OpenAI заявляет, что ChatGPT теперь обрабатывает поисковый объем, равный примерно одной пятой от объема Google, и добавляет, что его доля быстро растет. Это сравнение свидетельствует о реальном импульсе поиска на базе ИИ, хотя внешние данные показывают, что Google по-прежнему доминирует с точки зрения трафика и кликов.

Что на самом деле говорят цифры

Основное заявление касается объема, а не доли рынка. OpenAI сравнивает общий поток промптов через ChatGPT с объемом запросов, которые обрабатывает Google, и это различие важно: заявление опирается на необработанное количество запросов, а не на какую-либо формальную оценку доли рынка. Исследование, лежащее в основе этой статьи, отмечает, что OpenAI не заявляла напрямую о «20% доли поискового рынка» в своих официальных сообщениях; такая формулировка возникла из-за того, как эта цифра интерпретировалась в СМИ.

Сторонние оценки находятся в схожем диапазоне. По состоянию на середину 2025 года ChatGPT обрабатывал примерно 2,5 миллиарда промптов в день, что составляет около 18% ежедневных поисковых запросов Google — сравнение, основанное на сторонних данных, отражающих оценки объема Google за январь 2025 года. Отчасти внимание к этому заявлению объясняется тем, что объем запросов Google давно служит отраслевым ориентиром для измерения поисковой активности.

Разрыв между промптами и запросами существенен. Тот, кто просит ChatGPT переписать сопроводительное письмо, создает промпт, но не делает ничего, что Google засчитал бы как запрос. Это различие объясняет, почему другие сервисы выдают гораздо меньшие цифры. Когда аналитики пытаются выделить только активность, схожую с поиском, доля ChatGPT значительно сокращается: оценки его эквивалентной поисковой доли варьируются от 7,5% по данным seoClarity за октябрь 2026 года до примерно 12% по данным Ahrefs за февраль 2026 года.

Как люди используют ChatGPT

Собственные данные об использовании от OpenAI помогают объяснить этот разброс. В отчете компании Signals v3.0, охватывающем период с июля по сентябрь 2026 года, примерно 20,1% сообщений были классифицированы как «поиск информации».

Если говорить прямо, примерно одна из пяти бесед с ChatGPT выглядит так, как будто человек в другом случае ввел бы запрос в поисковую строку. Остальные четыре заняты чем-то другим: написанием текстов, программированием, мозговым штурмом или общением.

Именно масштаб базы пользователей делает даже эту долю значимой. Сервисы OpenAI достигли 1,2 миллиарда пользователей в неделю к концу сентября 2026 года, а это значит, что даже небольшая доля бесед представляет огромное количество взаимодействий.

Google по-прежнему владеет кликами

Объем — одна система измерения. Реферальный трафик — другая, и по этому показателю Google пока особо не беспокоится.

Google направляет на сайты примерно в 190 раз больше трафика, чем ChatGPT. Показатель кликабельности ChatGPT находится ниже 1%, и его переходы составляют менее 1% органических сессий по данным различных анализов.

Этот разрыв отражает структурное различие между двумя продуктами. Классическая модель Google отправляет пользователей куда-то еще; модель ChatGPT пытается ответить им прямо на месте. Для издателей и бизнеса, зависящих от поисковых переходов, сессия ChatGPT, которая разрешает вопрос без единого клика, может засчитываться как «поиск» с точки зрения объема, но не приносит никакой пользы сайту, предоставившему исходную информацию. Для всех, кто управляет сайтом, это делает число переходов в собственной аналитике — а не сравнение объемов в заголовках — показателем, за которым стоит следить.

Что это значит

Назревает и спор об измерениях. Разрыв между 7,5% и примерно 20% почти полностью зависит от того, что считается поиском. OpenAI выгодна самая широкая трактовка, поскольку она заставляет ChatGPT выглядеть равным Google. Google выгодна самая узкая, которая удерживает внимание на его подавляющем преимуществе в кликах и переходах.

Этот спор подчеркивает более широкую проблему измерения поискового рынка: объем запросов, реферальный трафик и показатели кликабельности — каждый из них отражает разный срез того, как люди находят информацию в интернете.

Цифры, за которыми стоит следить в дальнейшем, — это регулярные показатели: периодические отчеты OpenAI Signals, обновляемые оценки эквивалентной поисковой доли от сервисов вроде seoClarity и Ahrefs, а также анализы реферального трафика. То, как будет решен этот вопрос с определениями — в примечаниях к методологии, а не в заголовках, — поможет определить, станет ли сравнение ChatGPT с Google рассказом о почти равных или об отстающем на дистанции.

Пока что у ChatGPT — объем, а у Google — трафик.

Этот материал изначально был опубликован на CryptoBriefing.