Акции Kroger (KR) выросли на 3,23% до $59,85 после того, как ритейлер запустил новый цифровой помощник для покупок. В ходе утренних торгов котировки резко выросли, затем немного снизились и к дневной сессии стабилизировались около $60. Запуск усиливает стремление Kroger упростить планирование питания, поиск товаров и цифровые покупки продуктов.

The Kroger Co., KR

Kroger расширяет цифровые инструменты для покупок

Kroger представила помощника на сайтах и в мобильных приложениях семейства своих компаний. Инструмент помогает клиентам планировать питание, находить товары и более эффективно управлять расходами на продукты во время обычных походов в магазин. Он также напрямую связывает идеи для еды с онлайн-системой покупок Kroger и текущими списками товаров до оформления заказа.

Покупатели могут создавать еженедельные планы питания с учетом бюджета, диет и потребностей домохозяйства в загруженные недели дома. Они также могут запрашивать рецепты и сразу добавлять необходимые товары в корзину без ручного поиска. Это сокращает число шагов между планированием питания и завершением покупки.

Помощник может обрабатывать сфотографированные списки покупок, написанные от руки карточки рецептов и вставленные ссылки на сайты. Затем он определяет подходящие товары и формирует цифровую корзину за считанные секунды. Kroger разработала эту функцию для повседневных покупок и специальных мероприятий, включая вечеринки и просмотр спортивных матчей на открытом воздухе.

Новый помощник нацелен на спрос к началу учебного года

Kroger запустила инструмент, когда семьи готовятся к школьному расписанию и более строгому ежедневному режиму. По времени запуск совпадает с ростом спроса на удобные продукты питания. Он также помогает клиентам, которым нужно организовать завтраки, ланчи с собой, ужины и перекусы.

Ритейлер выделил сэндвичи на завтрак и белковый йогурт как варианты для быстрых утренних приемов пищи. Также были продвинуты наборы для ланча, йогуртовые трубочки, фруктовые полоски и мягкие упаковки с яблочным пюре. Эти продукты ориентированы на семьи, которым нужна простая подготовка к школьному дню.

Kroger также продвигала замороженные блюда, beef bulgogi и наборы для салатов на ужины в будние дни. Среди вариантов перекусов были чипсы, энергетические батончики, коробки с соком, фруктовые стаканчики и наборы закусок. Компания позиционировала эти товары как доступные решения для занятых домохозяйств.

Акции Kroger растут на фоне развития цифровой стратегии

Запуск поддерживает более широкие инвестиции Kroger в онлайн-заказы и персонализированные сервисы покупок. Клиенты могут использовать помощника до выбора самовывоза, доставки или покупок в магазине. Kroger также предлагает доставку через DoorDash, Instacart и Uber Eats.

Для Kroger этот шаг добавляет еще один слой к модели покупок, которая все больше сочетает физические магазины с цифровыми инструментами — к такому подходу переходят многие крупные ритейлеры, поскольку покупатели ожидают более быстрого составления списков и более точных рекомендаций. Собственные торговые марки остаются частью этой стратегии, охватывая категории завтрака, обеда, ужина и перекусов в разных ценовых сегментах.

Компания также сохраняет единые цены в магазинах, на своем сайте и в мобильном приложении. В отдельных регионах доставка может достигать клиентов в течение 30 минут. Новый помощник Kroger добавляет еще одну цифровую функцию к более широкой платформе ритейлера продуктов питания.