Семь лет спустя после премьеры «Мстители: Финал» вновь вернулись на вершину списка самых кассовых фильмов Голливуда за всю историю.

Disney и Marvel Studios вернули блокбастер 2019 года на большие экраны 25 сентября под названием «Мстители: Финал. Encore», добавив несколько минут кадров, анонсирующих декабрьских «Мстителей: Думсдей», а также вступление от Роберта Дауни-младшего и Криса Эванса. Реакция была мгновенной. Повторный прокат дебютировал на первом месте в стартовые выходные, собрав $26 млн в домашнем прокате и $86 млн в мировом — это третий лучший старт повторного проката в истории после специальной версии «Звёздных войн» 1997 года и 3D-переиздания «Короля Льва» 2011 года. Во вторые выходные он обогнал «Обитель зла», а также три новых не-франшизных релиза: «Сердце зверя», «Праймтайм» и «Забытый остров».

Ажиотаж быстро угас. Сборы в домашнем прокате упали более чем на 80% во вторые выходные, но Encore к тому моменту уже выполнил свою задачу. За эти выходные он добавил еще $18,8 млн в мировом прокате, доведя сборы повторного показа примерно до $126 млн в мире. Это поднимает общий результат «Финала» до $2,9255 млрд, едва превзойдя «Аватар» Джеймса Кэмерона с $2,9237 млрд. Титул переходил из рук в руки и раньше: «Финал» отобрал его у «Аватара» в 2019 году, а уступил в 2021-м после переиздания «Аватара» в Китае. Поскольку сборы повторных прокатов учитываются в общей сумме, рейтинг самых кассовых фильмов может меняться каждый раз, когда классический блокбастер возвращается в кинотеатры — как показал 2021 год и как повторилось в эти выходные.

Повторные прокаты редко собирают более $10 млн, отмечает аналитик box office Дэвид А. Гросс. Тем не менее фильм, доступный на стриминговых платформах уже несколько лет, смог обойти целый ряд новых релизов. Вывод: машина интеллектуальной собственности Голливуда ничуть не замедляется, а будущее киноиндустрии может оказаться более знакомым чем казалось в начале лета.

Расцвет франшиз, затем спад

В 2019 году, когда «Финал» правил в кинотеатрах, девять фильмов собрали более $1 млрд в мировом прокате — и каждый был сиквелом, ремейком или спин-оффом существующей интеллектуальной собственности. Голливуд с тех пор стремится повторить этот успех. Пандемия и стриминговые войны перевернули привычки зрителей, а амбициозные проекты таких некогда надежных брендов, как Marvel, DC и, совсем недавно, «Звёздные войны», не смогли достичь критических и коммерческих высот предыдущего десятилетия.

Никто не пережил падение сильнее, чем Marvel — главная франшиза 2010-х. До пандемии крупнейшие релизы студии регулярно приближались к отметке $1 млрд или преодолевали ее. С 2020 года по это лето лишь два фильма Marvel перешагнули этот порог: «Человек-паук: Нет пути домой» и «Дэдпул и Росомаха». В прошлом году «Капитан Америка: Новая история мира», «Громовержцы*» и «Фантастическая четверка: Первые шаги» в сумме собрали около $1,3 млрд — менее половины того, что заработал один «Финал».

Для зрителей, надеявшихся, что Голливуд станет рисковать с новыми идеями, лето поначалу казалось переломным моментом. Два бывших YouTube-блогера, ставшие режиссерами, добились большого прорыва. «Наваждение» Керри Баркера, снятое менее чем за $1 млн, собрало более $500 млн в мировом прокате, а «Закулисье» Кейна Парсонса — экранизация его собственного веб-сериала 20-летним автором — стало крупнейшим хитом A24 в истории. «Одиссея» Кристофера Нолана, в свою очередь, превратилась в культурный феномен, показав, что зрители готовы массово приходить на смелое и уникальное кино.

Классическая интеллектуальная собственность, напротив, испытывала трудности. «Властелины вселенной», «Супергерл» и «Звёздные войны: Мандалорец и Грогу» недобрали в прокате, и даже новые франшизы отставали: «Миньоны и монстры» и «Супер Марио: Кино галактики» обе уступили своим предшественникам. Исключением стал «Дьявол носит Prada 2» от Disney, заработавший почти $700 млн в мировом прокате благодаря ностальгии.

На несколько недель оригинальность получила расположение Голливуда.

Маятник качнулся обратно к франшизам

Затем бизнес вернулся к привычным берегам. «История игрушек 5» открылась со $312 млн в мировом прокате — рекорд франшизы, а её домашний дебют стал вторым в истории среди анимационных фильмов, уступив лишь «Суперсемейке 2». Фильм собрал более $1,14 млрд в мировом прокате, обойдя «Историю игрушек 4» — наглядное доказательство того, что 31-летняя франшиза далеко нечерпала себя.

«Человек-паук: Новый день», вышедший 31 июля, развеял страхи усталости от супергеройского жанра. Он установил рекорд со стартовым днем в $168 млн и провел шесть выходных подряд на первом месте — самая длинная серия со времен «Аватара: Суть воды». Фильм собрал около $2,5 млрд в мировом прокате, став самым кассовым релизом в домашнем прокате за всю историю и третьим фильмом в мире за все время. Sony распространяет фильмы о Человеке-пауке, но Marvel Studios выступает сопродюсером, и они являются частью кинематографической вселенной Marvel — обнадеживающий знак для «Мстителей: Думсдей».

Всё это привело Голливуд к текущему моменту, когда семилетний фильм вернулся в кинотеатры и обошел по сборам все новинки. Это завершает лето резких качелей в прокате, и колебания не закончились. В эти выходные «Копатель» — оригинальная комедия Тома Круза и режиссера Алехандро Г. Иньярриту с большим бюджетом — провалилась с домашним стартом в $8 млн, а победителем уикенда стала «Верити», экранизация бестселлера Колин Гувер. 23 октября в один день выходят «Уайлдвуд» от Laika и «Глиноликий» от DC Studios. За ними 20 ноября последуют «Голодные игры: Рассвет жатвы», а 18 декабря «Думсдей» и «Дюна: Часть три» сойдутся лицом к лицу.

Летние кассовые сборы 2026 года достигли рекордных $4,76 млрд в домашнем прокате — самый большой летний сезон за всю историю без поправки на инфляцию и почти на 10% выше показателей 2019 года. Такие франшизы, как «Человек-паук» и «История игрушек», сыграли в этом неоспоримую роль, но и не-франшизные картины — «Одиссея», «Майкл», «Проект „Аве Мария“» и «Наваждение» — вошли в десятку самых кассовых релизов года в мире. «Закулисье» и оригинальный «Хопперс» от Pixar занимают 11-е и 12-е места — оба выше «Мандалорца и Грогу» на 13-й позиции.

Сценарист Уильям Голдман знаменито описал Голливуд тремя словами: «Никто ничего не знает». После этого лета фраза звучит как никогда актуально.

Эта история первоначально была опубликована на Fortune.com.