Apple вступает в новую эру. Джон Тернус официально занимает кресло генерального директора 1 сентября, сменив Тима Кука, который после 15 лет руководства компанией переходит на пост исполнительного председателя совета директоров — и время уже не ждёт.

🇺🇸 Apple gets a new CEO tomorrow, and his first job is fixing the thing it somehow fell behind on: AI. John Ternus takes over from Tim Cook after 25 years building Macs, iPhones and AirPods, going from hardware chief to running the whole $4.6 trillion machine. Cook isn't… pic.twitter.com/Ggp6Youipa — Mario Nawfal (@MarioNawfal) August 31, 2026

Тернусу 51 год, он пришёл в Apple в 2001 году и последние несколько лет руководил аппаратной инженерией в должности старшего вице-президента. Этот опыт формирует его видение работы. Он курировал разработку iPhone, Mac и ряда будущих аппаратных продуктов, часть из которых была отложена, пока Apple навёрстывала отставание в ИИ-программном обеспечении. Это лишь третья смена генерального директора в новейшей истории Apple: Тим Кук принял пост у Стива Джобса в 2011 году, и оба раза компания продвигала сотрудников изнутри — подход, ориентированный на преемственность, который возвышение Тернуса лишь усиливает.

Акции Apple (AAPL) завершили пятницу на отметке 319,70 доллара. Рыночная капитализация компании медленно приближается к 5 трлн долларов, находясь примерно на 6% ниже рекордного максимума, установленного в июле. За последние 12 месяцев акции выросли почти на 40%. Капитализация в 5 трлн долларов укрепила бы позиции Apple среди самых дорогих публичных компаний мира — веха, которой ни одна компания не достигала до ИИ-влечённого ралли мегакапов в технологическом секторе.

Тим Кук, за 15 лет руководства увеличивший капитализацию Apple в 13 раз, становится исполнительным председателем совета директоров. Он продолжит управлять отношениями Apple с президентом Дональдом Трампом и китайским правительством и заявил, что остаётся доступным для поддержки Тернуса при необходимости. Сохранение этих отношений в портфеле Кука важно: Китай остаётся критически важной производственной базой и крупным рынком для Apple, тогда как тарифы и торговая политика регулярно давят на цепочку поставок компании. Переход Кука был единогласно одобрен советом директоров Apple в апреле после месяцев внутреннего планирования.

Презентация 9 сентября — первое большое испытание

Первый публичный момент Тернуса в роли генерального директора наступит быстро. Apple запланировала презентацию продукции на 9 сентября в кампусе в Купертино. Ожидается на сцене: первый складной iPhone компании, новые Apple Watch и обновлённая версия Siri.

Складной iPhone выводит Apple в категорию, где конкуренты вроде Samsung выпускают устройства уже много лет, поэтому эта презентация — не столько об инновациях, сколько о навёрстывании.

Новая Siri — важный элемент. Apple перестроила ассистента на базе технологии Gemini от Google после критики темпов развития собственного ИИ. Эта сделка примечательна тем, что Apple исторически разрабатывала ключевое программное обеспечение внутри компании и позиционировала собственные модели как центр своей ИИ-стратегии; опора на технологии конкурента знаменует значительный стратегический сдвиг. Этому изменению предшествовала перестановка в руководстве ИИ-подразделения. По данным Bloomberg, ранние отзывы о обновлённой Siri положительные.

Apple также подтвердила, что macOS Golden Gate и обновлённые ИИ-функции Siri начнут распространяться к 22 сентября.

По оценке IDC, при успешном запуске Apple может занять 40% рынка складных устройств к концу 2027 года.

Аналитики следят за оценкой и расходами на ИИ

Среди аналитиков картина смешанная, но с уклоном в позитив. Уэмси Мохан из Bank of America сохранил рейтинг «Покупать» и целевую цену 380 долларов перед сменой руководства, ожидая стабильной выручки от ключевого аппаратного бизнеса, пока Тернус решает, сколько инвестировать в ИИ-инфраструктуру. Вопрос ИИ-капитальных затрат стоит перед всей отраслью: конкуренты вроде Microsoft, Alphabet и Amazon направляют десятки миллиардов долларов на дата-центры, а Apple пока тратила значительно меньше, что оставляет Тернусу пространство решить, стоит ли сокращать этот разрыв.

Крейг Моффетт из Moffett Nathanson указал на риск оценки. При 33 форвардных мультипликаторах прибыли запас на медленный продуктовый цикл невелик.

Общая позиция Уолл-стрит — «Умеренная покупка» на основе 16 рейтингов «Покупать», 10 «Держать» и 4 «Продавать» за последние три месяца. Средняя целевая цена составляет 338,99 доллара — примерно на 6% выше текущей котировки.

Что касается цепочки поставок, Apple сталкивается с дефицитом чипов, затрагивающим компоненты памяти и накопители. Компания назвала это одним из факторов недавнего повышения цен и не ожидает решения проблемы до следующего года.

За чем следить дальше: презентация 9 сентября и реакция на складной iPhone и обновлённую Siri, темпы развёртывания Siri и macOS Golden Gate к 22 сентября, а также любые сигналы о том, как Тернус планирует изменить расходы на ИИ и руководство в свой первый квартал на посту генерального директора.