Европейская комиссия оштрафовала Google на €890 млн, или примерно на $1 млрд, установив, что компания нарушила Digital Markets Act из-за практик самопредпочтения в Google Search и магазине приложений Google Play. Решение, вынесенное 23 июля 2026 года, стало третьим крупным антимонопольным штрафом, наложенным Брюсселем на Alphabet менее чем за год.

Регуляторы ЕС заявили, что Google предоставляла преимущества собственным сервисам в категориях покупок, путешествий и игр.

Еще один штраф в растущей серии

Последний штраф последовал за другими значительными действиями ЕС против Google. 2 июля ЕС подтвердил штраф в размере €4.125 млрд, связанный с операционной системой Android от Google; эта сумма была немного снижена по сравнению с предыдущим штрафом в €4.34 млрд. В сентябре 2025 года регуляторы наложили штраф в размере €2.95 млрд после того, как установили, что Google отдавала предпочтение собственным рекламным сервисам перед сервисами конкурентов.

Эти штрафы продолжают более длительную историю правоприменения ЕС в отношении Alphabet. Первое крупное антимонопольное решение Комиссии против Google было принято в 2017 году и предусматривало штраф в размере €2.4 млрд по делу Google Shopping, за которым в 2019 году последовал штраф в размере €1.49 млрд, направленный против рекламного бизнеса компании AdSense. В совокупности антимонопольные штрафы ЕС против Alphabet теперь превышают €12 млрд за период почти в десять лет.

Digital Markets Act, вступивший в силу в 2023 году, предназначен для регулирования крупных цифровых платформ, обозначенных как "контролеры доступа", до того как ущерб конкуренции станет необратимым, а не только для последующего правоприменения. В сентябре 2023 года Комиссия признала контролерами доступа шесть компаний — Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta и Microsoft, — каждая из которых отвечает за ключевые платформенные сервисы, считающиеся важнейшими точками доступа между бизнесом и потребителями. В рамках DMA максимальные штрафы могут достигать 10% от глобального годового оборота компании.

Акции Alphabet снизились примерно на 1% на премаркете после более раннего решения по Android в июле.

Более широкий регуляторный контекст

DMA запрещает контролерам доступа использовать свое положение для искажения конкуренции в собственную пользу. Запрет на самопредпочтение — практика, лежащая в основе последнего штрафа, — является одним из ключевых обязательств DMA и требует от обозначенных платформ ранжировать собственные продукты и услуги на равных условиях с продуктами и услугами конкурентов.

Регламент ЕС Markets in Crypto-Assets, известный как MiCA, также уже действует. MiCA устанавливает лицензионные требования, правила резервирования и обязательства по раскрытию информации для поставщиков услуг с криптоактивами, работающих в Европе.

Возможные последствия для Alphabet

Для акционеров Alphabet вопрос выходит за рамки размера штрафа и касается возможных поведенческих мер. Если регуляторы потребуют от Google структурно изменить то, как Search отображает результаты или как Play ранжирует приложения, влияние на выручку может превысить сам штраф. Требования к нейтральному ранжированию в поиске могут снизить маржу в рекламных продуктах Google, связанных с покупками и путешествиями, которые зависят от заметного размещения для установления премиальных цен для рекламодателей.

Комиссия показала, что готова преследовать одну и ту же компанию одновременно по нескольким продуктовым направлениям, накладывать совокупные штрафы и защищать эти штрафы в процессе апелляций.