Circle заключила партнёрское соглашение с футбольным клубом «Челси», согласно которому бренд её стейблкоина USDC появится на передней части футболок мужской, женской и академической команд английского клуба Премьер-лиги, начиная с сезона 2026/27.

По условиям соглашения Circle становится главным партнёром и официальным спонсором передней части футболок «Челси», что обеспечит USDC видимость на одной из крупнейших спортивных аудиторий мира. Премьер-лига транслируется сотням миллионов зрителей более чем в 180 странах — именно такой глобальный охват ищет бренд, ориентированный на платежи. Финансовые условия сделки не раскрываются.

Партнёрство свидетельствует о значительном сдвиге в маркетинге компаний, выпускающих стейблкоины: от аудитории криптоэнтузиастов — к массовому потребителю. Circle заявляет, что USDC предназначен для долларовых платежей и переводов по всему миру, а сама компания позиционирует стейблкоины как финансовую инфраструктуру интернета, а не просто активы для торговли криптовалютой. USDC — второй по рыночной капитализации стейблкоин с привязкой к доллару после USDT компании Tether, а Circle является публичной компанией после IPO на Нью-Йоркской фондовой бирже в июне 2025 года.

Брендинг USDC впервые появится на футболке мужской команды «Челси» в первом домашнем матче клуба в Премьер-лиге сезона — против «Брайтона».

Спонсорство заключено на фоне усиливающейся конкуренции стейблкоинов за роль в платежах, денежных переводах и трансграничных расчётах, что делает узнаваемость и доверие потребителей всё более важным фактором соперничества между эмитентами. Кроме того, оно последовало за периодом регуляторного прояснения в США: закон GENIUS, подписанный в июле 2025 года, создал федеральную правовую базу для платёжных стейблкоинов, предоставив эмитентам более прочную основу для развития продуктов и партнёрств, ориентированных на потребителей.

«Челси» — один из крупнейших и самых успешных футбольных клубов мира. Основанный в 1905 году, «Челси» является самым центральным лондонским клубом и выступает на легендарном стадионе «Стэмфорд Бридж» вместимостью 40 000 зрителей. Прозвище клуба — «синие». В 2012 году «Челси» впервые выиграл Лигу чемпионов. На внутренней арене клуб пять раз становился чемпионом Премьер-лиги, восемь раз выигрывал Кубок Англии, пять раз — Кубок Футбольной лиги и один раз — чемпионат Футбольной лиги, в 1955 году.

Эта сделка перекликается с более ранними громкими выходами криптовалютных компаний в спонсорство элитного спорта, рассмотренными в материале Криптовалюта в большом спорте — миллионная_PLAY_book FTX и Crypto.com. Те ранние соглашения — такие как права на наименование арены Crypto.com в Лос-Анджелесе и спонсорство FTX домашней арены «Майами Хит» — закончились неоднозначно: крах FTX и банкротство в 2022 году напомнили, что одна лишь спонсорская видимость не гарантировала криптовалютным компаниям устойчивых результатов в построении бренда. Отличие нынешней волны в том, что её движут регулируемые эмитенты стейблкоинов, добивающиеся внедрения платежей, а не биржи, привлекающие клиентов.