Lotte Wellfood, крупнейшая кондитерская компания Южной Кореи и дочернее предприятие конгломерата Lotte Group, объявила в воскресенье, что представила свои ведущие снековые продукты тысячам международных делегатов в ходе 48-й сессии Комитета всемирного наследия ЮНЕСКО, прошедшей в прошлом месяце в Пусане. Компания использовала это глобальное мероприятие как платформу для продвижения как корейской еды, так и культурного наследия страны.

Мероприятие проходило в Выставочном и конгресс-центре Пусана (Busan Exhibition and Convention Center) с 19 по 29 июля. На протяжении всей сессии Lotte Wellfood предлагала свои фирменные продукты, включая Pepero и Zec, в зале для делегатов, распространив более 3000 образцов продукции среди участников из 162 стран. Pepero — покрытое шоколадом печенье в виде палочки, впервые выпущенное в 1983 году, — стало одним из самых широко экспортируемых кондитерских продуктов Кореи, продаваемым более чем в 70 странах.

25 июля ЮНЕСКО одобрила расширенное включение корейских приливных отмелей — известных как «гетболь» (getbol) по-корейски — в список всемирного наследия. В ознаменование этого события Lotte Wellfood вручила делегатам подарочные наборы Pepero с иллюстрациями корейских достопримечательностей, таких как Квансанмун (Gwanghwamun) и Ирворобондо (Irworobongdo) — традиционная складная ширма с изображением солнца, луны и пяти горных пиков.

Lotte Wellfood также провела мероприятие по продвижению бренда Pepero в корейском павильоне 23 и 24 июля. Посетители участвовали в activities с временными татуировками с иллюстрациями объектов всемирного наследия ЮНЕСКО в Корее и мероприятиях в социальных сетях в обмен на продукты Pepero. По данным компании, корейский павильон привлек около 30 000 посетителей за два дня продвижения.

Эта инициатива соответствует более широким национальным усилиям по elevate K-food наряду с K-pop, K-drama и другими культурными экспортными продуктами в рамках корейской волны, или Халлю (Hallyu). Пищевая промышленность Кореи демонстрирует устойчивый рост зарубежных продаж в последние годы, что обусловлено растущим мировым спросом на корейские снеки, лапшу быстрого приготовления и продукты переработки. Lotte Wellfood, сменившая название с Lotte Confectionery в 2022 году в рамках стратегии ускорения международной экспансии, позиционирует мероприятия культурной дипломатии, такие как сессия ЮНЕСКО, как канал для представления своих брендов новым глобальным аудиториям.

Компания заявила, что намерена развивать это партнерство, далее укрепляя узнаваемость своего глобального бренда и продолжая продвигать корейскую культуру через K-food.

«Это была значимая возможность представить Корею на одной из самых престижных международных площадок в мире и познакомить с K-снеками и красотой Кореи», — заявил официальный представитель Lotte Wellfood.

«Мы продолжим расширять наше глобальное присутствие, укреплять международное брендовое лидерство Lotte Wellfood и содействовать продвижению ценности культурного наследия Кореи», — добавил официальный представитель.