Для DeFi-команд, чьё реальное ограничение — привлечение пользователей, а не создание нарратива, AdsNetwork является сильным вариантом в этом списке: целевое платное распределение через криптоориентированный рекламный инвентарь — это канал, который крупные рекламные платформы не предоставляют стабильно. Проектам же, которым нужны PR, кампании с KOL, рост сообщества или SEO, возможно, лучше подойдут специализированные агентства, рассмотренные ниже. Это руководство сравнивает десять провайдеров по данным категориям.

Как оценивались эти провайдеры

Каждый провайдер оценивался по одним и тем же критериям: являются ли DeFi и Web3 ядром бизнеса, какие услуги оказываются силами собственных команд, что можно проверить на их сайтах и сторонних платформах отзывов, а также на каком этапе проекта они реально специализируются.

Цены указаны только там, где они были публично раскрыты, поскольку большинство агентств рассчитывают стоимость индивидуально по каждому проекту, а опубликованные прайс-листы встречаются редко. Публичные цифры, как правило, взяты с платформ отзывов об агентствах, поэтому их следует рассматривать как ориентировочные, а не актуальные. Заявления агентств о результатах собственных кампаний носят характер самоотчётности и не прошли независимую проверку — эта оговорка относится ко всем провайдерам в списке.

1. AdsNetwork

Лучше всего подходит для: платного привлечения пользователей

Что такое AdsNetwork?

AdsNetwork — это специализированная рекламная сеть, ориентированная на DeFi-проекты, для которых целевое платное привлечение и дистрибуция кампаний важнее комплексного маркетингового обслуживания по абонентской плате. Это не агентство полного цикла: оно не занимается PR, управлением сообществом, листингом токенов, SEO или созданием контента и не позиционирует себя как таковое.

Такая узкая специализация может быть полезна проектам, которые ищут именно криптоориентированный рекламный инвентарь. Google, Meta и крупные магазины приложений ограничивают или запрещают определённые креативы DeFi и криптоиндустрии, что делает специализированные рекламные сети актуальными для команд, ищущих альтернативные каналы привлечения.

Какие рекламные форматы предлагает AdsNetwork?

Семь форматов доступны на одной платформе: медийные баннеры, нативная реклама, видео-прероллы, мобильные межстраничные объявления, rich media HTML5, pop-under и in-page push. DeFi-проект может протестировать, какой формат подходит для каждого этапа воронки, не подписывая отдельные контракты с разными подрядчиками.

Сеть отчитывается о более чем 2 500 издателях, более чем 195 географических рынках и более чем 100 сегментах аудитории, что обеспечивает охват многих рынков, на которые может ориентироваться протокол.

В чём сильные стороны AdsNetwork для DeFi?

Таргетинг по данным блокчейна — одна из функций, которая может иметь значение в DeFi, где качество аудитории может быть важнее широкого охвата. Аудитории формируются на основе поведенческих сигналов, профилей интересов и данных блокчейна, поэтому кампании могут охватывать пользователей, у которых уже есть кошельки и которые совершают транзакции, а не просто широкую аудиторию, интересующуюся криптовалютой. Для протокола, который ищет поставщиков ликвидности и активных пользователей, а не показы, это различие может быть полезным.

Доступ — ещё одно преимущество. Аккаунты создаются в режиме самообслуживания без необходимости указывать кредитную карту, поэтому небольшая команда может запуститься за считанные минуты — все остальные агентства в этом списке требуют ежемесячного обязательства до запуска любых работ.

Измерение встроено в систему. Ставки, подбор аудитории и оптимизация креативов выполняются с помощью ИИ, с отчётностью в реальном времени по показам, кликам, конверсиям и ROAS. Трекинг поддерживает пиксель, сервер-ту-сервер (server-to-server) и Google Tag Manager, а кампании работают по модели CPM или CPC.

Для кого лучше всего подходит AdsNetwork?

DeFi-протоколы, DEX, кошельки, кредитные платформы и продукты доходности с работающим продуктом, которым нужно измеримое привлечение пользователей. Решение подходит командам, у которых уже есть креативы и конвертирующая воронка, поскольку платформа оптимизирует доставку, а не само предложение. Проектам, которые ещё формируют нарратив или сообщество, стоит использовать его в связке с одним из агентств ниже.

2. Coinbound

Лучше всего подходит для: кампаний с KOL

Coinbound предоставляет кампании с инфлюенсерами и KOL, PR и размещение в СМИ, управление соцсетями, рост сообщества и платную рекламу. Его сеть создателей охватывает X, YouTube, Telegram и TikTok, что даёт DeFi-проектам доступ к криптоориентированным аудиториям через узнаваемые голоса.

