Cracker Barrel выплатит уходящей CEO охрану и $4.63 млн выходного пособия после неудачного ребрендинга
Ключевые выводы
- •Julie Masino покинет пост CEO 10 Aug. 10 и останется в консультативной роли до Oct. 9.
- •David Deno назначен следующим главным исполнительным директором Cracker Barrel.
- •Компания раскрыла пакет выходного пособия для Masino на сумму $4.63 million в соглашении о переходе, поданном в SEC.
- •Cracker Barrel заявила, что будет оплачивать охранные услуги для Masino в течение разумного периода после окончания ее консультативной роли.
- •Смена руководства происходит после негативной реакции на ребрендинг, который повлиял на трафик и продажи на фоне модернизации более чем 660 ресторанов на $700 million.
Cracker Barrel собирается выплатить уходящей CEO Julie Masino несколько миллионов долларов в качестве выходного пособия после ее ухода из компании, а также на некоторое время покрыть расходы на охрану.
Ресторанная сеть объявила в Monday, что Masino уйдет с поста CEO 10 Aug. 10 и останется в компании в консультативной роли до Oct. 9. David Deno сменит ее на посту CEO.
В соглашении о переходе, поданном в Securities and Exchange Commission (SEC), компания указала, что Masino получит $4.63 million в течение двух лет после окончания ее работы в Cracker Barrel.
В документе также указано, что Cracker Barrel продолжит оплачивать охранные услуги для Masino в течение "разумного периода времени" после окончания ее консультативной роли в компании.
УХОД CEO CRACKER BARREL JULIE MASINO
Уход Masino происходит после неудачной попытки ребрендинга сети ресторанов в прошлом году, которая вызвала негативную реакцию клиентов и повлияла на продажи.
Среди изменений, предпринятых до отмены решения, было удаление "old timer" из логотипа компании, а также изменения во внутренней планировке ресторанов, где давно располагался general store.
Ребрендинг был частью модернизации на $700 million по всей сети компании, насчитывающей более 660 ресторанов, которая также включала обновленное меню и более упорядоченные dining rooms.
НОВЫЙ CEO УНАСЛЕДУЕТ CRACKER BARREL, КОТОРАЯ ВСЕ ЕЩЕ ВОССТАНАВЛИВАЕТСЯ ПОСЛЕ ОТВАЛА ОТ РЕБРЕНДИНГА
В заявлении компании о смене руководства Carl Berquist, независимый председатель совета директоров Cracker Barrel, поблагодарил Masino за "ее руководство и приверженность Cracker Barrel".
Berquist добавил, что компания ценит "ее партнерство в обеспечении плавного перехода руководства, поскольку мы по-прежнему сосредоточены на работе, направленной на продолжение обслуживания наших гостей, поддержку наших сотрудников и реализацию наших стратегических приоритетов".
В объявлении Cracker Barrel также было приведено заявление Deno, который сказал, что сеть является "по-настоящему знаковым американским брендом, определяемым уникальным сочетанием теплого деревенского гостеприимства, вневременной привлекательности и глубокой связи с гостями разных поколений".
CRACKER BARREL ПРОДАЕТ MAPLE STREET BISCUIT COMPANY, ЗАКРЫВАЕТ 16 ЛОКАЦИЙ
Уход Masino и предстоящее назначение Deno происходят на фоне того, что компания по-прежнему испытывает трудности с возвратом трафика к уровням, которые были до споров вокруг ребрендинга. Это делает смену руководства внимательно отслеживаемым шагом в попытке Cracker Barrel стабилизировать операционную деятельность, продолжая тот же широкий стратегический курс под новым руководством.
В отчете о доходах за третий квартал в прошлом месяце компания сообщила, что трафик улучшается по сравнению с недавней тенденцией, но остается ниже уровня прошлого года.
CFO Cracker Barrel Craig Pommells отметил, что сопоставимые продажи в магазинах снизились на 2.6%, а трафик — на 6.7%. При этом он добавил: "Хотя трафик по-прежнему остается отрицательным, нас воодушевляет постепенное улучшение базовой тенденции."