Facebook продолжает занимать первое место в мировой цифровой рекламе, согласно отчету Sensor Tower «State of Digital Advertising 2026». Исследование анализирует рекламную активность с августа 2025 года по июль 2026 года и фиксирует значительный рост на рынке цифровой рекламы за этот двенадцатимесячный период.

Рекламодатели направили, по оценкам, 348 млрд долларов на цифровую рекламу за этот период, что на 19% больше, чем годом ранее. Одновременно общее число показов цифровой рекламы выросло до 70,7 трлн — на 13%. В совокупности эти две цифры показывают, что общие расходы росли быстрее, чем объем показанной рекламы за тот же период.

Доминирование Facebook особенно заметно на фоне усиливающейся конкуренции со стороны таких платформ, как TikTok, Instagram и YouTube, а также более новых игроков вроде ChatGPT. Несмотря на эти альтернативы, Facebook остается основным каналом для рекламодателей по всему миру, отмечает Sensor Tower — компания, известная отслеживанием потребительского поведения и трендов мобильной рекламы. В отчете подчеркивается, что социальные платформы получают наибольшую долю бюджетов цифрового маркетинга, при этом Facebook стабильно лидирует и на рынке США — сочетание, которое объясняет, почему позиции этой платформы важны для всех, кто распределяет бюджет между социальными каналами.

По категориям наибольшую долю расходов на цифровую рекламу занял шопинг, за которым следуют товары повседневного спроса (FMCG) и медиа & развлечения. На уровне отдельных компаний лидером по расходам на рекламу стал Procter & Gamble, опередив Amazon и The Walt Disney Company — тройку, охватывающую потребительские товары, электронную коммерцию и развлечения.

Эти цифры подчеркивают ключевую роль, которую социальные сети продолжают играть в рекламных стратегиях. По мере трансформации рекламного ландшафта социальные сети остаются важнейшим каналом для брендов, стремящихся взаимодействовать с потребителями, а последние данные рассказывают историю динамичного роста и устойчивой привлекательности таких платформ, как Facebook, в современную цифровую эпоху.

Instagram, который, как и Facebook, принадлежит Meta, также продолжает играть важную роль на рекламном рынке. Sensor Tower отслеживает рекламные показатели этих двух платформ по отдельности, то есть каждая измеряется как самостоятельный канал, а не объединяется в общие показатели Meta, и это разделение подчеркивает значительные изменения в том, как бренды достигают потребителей, особенно на фоне растущего смещения рекламодателей в сторону визуального и видеоконтента.

Рынок рекламы в социальных сетях быстро развивается и становится более разнообразным. Пформы, такие как TikTok, YouTube и Reddit, борются за доли рекламных бюджетов, поскольку бренды ищут новые аудитории и форматы. Согласно отчету Sensor Tower за первый квартал 2026 года, Reddit стал самым быстрорастущим рекламным каналом, за ним следуют мобильные приложения, Instagram и TikTok — тенденция, отражающая то, как рекламные деньги перетекают между все большим числом цифровых платформ по мере пересмотра брендами своих стратегий взаимодействия. Показатель первого квартала укладывается в тот же двенадцатимесячный период, который охватывает годовое исследование, связывая более быстрые квартальные сдвиги с общегодовой картиной.

Несмотря на растущую конкуренцию, Facebook прочно удерживает первое место в мировом рекламном рейтинге Sensor Tower, что говорит о том, что он не утратил корону крупнейшего канала цифровой рекламы. Результаты также указывают, что простого выбора платформы с наибольшим числом пользователей уже недостаточно: внимание рекламодателей смещается к тем местам, где аудитория наиболее вовлечена, и к тем форматам, которые наиболее эффективно привлекают ее интерес.

В условиях все более насыщенной и динамичной среды бренды должны постоянно адаптировать свои стратегии, чтобы встречать потребителей там, где они проводят время. Будущее цифровой рекламы потребует креативности и гибкости, поскольку тренды продолжают меняться, а новые платформы выходят на первый план.

Источник: TechNext24