Генеральный директор и сооснователь Good Good покинул американский гольф-бренд спустя несколько дней после дерзкого сообщения в соцсетях о рекламе, созданной компанией для Callaway и вызвавшей обвинения в женоненавистничестве.

На прошлой неделе Callaway разорвала отношения с Good Good из-за ролика, в котором мужчина толкает женщину, — рекламу обвинили в том, что она банализирует насилие в отношении женщин.

Гендиректор Мэтт Кендрик ответил на X (в своём посте): «Интересно, что @CallawayGolf просит нас сделать рекламу, затем одобряет её, затем просит нас взять вину на себя, затем отказывается от нас в скоординированной медиа-кампании и прикрывает всё это, раздавая миллион долларов, думая, что всех это устроит».

Кендрик и президент Джо Флэннери теперь покинули Good Good, а член совета директоров Нахид Гига заняла пост временного генерального директора. Другой сооснователь, Гарретт Кларк, появившийся в рекламе, остаётся в компании.

«Это тяжёлый день для всей семьи Good Good, — заявил сотрудникам в служебной записке глава финансов и операционной деятельности Алекс Пучала. — Мэтт помог построить нечто выдающееся, превзошедшее все ожидания и продолжающее приводить в этот спорт бесчисленное количество новых поклонников».

Как реклама стоила Good Good контрактов с PGA Tour и Golf Channel

Пучала добавил, что Good Good «воодушевлена продолжающейся поддержкой» поклонников и «сосредоточена на движении вперёд и построении следующей главы в истории компании».

Good Good выпускает гольф-одежду и снаряжение, а также создаёт контент. На YouTube-канале компании более миллиона подписчиков, она сотрудничает с брендами и вещателями. Такая модель — отчасти медиа, отчасти merchandise-бренд — делает компании вроде Good Good привлекательными партнёрами для производителей гольф-снаряжения, ищущих молодую аудиторию, но одновременно делает creator-компании крайне уязвимыми при разрыве отношений со спонсором.

Реклама нового драйвера Callaway вызвала мгновенную и широкую волну критики, которую не удалось остановить ни отзывом ролика, ни повторными извинениями как со стороны производителя клюшек, так и со стороны Good Good.

Good Good потеряла контракты с PGA Tour и Golf Channel, а также соглашение с Callaway, действовавшее с 2023 года, при этом крупные американские ритейлеры убрали её товары с полок.

Вице-президент по бренду и маркетингу Джеффри Лефковиц и директор Callaway по контенту и продюсированию Алекс Упеги также покинули свои должности на фоне скандала.

Теперь, когда временный гендиректор назначен, встаёт вопрос, сможет ли Good Good сохранить свою фан-базу и коммерческих партнёров — и как быстро ей удастся восстановить утраченные отношения в сфере дистрибуции и вещания.