Музыка, которую слышат люди, проходя через аэропорт Чанги в Сингапуре, не взята из плейлиста или альбома. Она создается в реальном времени компьютерной программой.

«Если вы идете через Чанги, вы услышите саундтрек, который буквально является ИИ», — сказал Fortune в начале августа Майкл Бойл, старший вице-президент и управляющий директор HP по региону Greater Asia. «Преимущество ИИ в том, что его можно настраивать. Если на улице начинается дождь, аэропорт становится более загруженным или наступает ночь, ИИ может адаптировать музыку».

Компания, стоящая за этой музыкой, — Wubble AI, сингапурский стартап, принявший участие в программе HP «Garage 2.0», акселераторе, который компания запустила в этом городе-государстве Юго-Восточной Азии в октябре 2025 года. В июле HP стала инвестором Wubble AI.

Garage 2.0 отсылает к истокам HP в Пало-Альто, где основатели Билл Хьюлетт и Дейв Паккард начали компанию в гараже в 1939 году. HP проводит программу совместно с Antler, глобальной венчурной фирмой, которая осуществила более 1,400 инвестиций на более чем 30 рынках.

«Мы смотрим на этих основателей и на скорость, с которой они могут двигаться без сложности крупной организации, и это вдохновляет», — сказал Бойл. «Это дает нам, работающим в крупной матричной организации, возможность снова опуститься на землю и подумать о том, что действительно способно пробиться и масштабироваться».

Тем не менее программа Garage 2.0 поднимает более глубокий вопрос, лежащий в основе HP: не отстает ли технологическая компания, которая, возможно, сильнее всего связана с культурой Силиконовой долины? HP сейчас занимает 276-е место в Fortune Global 500, тогда как в 2017 году была 194-й. Сейчас компания делает ставку на AI-ПК как на новую категорию роста, рассчитывая, что потребители предпочтут запускать ИИ на собственных устройствах, а не в облаке.

Ставка HP на Азию

Присутствие HP в Азии началось почти 60 лет назад, когда компания открыла свой первый региональный офис в Сингапуре в 1969 году. Год спустя она запустила свой первый азиатский производственный завод в районе Redhill в Сингапуре, где чуть более 60 работников собирали такие знаковые устройства, как калькулятор HP-25.

Сегодня HP работает на большинстве азиатских рынков, располагая производственными и цепочечными узлами в Китае, Таиланде и Вьетнаме, а также крупными кол-центрами в Малайзии и Индии. На регион пришлось чуть более 25% выручки HP в последнем квартале, который охватывал май, июнь и июль.

Бойл, присоединившийся к HP в 2015 году в качестве вице-президента операций в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Японии, говорит, что больше всего его привлекает разнообразие региона.

«В Азии много разных вариантов Азии», — сказал он. «Было очень интересно видеть, как HP представлена на разных рынках». Он отметил, что розничная торговля в Юго-Восточной Азии по-прежнему сильно зависит от физических магазинов, а значит, основная часть продаж происходит при личном контакте, тогда как на таких рынках, как Южная Корея, сейчас доминируют онлайн-продажи.

Бойл также сказал, что в его карьерном пути был элемент «поразительного совпадения». Еще до прихода в компанию, завершая программу MBA в Macquarie Graduate School of Management в Сиднее, он написал выпускную работу о стратегии HP.

«Я посетил их европейские операции в Германии во время учебной поездки, и в HP тех времен было что-то, с чем я действительно себя ассоциировал», — вспоминает Бойл. «Так что было довольно символично, что потом зазвонил телефон, и внезапно я оказался в Сингапуре и начал работать в HP».

Позитивный взгляд на печать

HP, пожалуй, наиболее известна своими принтерами, которые долгое время были неотъемлемой частью офисов по всему миру. Бойл отвергает любые утверждения о том, что печать уходит, называя ее важной частью таких сфер, как образование и здравоохранение.

С прошлого года компания начала выпускать принтеры с ИИ, на которых установлен Microsoft Copilot, что позволяет пользователям печатать документы из общего облака, не включая ноутбук, а также получать ИИ-сводки из документов, отсканированных на принтере.

«ИИ теперь начинает играть роль, где он может работать в обе стороны: от создания к печати и от печати обратно к созданию», — сказал Бойл. «Можно даже редактировать на лету».

Несмотря на оптимизм Бойла, печать остается сокращающейся частью бизнеса HP. Общая выручка от печати в последнем квартале компании снизилась на 2.2%. Компания объяснила это «слабостью спроса, особенно в Китае», а также «изменением поведения потребителей».

Сдвиг к периферии

По мере того как некоторые основные направления HP взрослеют, компания делает ставку на AI-ПК как на новый источник роста.

