Джейми Варди получил права на трансляцию матчей Бундеслиги, укрепляя свою медиаимперию в соперничестве с Невиллом и Линекером
Ключевые выводы
- •YouTube-канал Джейми Варди будет транслировать семь живых пятничных вечерних матчей Бундеслиги в этом сезоне, начиная с игры «Бавария» — «Штутгарт».
- •Бундеслига использует YouTube-каналы футболистов для охвата молодой международной аудитории, ориентированной на стриминг, в рамках более широкого сдвига к распределению спортивных прав через создателей контента.
- •Канал Варди, запущенный два месяца назад в составе Banijay UK, привлек более 11 000 подписчиков — значительно меньше, чем аудитория медиапроектов Гари Невилла и Гари Линекера.
- •Бундеслига продлила соглашение с That's Football, ныне принадлежащим бизнесу The Overlap Невилла, на показ 15 живых пятничных вечерних матчей.
- •39-летний Варди не завершил игровую карьеру, но в настоящее время остается без клуба после истечения контракта с «Кремонезе» в конце прошлого сезона.
Бывший нападающий сборной Англии Джейми Варди усиливает свои усилия по созданию медиаимперии, способной соперничать с проектами Гари Невилла и Гари Линекера, приобретая права на показ живых матчей Бундеслиги на своем YouTube-канале.
Канал Варди Jamie Vardy's Having A Party будет транслировать семь пятничных вечерних матчей немецкой высшей лиги, начиная с сегодняшнего вечера, когда «Бавария» Гарри Кейна в матче-открытии сезона встретится со «Штутгартом».
Это соглашение является частью стратегии Бундеслиги по расширению международной аудитории и последовало за аналогичными сделками с The Overlap Невилла и That's Football Марка Голдбриджа в сезоне 2025-26. Для немецкой лиги сотрудничество с YouTube-каналами футболистов открывает путь к более молодой, ориентированной на стриминг аудитории на рынках, где традиционные телеконтракты охватывают меньше зрителей, что отражает более широкий сдвиг спортивных прав в сторону цифрового и создательского (creator-led) распределения.
Варди, ключевой игрок «Лестер Сити», который вопреки коэффициенту 5000-1 выиграл Премьер-лигу в 2016 году, запустил свое YouTube-шоу два месяца назад и на данный момент привлек более 11 000 подписчиков.
«Болельщики больше не хотят просто смотреть футбол — они хотят переживать его вместе с людьми, которых уже знают и которым доверяют», — заявил Рик Мюррей, главный исполнительный директор продюсерской компании Workerbee.
«Джейми выстроил невероятное сообщество вокруг подкаста, и благодаря нашему партнерству с Бундеслигой мы можем приблизить эту аудиторию к по-настоящему крупным матчам».
Бундеслига продлила контракт с That's Football Голдбриджа
Бундеслига также продлила контракт с That's Football, который в начале этого года был куплен бизнесом The Overlap Невилла. Канал покажет 15 живых пятничных вечерних матчей.
Невилл впоследствии заключил сделку с Disney+ на перенос своего шоу Stick To Football, а также новой дискуссионной программы о «Манчестер Юнайтед», которую совместно ведут Голдбридж и Уэйн Руни.
Линекер, в свою очередь, secured двухлетнее соглашение с Netflix на стриминг своего шоу The Rest Is Football после успешного показа этим летом во время чемпионата мира.
Шоу Варди, входящее в состав медиагиганта Banijay UK, пока значительно уступает по аудитории проектам Невилла и Линекера, хотя оно появилось относительно недавно. То, насколько быстро будет расти канал и последуют ли дальнейшие сделки по правам, определит, сможет ли Варди сократить разрыв с признанными именами футбольных медиа.
39-летний футболист не объявлял о завершении карьеры, но в настоящее время остается без клуба после того, как его краткосрочный контракт с итальянской «Кремонезе» истек в конце прошлого сезона.
