Dunkin' и BARK открыли свой первый в истории официальный автомобильный канал для собак в Quincy, штат Массачусетс, в честь Национального дня собак.

Только в среду, в течение одного дня, ресторан Dunkin' в Quincy оставил один канал drive-thru открытым для обычных гостей, а вторая полоса была зарезервирована исключительно для собак. Проехавшие через неё питомцы получали собачьи угощения и лимитированные банданы BARK x Dunkin', а плюшевые игрушки из новой коллекции BARK x Dunkin' были доступны за пожертвование в фонд Dunkin' Joy in Childhood Foundation.

«На протяжении многих лет собаки ездят с любимыми хозяевами в Dunkin' на переднем сиденье. В этот Национальный день собак Dunkin' отвечает им взаимностью», — говорится в пресс-релизе, объявляющем об инициативе.

Плюшевые игрушки этого года были вдохновлены популярными позициями меню Dunkin', включая игрушку Wake-Up Wrap Dog Toy, игрушку Strawberry Dragonfruit Refresher & Donuts Dog Toy и игрушку Dunkin' Iced Signature Latte & Chocolate Frosted Sprinkles Donut Dog Toy.

Партнёрство Dunkin' и BARK, существующее уже седьмой год, собрало более 15 миллионов долларов для фонда Dunkin' Joy in Childhood Foundation и продало более одного миллиона игрушек для собак. Это сотрудничество отражает более широкую тенденцию сетей быстрого обслуживания к маркетингу, ориентированному на владельцев домашних животных: бренды всё активнее работают с примерно половиной американских домохозяйств, где есть собаки — демографической группой, на которую Dunkin' сам делал ставку в последние годы, в том числе с предложением cup-pup whip для собак (взбитые сливки в качестве угощения для четвероногих гостей).

«Семь лет и миллион игрушек спустя эта традиция стала тем, чего владельцы собак с нетерпением ждут, — сказал Дэйв Стэнгл (Dave Stangle), вице-президент по бренд-маркетингу BARK. — И всё это возвращается к нашим ритуалам с собаками: собаки едут туда, куда едут их хозяева. Drive-thru делает это официальным. В этом году собаки не просто составляют компанию — именно их обслуживают».

Мероприятие под названием «Dunkin' for Dogs» вышло за пределы ресторана в Quincy: отдельные рестораны Dunkin' в Нью-Йорке, Калифорнии и Иллинойсе предлагали лимитированные банданы BARK x Dunkin', а также новые плюшевые игрушки BARK x Dunkin' в честь Национального дня собак.

Пожертвования направляются на программы фонда Dunkin' Joy in Childhood Foundation, поддерживающие детей, борющихся с болезнями и голодом, включая программу Dogs for Joy, которая размещает высококвалифицированных собак-терапевтов в детских больницах по всей стране. Гранты Dogs for Joy поддержали 54 таких собак в 37 больницах по всей стране.

Эти собаки помогают юным пациентам, обучая их приёму лекарств, поддерживая их комфортом во время медицинских процедур и мотивируя на протяжении лечения.

«Сотрудничество с BARK стало любимой традицией, потому что оно объединяет так много того, что важно для наших гостей: их питомцев, их сообщества и возможность помогать, — сказала Молли Коллум (Mollie Collum), директор фонда Dunkin' Joy in Childhood Foundation. — Каждая игрушка — это возможность поддержать наши программы, такие как Dogs for Joy, и мы рады сделать празднование этого года ещё более запоминающимся благодаря первому официальному автомобильному каналу для собак от Dunkin'».