McDonald's выходит на рынок энергетических напитков в партнерстве с Red Bull, стремясь расширить линейку напитков и привлечь больше клиентов в свои рестораны в США. Этот шаг объединяет крупнейшую в мире сеть бургеров с Red Bull, одним из самых продаваемых брендов энергетических напитков в Соединенных Штатах, в категории, которая стабильно растет, поскольку потребители все чаще выбирают функциональные напитки.

Начиная с 17 августа участвующие рестораны McDonald's по всей территории США будут предлагать Red Bull Dragonberry Energizer, что станет первым выходом сети в категорию энергетических напитков. Напиток сочетает Red Bull с сиропом blue raspberry и сублимированной питахайей. Покупатели смогут выбрать Red Bull Zero в качестве варианта с пониженным содержанием сахара либо приобрести отдельно банку Red Bull объемом 8,4 унции.

Расширение линейки напитков происходит на фоне стремления McDonald's переломить замедление клиентского трафика. Во втором квартале бизнес компании в США показал более слабый, чем ожидалось, рост продаж. Сопоставимые продажи в США, крупнейшем рынке McDonald's, выросли на 0,8% за квартал, не дотянув до 1,06%, которые ожидали аналитики, опрошенные LSEG. За тот же период годом ранее сопоставимые продажи в США выросли на 2,5%.

Генеральный директор Chris Kempczinski связал слабые результаты не со стратегическими просчетами, а с операционными ошибками, указав на непоследовательное продвижение ценовых предложений и сокращение использования цифровых акций как на факторы более слабого клиентского трафика.

"We don't have a strategy problem. We simply didn't execute at the level we needed to in the second quarter," Kempczinski said.

Финансовый директор Ian Borden заявил, что компания намерена активнее использовать национальные цифровые предложения и персонализированные акции, чтобы вернуть интерес постоянных клиентов. По его словам, цель состоит в том, чтобы "reenergize our high-frequency customers."

Появление Red Bull дополняет недавнее расширение основной линейки напитков McDonald's, в которую входят crafted sodas и Refreshers. Напитки становятся все более важным драйвером роста для сетей быстрого питания, которые часто получают более высокую маржу на напитках, чем на еде.

"We’ve seen growing enthusiasm for our crafted sodas and refreshers as fans look for more variety and options to fit every occasion," said Alyssa Buetikofer, chief marketing and customer experience officer for McDonald's USA. "They loved the Red Bull Dragonberry Energizer when we first tested it in the U.S., so we're excited to give fans nationwide the energy they’ve been craving with Red Bull. And we're just getting started."

McDonald's также расширяет ассортимент crafted soda с напитком Vanilla Swirl, который сочетает ванильный вкус и cold foam с выбором Coca-Cola, Diet Coke или Coke Zero Sugar.

Другие предложения будут различаться в зависимости от ресторана и включать Orange Dream с Fanta, а также crafted sodas с пониженным содержанием сахара на основе Diet Dr Pepper, Dr Pepper Zero Sugar и Sprite Zero Sugar.

По данным компании, и McDonald's Refreshers, и Red Bull Energizers содержат кофеин.