Раньше видимость продавца генераторов в Лагосе в Google зависела от того, наберёт ли покупатель слово «генератор» в строке поиска. Сегодня тот же покупатель с большей вероятностью спросит, какой небольшой генератор способен питать морозильник и два вентилятора, не сжигая топливо литрами в час. Google заявляет, что его последние рекламные обновления, представленные на этой неделе, созданы именно для того, чтобы улавливать этот сдвиг в поисковом поведении, — и нигерийский бизнес входит в число первых рынков за пределами домашнего рынка компании, которые ощутят разницу.

Изменения были представлены на конференции DMEXCO в Кёльне — одном из крупнейших в мире мероприятий в области цифрового маркетинга и традиционной площадке для запуска рекламных продуктов в преддверии сезона новогодних покупок. Вице-президент Google по глобальной рекламе Дэн Тейлор утверждал, что поисковая реклама должна адаптироваться к тому, как люди теперь ищут информацию. Пользователи больше не вводят короткие обрывочные запросы; они задают полные вопросы, часто голосом или наводя камеру телефона на объект, и результаты, показывает Google, эволюционировали соответственно. По данным Google, поисковые запросы в режиме AI Mode теперь в три раза длиннее традиционных, а примерно один из шести запросов осуществляется голосом или изображением, а не текстом — сдвиг, из-за которого сопоставить объявление с точными словами, которые вводит покупатель, стало куда сложнее, чем раньше.

Два обновления лежат в основе объявления.

Первое — новая функция отчётности внутри Google Ads, которая объединяет на одном экране, что именно искал покупатель, какое объявление ему было показано и на какую страницу сайта рекламодателя он затем попал. До сих пор рекламодателям приходилось собирать эту картину из разных уголков своего рекламного кабинета — процесс, отнимающий время, которого у владельцев малого бизнеса и так почти нет. Функция будет запущена по всему миру до конца этого года, и Нигерия включена в этот запуск.

Второе обновление расширяет AI Brief — инструмент на базе Gemini, который позволяет рекламодателям управлять созданными ИИ объявлениями с помощью простых инструкций, а не технических настроек. Владелец бизнеса может указать системе, чего объявления никогда не должны касаться, например цен, или на чём сосредоточиться, например отдавая приоритет поискам школьной формы перед новым учебным.term. Можно также задать, как обращаться к разным типам клиентов, например подчёркивая бесплатную доставку по Лагосу для новых покупателей. Перед запуском любой кампании AI Brief показывает примеры объявлений и запросы, на которые они будут отвечать, давая рекламодателям возможность скорректировать сообщения до того, как будет потрачена хоть одна найра.

Оба обновления входят в состав AI Max for Search — продукта, представленного Google в прошлом году и описываемого как самый быстрорастущий инструмент поисковой рекламы, которым уже пользуются полмиллиона рекламодателей. Google сообщает, что компании, использующие AI Max, получают на 27% больше конверсий — включая продажи и запросы — при сопоставимых затратах.

Нигерийские рекламодатели также выиграют от отдельного изменения: объявления теперь показываются над и под AI Overviews — краткими ответами, сгенерированными ИИ и размещаемыми в верхней части некоторых результатов поиска Google, — более чем в 200 странах, включая Нигерию. По данным Google, это размещение теперь охватывает два миллиарда человек по всему миру. Позицион примечательно тем, как кампании теперь видны: объявления располагаются внутри генерируемого ИИ слоя результатов, а не только рядом с традиционным списком ссылок — показатель того, насколько заметными стали ответы ИИ на странице поиска.

Олумиде Балогун, директор Google по Восточной и Западной Африке, связал сроки с давлением, с которым нигерийский бизнес сталкивается в преддверии самых оживленных торговых недель в стране.

«Мы рады дать нигерийскому бизнесу более ясное представление о том, что приносит их реклама, — сказал он. — Каждая найра на счету, особенно в недели перед «чёрной пятницей». С новым отчётом владельцы бизнеса увидят на одном экране вопрос покупателя, показанное ему объявление и страницу, на которую он попал, что значительно упрощает решение о том, куда направить бюджет».

Поскольку «чёрная пятница» выпадает на 27 ноября, а следом за ней идёт Detty December — высокорасходный завершающий год сезон вечеринок, путешествий и праздничной торговли в Нигерии, — Балогун отметил, что окно для действий у бизнеса узкое. «С «чёрной пятницей» 27 ноября и праздничным сезоном сразу за ней сейчас самое время настроить кампании пикового сезона, — добавил он. — Большинство этих инструментов уже доступны в рекламных кабинетах Google Ads, которыми сегодня пользуются нигерийские компании, и мы хотим помочь им извлечь из них максимум».

Пока что инструмент отчётности остаётся обещанием, а не тем, чем нигерийские рекламодатели могут воспользоваться уже сегодня, поскольку его запуск запланирован на более поздний срок в этом году. AI Max и AI Overviews уже действуют на рынке, тогда как AI Brief расширяется только в рамках закрытой бета-версии — это означает, что большинству нигерийских компаний придётся дождаться более широкого доступа, прежде чем они смогут сами протестировать управление на обычном языке. То, как график запуска в конце года совпадёт с пиковыми торговыми неделями, определит, какие из анонсированных инструментов нигерийский бизнес реально сможет использовать в этом сезоне, что делает темпы глобального развёртывания ключевым моментом для наблюдения.