Завершая работу над годовым отчетом Diageo, сэр Дэйв Льюис, возможно, вдохновляется старым слоганом главного бренда гиганта по производству напитков, Guinness: «Хорошее приходит к тем, кто умеет ждать».

С тех пор как Льюис приступил к обязанностям главного исполнительного директора компании из индекса FTSE 100 в Новый год, инвесторы слышали от него очень мало. И хотя бывший босс Tesco получил прозвище «Решительный Дэйв» за свой смелый стиль управления в крупнейшем продуктовом ритейлере Великобритании, где он провел масштабные преобразования после бухгалтерского скандала 2014 года, его руководство в Diageo до сих пор казалось более взвешенным.

Группа по производству напитков, которой принадлежат бренды Johnnie Walker, Smirnoff и Captain Morgan, привлечет внимание Сити в четверг — не своими ключевыми финансовыми показателями, а обзором стратегии. Ожидается, что это обновление выявит значительные сокращения штата, которые будут соответствовать репутации Льюиса. Инвесторы будут внимательно следить за тем, что содержит долгожданный план владельца бренда Guinness.

Льюис возглавил компанию после тяжелых 12 месяцев для Diageo, периода, отмеченного ослаблением спроса и операционными ошибками. Его предшественница Дебра Крю внезапно ушла после всего двух лет работы, и компания сообщила об убытке в размере $200 млн (£153 млн) из-за американских тарифов — связанных с затянувшимся трансатлантическим торговым спором о субсидиях авиастроителям — всего за несколько недель до того, как Льюис вступил в должность.

Осторожный старт для «Решительного Дэйва»

Первое публичное выступление Льюиса на посту гендиректора в феврале прошло в заметно сдержанном тоне. Он сократил дивиденды группы вдвое для укрепления баланса, но сделал мало что еще, что можно было бы назвать радикальным. Когда аналитики спросили, почему следующее обновление для рынка запланировано лишь на третий квартал этого года, Льюис старался не поощрять ожиданий стремительной и жесткой кампании по сокращению затрат.

Он сказал, что уже посетил штаб-квартиры Diageo в Северной Америке, Латинской Америке, Европе, на Ближнем Востоке и в Индии, но еще не успел побывать в Африке или Азии. «Я просто хочу убедиться, что имею самый прочный фундамент в понимании того бизнеса, который у нас есть сегодня», — заявил он.

Полугодовые показатели компании пострадали из-за «все более конкурентной и осторожной» потребительской среды в США и замедления продаж в Китае, в результате чего несколько проблем, беспокоивших Крю, все еще остались нерешенными для ее преемника.

Льюис также обозначил некоторые приоритеты для своего пребывания в должности, включая адаптацию к меняющимся привычкам употребления алкоголя среди молодых поколений и решение проблемы «очень плохого» обслуживания клиентов в компании. Однако полные детали его подхода к управлению алкогольным гигантом начали проявляться только в последние недели.

Сокращения и реструктуризация набирают обороты

В штаб-квартире Diageo в Сохо Льюис начал перестраивать бизнес по своему образу. Он поручил руководителям сократить штат в своих подразделениях, при этом под удар попали команды, «не приносящие дохода».

Один из инсайдеров рассказал Financial Times, что планируемые увольнения создали в офисах компании «похоронную атмосферу». Льюис также начал формировать новую команду топ-менеджеров: нанял бывшего коллегу по Unilever Марка Вудворда для руководства внутренним подразделением и назначил исполнительного директора Procter & Gamble Суджая Васана главой азиатско-тихоокеанского региона.

Помимо кадровых вопросов, Льюис сталкивается с давлением из-за снижения discretionary spending (расходов на товары необязательного спроса), что заставляет потребителей отказываться от премиальной продукции в пользу более дешевых аналогов.

Он высоко оценил стратегию Diageo по «премиализации» (premiumisation), которая позволила создать портфель высококлассных брендов при бывшем гендиректоре сэре Айване Менезесе и стала основополагающим подходом во всей мировой спиртовой отрасли. Но Льюис также дал понять, что может снизить цены и расширить ассортимент упаковок меньшего размера, стремясь поместить продукцию Diageo в стремительно сужающиеся потребительские корзины.

«Существуют определенные свидетельства того, что покупатели переходят на более дешевые альтернативы, что создает немедленное препятствие для стремлений Diageo к премиализации», — сказал Ричард Хантер, глава рынков в Interactive Investor. «Остается выяснить, являются ли проблемы, нависшие над сектором в целом, циклическими или социальными».

Некоторые светлые пятна все же есть

Несмотря на давление, для Льюиса есть и признаки силы. Стремительный рост доли рынка Guinness в последние годы не показывает признаков остановки, а на прошлой неделе цена акций Diageo впервые с начала года перешла в положительную зону.

Годовые результаты компании также, вероятно, получат поддержку от Чемпионата мира по футболу, с возможным дополнительным всплеском осенью, когда потребители потянутся за пинтой Guinness при падении температур.