Американский кофейный бренд happy выпустил лимитированную серию готовых к употреблению (RTD) кофейных банок в сотрудничестве с Marvel Studios от Disney, приуроченную к кинопремьере Avengers: Doomsday в пятницу, 18 декабря.

Коллекцию представили сооснователи happy Роберт Дауни-младший и Крейг Дубицки. Она включает восемь дизайнов банок по мотивам персонажей кинематографической вселенной Marvel: Чёрная пантера, Капитан Америка, Гамбит, Мистер Фантастик, Мистик, Существо, Тор и Доктор Дум — злодей, которого в новом фильме играет Дауни. Для Дауни эта роль означает возвращение во франшизу, в которой он более десяти лет исполнял роль Железного человека.

«Doomsday приближается. Мы принесли кофе», — говорит Дауни. «Восемь банок, восемь персонажей, ноль спойлеров».

Линейка охватывает четыре RTD-продукта happy: классический cold brew, cold brew с таитянской ванилью, ванильный латте и латте с шоколадной крошкой. Каждый напиток разлит в банку объёмом 11 унций (примерно 325 мл) с детализированными изображениями персонажей фильма.

Подобные киноколлаборации давно являются частью маркетинга киностудий, а для молодых потребительских брендов они открывают путь к массовой заметности в категории готового к употреблению кофе, где теперь конкурируют как устоявшиеся кофейные марки, так и новые игроки.

Вице-президент Disney по глобальным маркетинговым партнёрствам и промоакциям Холли Фрэнкс отметила, что коллаборация призвана дать фанат возможность соединить любовь к кофе с ожиданием нового фильма.

«Когда ставки так высоки, каждому герою нужно правильное топливо», — говорит Фрэнкс. «Пока фанаты готовятся увидеть Avengers: Doomsday в кинотеатрах, happy даёт им весёлый способ зарядиться энергией и подготовиться к следующему приключению».

Дубицки отметил, что партнёрство объединяет стремление бренда создавать положительные впечатления с ажиотажем вокруг крупных кинопремьер.

«Компания под названием happy в сотрудничестве с фильмом под названием Doomsday — это казалось слишком идеальным, чтобы упустить», — говорит он. «Такие великие фильмы создают предвкушение, участие, связь и, в конечном счёте, радость. Мы тоже работаем в этой сфере. Кофе — наша первая система доставки этого чувства, и впереди ещё много способов его передать».

Лимитированные банки поступают в избранные крупные торговые сети по всей территории США, включая Albertsons, Amazon, H-E-B, Kroger, pOpshelf, Raley's Supermarkets, Schnuks и Sheetz, а также в отдельные магазины CVS и Target. С учётом дистрибуции в продуктовых магазинах, электронной коммерции и на заправках в преддверии премьеры 18 декабря этот запуск выводит молодой бренд на массовые полки в пик рекламной кампании фильма — а формулировка Дубицки о «первой системе доставки» указывает на то, что кофе не станет концом продуктовых планов happy.

Источник: Global Coffee Report