Глобальный гигант мебельного ритейла IKEA в этом месяце расширяет присутствие на юго-востоке Кореи, открывая свой первый магазин в Тэгу — примерно в 235 километрах к юго-востоку от Сеула — 17 сентября в центральном универмаге Shinsegae недалеко от станции Тон-Тэгу.

Магазин площадью около 1 000 квадратных метров, получивший название IKEA Shinsegae Department Store Daegu, станет крупнейшим городским магазином IKEA Korea на сегодняшний день и первым физическим объектом компании в регионе Тэгу — Северный Кёнсан — районе с совокупным населением около 5 миллионов человек, где ранее не было постоянного присутствия IKEA.

Новому магазину предшествовали два более ранних городских открытия — в универмаге Lotte в Кванджу, запущенном в ноябре прошлого года, и в аутлет-центре Hyundai Premium Outlet в Сондо, открывшемся в июле, — поскольку IKEA отходит от прежней стратегии строительства крупных отдельно стоящих магазинов формата «биг-бокс» на окраинах городов. Меньший формат отражает более широкие изменения в корейской рознице, где универмаги и аутлеты пересматривают состав арендаторов, добавляя предложения, ориентированные на впечатления, в условиях конкуренции с быстрорастущей электронной коммерцией.

По данным IKEA, магазин в Тэгу будет включать шоурумы, консультации по обустройству дома и услуги планировки пространства с упором на решения для хранения и экономии места, соответствующие преобладающей в регионе квартирной застройке. Там также будет рынок с шведскими продуктами и закусками, которые продаются только в магазинах IKEA.

В качестве подтверждения спроса в регионе компания сослалась на поп-ап магазин продолжительностью около 10 месяцев, работавший в торговом центре Тэгу с октября 2023 года по июль 2024 года и привлекший около 200 000 посетителей. Между тем, магазин в Сондо за первую неделю после открытия посетили около 65 000 человек.

Магазин в Тэгу имеет прямой выход к станции Тон-Тэгу — транспортному узлу высокоскоростных железнодорожных линий KTX и SRT, а также первой линии метро Тэгу и междугородному автобусному терминалу, что избавляет клиентов из региона от поездки в существующий крупный магазин IKEA в восточном Пусане.

«IKEA продолжает расширять способы взаимодействия с клиентами, чтобы больше людей могли легко знакомиться с домашним обустройством в повседневной жизни», — заявил управляющий магазина в Тэгу, добавив, что компания надеется, что местные клиенты найдут идеи, подходящие для их собственных домов.

IKEA Korea, вышедшая на рынок страны в 2014 году с магазином в Кванмёне провинции Кёнгидо, в настоящее время управляет семью магазинами и платформой электронной коммерции. До конца года компания планирует открыть городской магазин в Тэджоне, продолжая серию открытий в малом формате, что позволяет предположить появление подобных объектов и в других корейских городах.

Эта статья была опубликована с помощью генеративного ИИ и отредактирована The Korea Times.