Криптовалютная торговая платформа KuCoin отмечает важный момент в своей стратегии спортивного спонсорства после того, как ее глобальный бренд-амбассадор Тадей Погачар завоевал пятый титул Tour de France. И гонщик, и биржа рассматривают этот результат как определяющее достижение в рамках их партнерства.

Победа Погачара стала итогом еще одной напряженной трехнедельной кампании, включавшей горные этапы, гонки с раздельным стартом и тактическое противостояние между командами-соперниками. Пятая победа в гонке укрепляет его статус одной из доминирующих фигур современного профессионального велоспорта. Это достижение также привлекло внимание за пределами традиционной велосипедной аудитории, отчасти потому, что Tour de France является одним из самых заметных мировых событий в этом виде спорта, а также из-за растущей видимости его коммерческих партнерств.

Одно из таких партнерств — роль Погачара в качестве бренд-амбассадора KuCoin, криптобиржи, которая, по ее словам, обслуживает более 45 миллионов пользователей по всему миру. Ранее в этом году KuCoin заключила соглашения как с Погачаром, так и с его командой UAE Team Emirates-XRG. Последняя победа на Tour de France стала первым крупным спортивным достижением после завершения этих сделок.

KuCoin назвала момент значимым, отметив, что партнерство основано на общей убежденности в том, что устойчивые результаты достигаются за счет постоянных усилий, а не краткосрочных побед. В своем заявлении компания сопоставила подход Погачара к гонкам со своими усилиями по построению бизнеса в секторе цифровых активов.

Биржа указала на дисциплину, последовательность и стремление к постоянному совершенствованию, заявив, что эти качества применимы как к выступлениям на высшем уровне профессионального велоспорта, так и к формированию доверия пользователей на быстро меняющемся и часто волатильном рынке.

BC Wong, главный исполнительный директор KuCoin, поздравил Погачара в заявлении.

“Congratulations to Tadej on an extraordinary fifth Tour de France title,” said BC Wong, CEO of KuCoin. “Winning the Tour de France once is an extraordinary achievement. Winning it five times is the result of years of unwavering commitment, resilience, and consistency. Those same values inspire everything we do at KuCoin as we continue earning the trust of millions of users through responsible innovation and long-term commitment. We are proud to celebrate this historic moment with Tadej, UAE Team Emirates-XRG, and cycling fans around the world.”

Партнерство KuCoin с Погачаром и UAE Team Emirates-XRG отражает более широкий тренд, в рамках которого криптобиржи инвестируют в заметные спортивные спонсорства, чтобы охватить аудитории за пределами своей традиционной пользовательской базы. Спортивное спонсорство может давать биржам узнаваемость среди широкой аудитории в среде, где болельщики не обязательно уже являются активными пользователями цифровых активов, одновременно связывая эти бренды с известными командами, спортсменами и событиями. Спонсорство в велоспорте становится все более распространенным среди финансово-технологических брендов, стремящихся ассоциироваться с выносливостью, точностью и долгосрочной результативностью, а не с краткосрочной спекуляцией. Эти темы также соответствуют тому, как многие биржи представляют себя регуляторам и массовым пользователям.

Для KuCoin победа Погачара пришлась на год, в течение которого компания расширяет присутствие бренда за пределами своих основных торговых продуктов. Биржа заявила, что планирует продолжать развивать связь с гонщиком и его командой по мере продвижения велосипедного сезона, а будущие кампании, как ожидается, будут делать акцент на устойчивости и долгосрочных достижениях — темах, которые формировали партнерство с самого начала.

По мере того как список достижений Погачара продолжает расти, повышается и видимость брендов, связанных с его именем. KuCoin позиционирует победу на Tour de France как важный спонсорский рубеж и заметный момент в своей работе с Погачаром и UAE Team Emirates-XRG.