Акции Diageo выросли в четверг почти на восемь процентов после того, как британский производитель напитков пообещал обеспечить до $850 млн (£631 млн) экономии за счёт сокращения расходов под руководством нового генерального директора Дэйва Льюиса, который поклялся переломить ухудшающиеся показатели компании.

Группа из индекса FTSE 100, чей портфель включает Guinness, Johnnie Walker и Tanqueray, сообщила о снижении продаж на три процента — до $19,6 млрд по итогам года, завершившегося в июне, тогда как прибыль упала более чем на пятую часть, составив чуть менее $2 млрд.

Тем не менее компания указала, что ожидает остановки падения продаж в наступающем году, а запланированная экономия обеспечит рост прибыльности.

Льюис, получивший прозвище «Решительный Дэйв» за свою агрессивную работу по реструктуризации в предыдущих компаниях, включая Tesco, где он руководил восстановлением после скандала с бухгалтерией, возглавил Diageo в начале года. Он пообещал выстроить «более гибкую и конкурентоспособную операционную структуру», ориентированную на «клиента, клиента, клиента».

Новый гендиректор, по всей видимости, смягчил стратегию «премиализации», которой придерживался его предшественник, — сдвиг, вызванный переходом потребителей от дорогих спиртных напитков к более доступным альтернативам. Эта тенденция нанесла Diageo серьёзный финансовый удар и также оказала давление на конкурентов по всей мировой спиртовой индустрии на фоне инфляции, сжимающей семейные бюджеты.

«Мы остаёмся компанией с очень сильной программой премиализации, но за счёт активизации нашего более широкого портфеля мы сможем обслуживать больше потребителей в самых разных ситуациях», — заявил Льюис.

Региональные показатели были неоднозначными. Diageo зафиксировал рост продаж на 5,7 процента в Европе и на 16,9 процента в Латинской Америке, однако эти достижения были нивелированы снижением на 8,3 процента в Азии и падением на 9,1 процента в Северной Америке — исторически крупнейшем и наиболее прибыльном рынке компании. Кроме того, компания сократила дивиденды с 63 до 30 центов на акцию и списала $1,5 млрд, преимущественно связанных с обесценением её турецкого бизнеса.

«Нас ждёт тяжёлая работа, особенно в Северной Америке, где улучшение результатов является очевидным приоритетом, но мы уверены, что сможем добиться этого без шага назад в операционной прибыли», — сказал Льюис.

Крис Бошан, главный рыночный аналитик инвестиционно-торговой платформы IG, отметил, что «отчаянные времена требуют отчаянных мер», и указал, что Льюис действовал в рамках своих полномочий.

«Резкое сокращение дивидендов — это то, что позволено только incoming генеральным директорам, у которых есть мандат на спасение бизнеса, без обрушения курса акций — рынок всё равно был к этому готов, поскольку полугодовые показатели получили схожее отношение, как и сегодняшние годовые данные», — заявил Бошан.

«Теперь начинается самое сложное — убедить инвесторов, а затем и показать им, что план реструктуризации принесёт результаты».