Meta Platforms, Inc. (NASDAQ: META) — материнская компания Facebook, Instagram и WhatsApp — вновь привлекает внимание инвесторов в преддверии отчета за третий квартал, который запланирован на 21 октября 2026 года. Компания опубликует результаты после закрытия рынка и проведет конференц-звонок в 4:30 вечера по восточному времени США, предоставив инвесторам свежие данные о рекламных показателях и расходах на искусственный интеллект. Поскольку публикация состоится после закрытия торгов, инвесторы впервые увидят цифры вне регулярной торговой сессии, а звонок пройдет в тот же день во второй половине дня. Третий квартал охватывает период с июля по сентябрь. В июле Meta спрогнозировала выручку за третий квартал в диапазоне от $61 млрд до $64 млрд, установив ориентир, с которым будут сопоставляться предстоящий отчет и будущие прогнозы. Основную часть выручки компании приносит реклама.

Рекламный рост под пристальным вниманием

Выручка Meta за второй квартал составила $60,8 млрд, увеличившись на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, согласно июльскому отчету компании, который связал рост прежде всего с рекламой. Число показов рекламы выросло на 14%, а средняя цена за объявление увеличилась на 12%. Компания также сообщила, что усовершенствования рекламных систем повысили конверсию на Facebook на 15,7%.

Прибыльность при этом двигалась в противоположном направлении. Операционная прибыль упала на 8%, поскольку квартальные расходы выросли на 55% до $42 млрд, что показывает: рост продаж не обернулся увеличением операционной прибыли. Этот разрыв между ростом выручки и ростом затрат окажется в центре внимания инвесторов при выходе показателей за третий квартал.

Мнения аналитиков отражают возникающее напряжение между ростом и расходами. Wells Fargo недавно повысила целевую цену на акции Meta до $1 000, предупредив при этом, что растущие расходы на ИИ могут оказать давление на прибыль 2027 года. Пересмотренный прогноз указывает на противоречивые ожидания относительно роста и прибыльности компании.

ИИ-продукты и соперничество платформ формируют прогноз

ИИ-ассистент Meta Muse превысил 6,6 млн загрузок за 16 дней, согласно данным, на которые ссылается Citi. Аналитики наблюдают, сможет ли этот ранний спрос конвертироваться в выручку наряду с устоявшимся рекламным бизнесом компании.

Конкуренция с ByteDance — материнской компанией TikTok — добав еще одно измерение в прогноз. 8 октября Meta запретила рекламу ByteDance на Facebook и Instagram в семи странах, включая США. Ограничения также распространяются на внешних рекламодателей, чьи ссылки ведут пользователей на TikTok — платформу, которая конкурирует с приложениями Meta за рекламные бюджеты и внимание аудитории. Этот шаг затрагивает финансовое ядро Meta, где реклама составляет основную часть выручки, а TikTok борется за те же рекламные бюджеты.

Meta также обозначила ожидаемые годовые капитальные затраты в размере $130–145 млрд. Этот бюджет отражает более широкую тенденцию расходов на ИИ-инфраструктуру, в рамках которой крупные технологические компании направляют больше средств на вычислительные мощности и центры обработки данных. Капитальные затраты обычно покрывают серверы, строительство дата-центров и сетевое оборудование.

Акции Meta сталкиваются с сопротивлением на уровне $786,31

Технические данные, предоставленные Traders Union, показывают, что акции Meta держатся выше своих часовых скользящих средних с периодами 20 и 50 — вблизи $729 и $731,82 соответственно. Индекс относительной силы, распространенный индикатор импульса, составляет 60,29, при этом другие индикаторы импульса подают смешанные сигналы.

По данным Traders Union, уровень $731,96 выступает ближайшей поддержкой, а $786,31 — сопротивлением. Уровни поддержки обозначают ценовые зоны, где покупательский интерес ранее замедлял снижение, а сопротивление — зоны, где рост останавливался. С отчетом о прибылях и убытках, назначенным на 21 октября, эти уровни дают участникам рынка фиксированные ориентиры перед публикацией. Аналитик Антон Харитонов предостерег от покупки акций до подтвержденного пробоя сопротивления, отметив вместо этого, что движение ниже поддержки может ослабить текущую техническую картину.

В поле зрения также находится контроль над затратами в других сегментах технологического сектора. Планы Microsoft по созданию собственных ИИ-чипов показывают, как конкуренты пытаются сдержать вычислительные расходы — фактор, который остается актуальным, пока Meta готовится обсудить свои следующие квартальные результаты.

Эта статья основана на материале Blockonomi: Meta Stock Holds Key Support: Will $786 Break?