Согласно публичным данным, цены начинаются примерно от 10 000 долларов в месяц, а заявленные часовые ставки находятся в диапазоне от 100 до 250 долларов. Гонорары создателей, как правило, начисляются сверх абонентской платы. Подходит DeFi-протоколам на стадии роста с бюджетом на дистрибуцию через создателей.

3. MarketAcross

Лучше всего подходит для: PR

MarketAcross предлагает PR и работу со СМИ, контент-стратегию, SEO и дистрибуцию на нескольких рынках с акцентом на органические публикации, а не платные размещения. Компания работает в криптоиндустрии с начала 2010-х годов и сотрудничает как с крипто-, так и с традиционными финансовыми изданиями.

Согласно публичным данным, цены начинаются примерно от 10 000 долларов в месяц, а заявленные часовые ставки находятся в диапазоне от 150 до 199 долларов. Сборы за публикации в изданиях первого уровня обычно рассчитываются отдельно. Подходит состоявшимся протоколам, выстраивающим долгосрочную репутацию среди институциональных и разработческих аудиторий.

4. GuerrillaBuzz

Лучше всего подходит для: роста сообщества

GuerrillaBuzz сосредоточена на органическом росте, а не на платных каналах: посев сообществ, маркетинг на Reddit и форумах, AMA, контент и органический PR. Такой подход формирует заметность через участие в сообществах разработчиков и энтузиастов.

Цены публично не раскрываются. Подходит DeFi-протоколам и инструментам для разработчиков с подлинной привлекательностью для сообщества и горизонтом планирования длиннее одной рекламной кампании.

5. Coinpresso

Лучше всего подходит для: контента и SEO

Coinpresso специализируется на performance-каналах: SEO, PPC, контент, оптимизация магазинов приложений и веб-разработка. Акцент делается на накапливающейся органической видимости, которая продолжает работать после окончания рекламного бюджета.

Цены публично не раскрываются. Подходит DeFi-проектам, которые ставят долгосрочный органический трафик и видимость в поиске выше краткосрочных всплесков.

6. TokenMinds

Лучше всего подходит для: DeFi-проектов на ранней стадии

TokenMinds сочетает проектирование токеномики, разработку whitepaper, исполнение маркетинга и разработку блокчейна. Компания охватывает и механику токена, и его продвижение, что важно, когда экономический дизайн и вывод на рынок должны быть согласованы.

Согласно публичным данным, минимальная цена начинается примерно от 5 000 долларов, а заявленные часовые ставки находятся в диапазоне от 50 до 99 долларов. Подходит DeFi-проектам до запуска и событиям генерации токена без внутренней экспертизы в области токенов.

7. Serotonin

Лучше всего подходит для: позиционирования протокола и консультаций по токенам

Serotonin — маркетинговая и продуктовая студия Web3, основанная бывшим руководством ConsenSys, охватывающая стратегию роста, консультации по токенам, продуктовый маркетинг и поддержку развития экосистем.

Согласно имеющимся данным, цены варьируются примерно от 15 000 до 50 000 долларов в месяц. Компания работает в основном с профинансированными протоколами, сетями Layer 1 и инфраструктурными проектами с институциональными амбициями.

8. Lunar Strategy

Лучше всего подходит для: роста DeFi-проектов в Европе

Lunar Strategy — агентство из Лиссабона, основанное в 2019 году, предлагающее платную рекламу, инфлюенс-маркетинг, контент, соцсети и стратегию роста с ориентацией на европейские рынки.

Цены публично не раскрываются. Подходит DeFi-протоколам на стадии роста, ориентированным на европейских пользователей.

9. Blockwiz

Лучше всего подходит для: больших объёмов контента и материалов от создателей

Blockwiz — агентство из Торонто, основанное в 2019 году, предоставляющее контент-маркетинг, управление сообществом, SEO, кампании с инфлюенсерами и пресс-релизы, причём отчётность рассматривается как ключевая часть услуги.

Стоимость формируется по индивидуальной заявке. Подходит DeFi-проектам и биржам, которым нужны стабильные объёмы контента без создания собственной команды.

10. NinjaPromo

Лучше всего подходит для: гибкой многоканальной поддержки

NinjaPromo охватывает соцсети, платную рекламу, видеопродакшн, PR, управление сообществом и брендинг, работая по модели подписки, а не по традиционному проектному ценообразованию.

Согласно публичным данным, цены начинаются примерно от 3 200 долларов в месяц — это самый доступный порог входа среди агентств в этом списке. Подходит DeFi-командам, которым нужна постоянная многоканальная поддержка без крупной фиксированной абонентской платы.