AI-ПК — это устройства, которые способны выполнять часть задач ИИ и машинного обучения прямо на самом устройстве, а не полностью полагаясь на облако. HP впервые представила линейку своих AI-ноутбуков в 2024 году, включая OmniBook X AI PC и HP EliteBook Ultra AI PC.

На квартальной конференции 27 августа исполняющий обязанности генерального директора Брюс Бруссар сообщил аналитикам, что к концу года HP ожидает, что AI-ПК будут составлять 50% всех поставок компании.

«AI-ПК выглядят как хорошая идея с точки зрения создания ценности как для клиентов (меньшая зависимость от облака, более низкие затраты на токены), так и для самой HP (премиальные цены)», — сказал Нитин Пангаркар, доцент по бизнес-стратегии и политике Национального университета Сингапура (NUS). «Однако прибыльные идеи часто копируются конкурентами. Это снизит маржу HP, если у нее нет собственной технологии, которая могла бы служить защитой от имитаторов». (AI-ПК в настоящее время предлагают большинство производителей оборудования, включая Apple, ASUS, Dell и Lenovo.)

Другие эксперты считают, что еще предстоит увидеть, насколько эффективно HP интегрирует ИИ в свои предложения. «Настоящая проверка для HP — станет ли ИИ организующим принципом бизнеса, а не функцией, наложенной на существующий портфель», — сказал Тан Джу Сэн, доцент по стратегии, международному бизнесу и предпринимательству в Сингапурском технологическом университете Наньян (NTU). «Наклеить на ПК ярлык ИИ относительно легко, но использовать ИИ, чтобы фундаментально изменить ценностное предложение для клиента, намного сложнее».

Бойл признает, что внедрение AI-ПК по Азии неоднородно и остается слабым на более традиционных рынках региона.

«Япония, например, гораздо более консервативна», — объяснил он. «Организации ждут убедительных доказательств, прежде чем внедрять технологию».

AI-ПК также стоят на 10%–30% дороже обычных ПК, поскольку в них встроен блок нейронной обработки, или NPU.

Тем не менее Бойл утверждает, что эти устройства стоят вложений, особенно на фоне роста затрат на токены. Даже локальная обработка небольших ИИ-задач может сократить расходы на использование сторонних ИИ-провайдеров.

«Затраты на облако и токены всего несколько лет назад не входили в ИТ-бюджеты», — сказал он. «Но теперь это расходы, о которых людям приходится думать».

Периферийные устройства ИИ также дают преимущества в виде меньшей задержки и дополнительной безопасности. Перенос ИИ-обработки из облака на встроенное оборудование устраняет время сетевой передачи и задержки обратного пути, обеспечивая почти мгновенный отклик.

«С точки зрения интеллектуальной собственности многие компании очень настороженно относятся к размещению чего-либо в облаке», — отметил Бойл, добавив, что AI-ПК снижают такие риски за счет локального хранения данных.

Ранее в этом году HP представила HP IQ — встроенного виртуального помощника, созданного на модели с 20 миллиардами параметров, который работает полностью на устройстве, а не в облаке. По мнению Бойла, это отражает темпы, с которыми HP ожидает внедрения ИИ клиентами.

«Люди и агенты будут запускать модели 24/7, и круглосуточный виртуальный помощник станет обычным явлением в ближайшие 12–18 месяцев», — сказал он.

Музыкант в душе

При всей своей риторике об AI-ПК и периферийных вычислениях Бойл в душе остается музыкантом. Работая в австралийском офисе HP, он присоединился к группе Paper Jam — шутливой отсылке к тому, что происходит, когда лист бумаги застревает в лотке принтера.

Бойл по-прежнему пишет по одной песне в год, которую затем исполняет его команда. В этом году он обратился к Wubble AI, чтобы создать трек под названием «Greater Asia Will Amaze Ya», задавая инструменту такие подсказки, как «energetic», «anthem» и «rock».

«Я сделал эту песню буквально за три минуты — и ее никто не может выбросить из головы», — сказал Бойл. Но, по его словам, технология лишь частично завершает процесс.

«Песня хороша только потому, что в ней есть живое исполнение человека, а это как раз и делает ее значимой».

Майкл Бойл выступит на Fortune Leaders Forum, который пройдет в Макао 8 сентября.

В колонке Fortune «Asia Agenda», выходящей как минимум дважды в месяц, издание беседует с ведущими бизнес-лидерами Азии о том, как они строят будущее и какие уроки извлекли из работы в одном из самых быстрорастущих и динамичных регионов мира.

Эта история впервые была опубликована на Fortune.com