоначальных предположений.

Abaga применил тот же урок к музыке и более широкой экономике креаторов. Он сказал, что изначально предполагал, что креаторам и их коммерческим партнерам главным образом нужна транзакционная платформа. Однако после того как он начал строить продукт вокруг этого предположения, он обнаружил, что креаторам сначала нужно решать более глубокие повседневные проблемы, прежде чем транзакции можно будет упростить.

“It’s more like relationships and hardcore agency, and then the tech can sit and make that transaction easier,” отметил Abaga.

Говоря непосредственно об ИИ, Abaga описал технологию не как экзистенциальную угрозу, а как множитель уже существующего таланта. Он сослался на крупных представителей креативной сферы, таких как Kemi Adetiba, Adaora Mbelu, Burna Boy и Wizkid, заявив, что ИИ может помочь этим “really special creators” “become even more special”.

Его позиция опиралась на практическую экономику производства и устранение административных барьеров. В прошлом альбомы артистов высшего уровня, таких как Kanye West, требовали крупных бюджетов на запись, чтобы оплатить такие элементы, как хоры и специализированное программирование ударных. Сегодня, по словам Abaga, ИИ-студии могут воспроизводить часть таких премиальных звучаний с гораздо меньшими затратами, делая высококлассное производство более доступным.

Он также указал на объем утомительной административной работы, связанной с творческой деятельностью: от регистрации прав и загрузки файлов на платформы дистрибуции до подготовки питч-деков и отправки предложений. Эти задачи особенно важны на цифровых креативных рынках, где обнаруживаемость, управление правами и профессиональная презентация могут определять, дойдет ли работа креатора до платящих партнеров. Abaga сказал, что решение такого рода повторяющегося труда лежит в основе идеи его компании Tasck, которая стремится использовать ИИ для снятия подобных нагрузок. С помощью этих инструментов, сказал он, креаторы могут составлять деловые предложения и оформлять профессиональные презентации буквально за секунду, что помогает им гораздо быстрее находить релевантные компании и аудитории.

Abaga представил внедрение ИИ не только как защитную реакцию на технологические изменения, но и как крупную макроэкономическую возможность. Он сказал, что глобальная креативная индустрия сейчас оценивается более чем в $2 trillion и, как ожидается, очень быстро достигнет $3 trillion из-за современных привычек потребления контента. Он также отметил, что эти прогнозы все еще могут недооценивать реальный потенциал рынка.

Он призвал молодых африканцев найти свое место в этом росте, создав “Andela model” для креативных искусств. По мнению Abaga, у Африки есть конкретные стратегические преимущества. Он описал будущее, в котором тысячи молодых людей в Нигерии и по всему континенту используют инструменты ИИ для предоставления ключевых услуг глобальному рынку и решения существенных задач для международных клиентов. Крупные глобальные индустрии, такие как Hollywood, которым нужны услуги, требующие значительных вычислительных ресурсов и рабочей силы, могут стать естественными заказчиками для этого африканского таланта.

Abaga также подчеркнул сильное владение английским языком среди нигерийцев по сравнению со значительной частью мира. В сочетании с тем, что он назвал врожденным творческим преимуществом, эта языковая свободность может помочь африканским креаторам предоставлять востребованные технические услуги, такие как субтитрирование, цветокоррекция фильмов, звуковой дизайн, дизайн декораций и редактирование сценариев. Он заявил, что рассмотрение пересечения технологий и творчества — это “best way for us to think holistically about where we are in this moment”.

В то же время замечания Abaga не следует воспринимать как официальную позицию нигерийской музыкальной индустрии по политике в отношении ИИ. Они представляют мнение одного влиятельного участника, который выступает в защиту индустрии, в создании которой сам принимал участие. Другие известные нигерийские музыканты ранее высказывали более скептические взгляды на творческие риски ИИ, включая опасения, что он может сделать артистов интеллектуально ленивыми. Более широкая дискуссия также включает нерешенные вопросы согласия, атрибуции, авторского права и того, как артисты получают компенсацию, когда системы ИИ используются в творческом производстве. Вклад Abaga в этот спор заключается в том, что технология не заменяет талант, а облегчает жизнь креаторов.