Meta перенесла ввод в действие пересмотренных Коммерческих условий и условий Self-Serve Ads на 20 ноября, отложив запуск, намеченный на 30 октября, после возражений издателей и рекламодателей против нового положения о сканировании веб-сайтов. Итог этого решения поможет определить, кто получит право использовать журналистский контент в ИИ-продуктах.

Ещё три недели, чтобы объяснить то, что, по словам Meta, не меняется

23 октября Reuters reported, что жалобы были поданы в антимонопольные органы ЕС и Великобритании. Meta отвергла обвинения в стремлении получить неограниченные права на публикуемый в интернете контент, заявив, что перенос даёт ей время объяснить, как работают её краулеры. Компания также напомнила издателям, что они могут запрещать или разрешать использование своих сайтов через robots.txt — файл с инструкциями для автоматических ботов, которые могут следовать этим инструкциям или игнорировать их.

Издатели называют отсрочку «паузой, а не решением»

Издатели ищут нечто большее, чем заверения. Глава UK News Media Association Тео Бэмбер назвал перенос «a pause, not a solution» и призвал к введению юридически обязательных обязательств.

В письме от 22 октября WAN-IFRA потребовала обязательной защиты через robots.txt, отзыва у Meta разрешения на генерацию тестовых учётных данных, мер, препятствующих обходу пейволлов, а также возможности отказаться от сканирования без потери доступа к бизнес-инструментам.

Президент WAN-IFRA Ладина Хаймгартнер так сформулировала опасения отрасли: «Журналистика — это не сырьё, которое собирают как условие присутствия на платформе».

Что на самом деле позволяет оспариваемый пункт

Суть спора — в формулировках. Пересмотренные условия Meta разрешают автоматический сбор данных из онлайн-контента, «связанного с» бизнес-аккаунтами, в целях создания рекламных и бизнес-продуктов. Поскольку бизнес-аккаунты принадлежат не только издателям, но и рекламодателям и другим компаниям, пункт выходит за рамки новостной индустрии — одна из причин, почему возражения поступили с обеих сторон. Слово «обучение» (training) было исключено, однако юридические эксперты сообщили Nieman Lab, что слово «разработка» (develop) всё равно может трактоваться как обучение ИИ. Новые условия также не содержат явного заявления о том, что robots.txt будет соблюдаться — Meta оспаривает такую тракку.

Брюссель приветствует паузу, Блэкберн требует отказа от условий

Перенос мало способствовал снижению регуляторных опасений. Хотя Еврокомиссия приветствовала этот шаг, британское Competition and Markets Authority заявило, что продолжит изучение условий Meta.

Растут и призывы издателей к более сильной защите. Исполнительный директор European Publishers Council Анджела Миллс Уэйд заявила, что у компании не должно быть оснований получать контроль над контентом издателей лишь потому, что у них есть бизнес-аккаунт Meta. В США сенатор Марша Блэкберн потребовала, чтобы компания гарантировала полный отказ от новых условий.

Почему борьба выходит за рамки редакций

Спор выходит за пределы контроля издателей над их контентом и может затронуть растущий рынок лицензионных сделок в сфере ИИ. Платное лицензирование стало одним из путей вознаграждения издателей за использование их материалов ИИ-компаниями. Как сообщал Cryptopolitan 15 октября, CNN присоединилась к платному пилоту Google News AI, в который теперь входят более 400 изданий. Такие сделки могут стать труднее достижимыми, если платформы получат более широкий доступ к контенту на коммерческих условиях. Небольшие ИИ-разработчики также могут пострадать от компаний, контролирующих как дистрибуцию, так и доступ к контенту; OECD указывает, что текущая концентрация ИИ-ресурсов в сочетании с вертикальной интеграцией создаёт риски для конкуренции.

Тем не менее издатели не рассчитывают на лицензирование как на источник существенного дохода. Согласно опросу Reuters Institute 2026 года, лишь 20% опрошенных издателей ожидали существенного дохода, связанного с ИИ, ещё 49% ожидали незначительных поступлений, а 20% не ожидали ничего.

Улучшенное отслеживание могло бы помочь издателям в переговорах. 2 октября коалиция SPUR представила стандарт телеметрии для фиксации случаев, когда ИИ-системы извлекают или цитируют их контент. Это могло бы укрепить переговорные позиции, хотя и не гарантирует оплату.

Пока же издатели хотят, чтобы Meta превратила свои заверения в юридически обязательную защиту сканирования, отказа от него и лицензированного использования ИИ до новой даты — 20 ноября, следующей фиксированной точки в календаре для издателей и регуляторов, всё ещё изучающих условия.