Акции Gap Inc. выросли на 24,1% после того, как ритейлер назначил Майкла Фрэнсиса главным исполнительным директором бренда Old Navy и повысил прогноз годовой прибыли.

Назначение произошло на фоне того, что Old Navy, крупнейший бренд Gap, испытывает трудности со снижением сопоставимых продаж, тогда как другие бренды компании набирают обороты. Инвесторы отреагировали на объявление ставкой на перелом тренда в развитии проблемного бренда.

Old Navy — крупнейший бренд в портфеле Gap Inc., куда также входят Gap, Banana Republic и Athleta. Основанный в 1994 году, Old Navy长期以来 выступает основным источником выручки компании, специализируясь на недорогой одежде для всей семьи. В последние годы результаты бренда были нестабильными из-за обострения конкуренции в сегменте доступной одежды: дискаунтеры и крупные торговые сети агрессивно конкурируют ценами в категории семейной одежды.

Двойное объявление о новом гендиректоре Old Navy и повышенном прогнозе прибыли спровоцировало резкий рост акций. Изменения в руководстве крупных розничных брендов инвесторы внимательно отслеживают как сигнал стратегического направления, а назначение CEO в сочетании с повышенным прогнозом прибыли укрепило уверенность рынка в том, что Gap Inc. видит реальный путь к стабилизации своего крупнейшего бренда. Штаб-квартира Gap Inc. находится в Сан-Франциско, акции компании торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером GPS.

В дальнейшем инвесторы будут следить, сможет ли новое руководство Old Navy переломить тенденцию к снижению сопоставимых продаж в ближайших квартальных отчётах, а также удержится ли повышенный прогноз прибыли в условиях сохраняющейся конкуренции в сегменте доступной одежды.

Источник: Economic Times Markets