Во вторник Innocean сообщила, что запустит Cinema by Brand — новую инициативу, которая объединяет бренды с мировыми кинематографистами для разработки и производства оригинального фильмово́го контента, в партнерстве с Asian Contents & Film Market в рамках Busan International Film Festival в октябре.

Платформа будет курировать весь процесс создания контента в течение примерно года — от отбора участвующих брендов и подготовки брифов для режиссеров до разработки проекта, производства и дистрибуции через кинотеатры или стриминговые платформы.

В рамках инициативы кинематографисты со всего мира предложат собственные кинематографические интерпретации участвующего бренда. Отобранный проект пройдет более шести месяцев производства перед запланированным выходом летом 2027 года.

Innocean заявила, что платформа опирается на успех "Night Fishing" — брендированного короткометражного фильма, созданного в прошлом году вместе с Hyundai Motor. Фильм, первый брендированный контент, получивший коммерческий прокат в кинотеатрах в Корее, получил Grand Prix на 2025 Cannes Lions International Festival of Creativity и награду Best Editing Award на Fantasia International Film Festival.

Компания заявила, что этот проект показал: бренды могут создавать устойчивую конкурентоспособность за пределами традиционной рекламы, производя фильмы и развлекательный контент. Innocean планирует расширять свой маркетинговый бизнес в сферу развлечений, одновременно развивая новые возможности в контенте и интеллектуальной собственности.

Опираясь на партнерство с ACFM, Innocean планирует сделать Cinema by Brand ежегодной программой, направленной на построение устойчивого бизнеса, связывающего бренды с создателями контента. Компания недавно создала Content Studio — специализированное подразделение, которое будет курировать бизнес в области контента и IP, охватывающий кино, телевидение, драмы, живые выступления, выставки, YouTube и управление инфлюенсерами.

Этот шаг также отражает более широкий стремление маркетологов работать напрямую с развлекательными форматами, которые могут жить дольше одной кампании, обеспечивая брендам более длительный жизненный цикл через кинотеатральные, стриминговые и другие каналы дистрибуции. Привязывая программу к Busan International Film Festival и ACFM, Innocean помещает инициативу в площадку, уже объединяющую кинематографистов, дистрибьюторов и отраслевых покупателей.

“Starting with Cinema by Brand, we will continue to expand our creative capabilities beyond the traditional boundaries of advertising and marketing into film, entertainment, content and IP,” CEO Kim Jung-a said.