Как выбрать партнёра по DeFi-маркетингу

Начните со своего «узкого места», а не со списка. Если никто не знает о существовании протокола, вам нужна дистрибуция. Если пользователи приходят, но не вносят средства, вам нужны платная оптимизация и улучшенные воронки. Если препятствием является институциональное доверие, вам нужен PR. Если участие в управлении низкое, вам нужна работа с сообществом.

DeFi добавляет требования, которых нет в большинстве крипто-маркетинга. Восприятие безопасности напрямую влияет на внедрение, поэтому технический контент и коммуникация по аудитам имеют больший вес, чем потребительские сообщения. Поставщики ликвидности и активные пользователи ведут себя иначе, чем держатели токенов, и кампании должны таргетировать их отдельно. Метрики блокчейна — единственная честная мера успеха, что отдаёт преимущество каналам, которые можно отследить до активности кошельков.

Правила продвижения добавляют ещё одно требование, которого нет в традиционном маркетинге роста. В Великобритании режим финансовых продвижений применяется к продвижению криптоактивов с октября 2023 года и предусматривает обязательные предупреждения о рисках и стандарты честности, а Регламент ЕС о рынках криптоактивов (MiCA), полностью применяемый с декабря 2024 года, устанавливает условия того, как должны идентифицироваться и оформляться крипто-маркетинговые коммуникации. В США SEC возбуждала меры принудительного характера за нераскрытые платные продвижения токенов. Любое рассматриваемое агентство или платформа должны уметь объяснить, как их кампании учитывают требования о раскрытии информации и юрисдикционные нормы; неспособность ответить — сама по себе сигнал.

Затем сопоставьте со стадией. Протоколам до запуска нужны позиционирование, токеномика и основы сообщества. Протоколам на стадии роста нужно платное привлечение через крипто-рекламную сеть наряду с дистрибуцией через создателей. Зрелым протоколам нужны системы удержания и органическое накопление результатов.

Одно решение предшествует всем остальным. Если у вас уже есть креативы и конвертирующая воронка и вам просто нужны квалифицированные пользователи, платформа самообслуживания может дать результат быстрее и эффективнее, чем агентство с абонентской платой. Агентства продают труд и координацию; рекламные платформы продают охват и эффективность. Командам, сравнивающим маркетинговое агентство web3 с платформой, следует ясно понимать, какая из двух проблем у них на самом деле есть, потому что покупка не того тратит впустую целый квартал.

Проверяйте детали до подписания. Запрашивайте именно DeFi-кейсы, поскольку опыт в NFT или на биржах не переносится напрямую. Уточняйте, кто будет вести аккаунт, а не кто делает презентацию, и сравнивайте провайдеров по одинаковому брифу.

Заключение

Правильный партнёр по DeFi-маркетингу зависит от того, какая проблема сдерживает рост. Для протоколов, чьё «узкое место» — привлечение пользователей, AdsNetwork здесь является уместным выбором, поскольку таргетинг по данным блокчейна и криптоориентированный инвентарь могут подойти командам, ищущим специализированные каналы привлечения. Это не агентство полного цикла, и проектам, которым нужны PR, управление сообществом или контент, потребуется второй партнёр.

Помимо этого, MarketAcross лидирует в PR, Coinbound — в кампаниях с KOL, GuerrillaBuzz — в росте сообщества, Coinpresso — в контенте и SEO, а TokenMinds — в запусках на ранней стадии. Какого бы поставщика вы ни выбрали, проверяйте заявления независимо, настаивайте на измерении по данным блокчейна и начните с небольшого теста, прежде чем подписывать долгосрочный контракт.

Часто задаваемые вопросы

Что такое DeFi-маркетинговое агентство?

Это поставщик, помогающий DeFi-протоколам привлекать пользователей, ликвидность и сообщество с помощью таких услуг, как PR, контент, управление сообществом и кампании с создателями. Рекламные платформы — отдельная категория: они поставляют инвентарь и таргетинг, а не стратегию или продакшн.

Сколько стоит DeFi-маркетинг?

Согласно публичным данным, абонентские платежи составляют примерно от 3 000 долларов в месяц на начальном уровне до 50 000 долларов и более для крупных запусков. Гонорары создателей и сборы за PR-размещения обычно начисляются сверх абонентской платы. Рекламные платформы устанавливают цены отдельно, по модели CPM или CPC.

Какие метрики DeFi-маркетинга имеют значение?

Метрики блокчейна, а не показы. Отслеживайте подключения кошельков, активные адреса, общую заблокированную стоимость (TVL), конверсию в депозит и удержание после окончания стимулов. Для платных кампаний измеряйте стоимость привлечения и рентабельность рекламных расходов относительно реальных депозитов.

Эта статья впервые была опубликована на Coinfomania.