Ассоциации государств Юго-Восточной Азии (АСЕАН) необходимо обновить свои рамки интеллектуальной собственности (ИС), чтобы защитить креативную индустрию региона от генеративного искусственного интеллекта (ИИ), заявила компания Isla Lipana & Co./PwC Philippines.

Выступая на брифинге, Мэри Джейд Т. Роксас-Дивинаграсия, управляющий партнёр PwC Philippines по сделкам и корпоративным финансам, отметила, что действующие рамки ИС как на региональном уровне, так и в национальных государствах-членах АСЕАН пока прямо не регулируют произведения, созданные ИИ.

«Я не думаю, что на данный момент существует какая-либо (рамочная система), даже на национальном уровне. Я думаю… мы всё ещё говорим о продуктах человеческого интеллекта. Искусственный интеллект пока не затрагивается», — сказала она.

Г-жа Роксас-Дивинаграсия отметила, что стремительное технологическое развитие открыло правовые серые зоны, особенно там, где генеративные ИИ-модели — системы, способные создавать текст, изображения, аудио и видео, — обучаются на существующих креативных активах или используются для синтеза нового контента. По её словам, ИИ-инструменты могут вносить минимальные изменения в загруженные креативные материалы для создания производных произведений или генерировать короткометражные фильмы с цифровыми копиями актёров — при отсутствии чётких правил, определяющих права и собственность.

«Когда вы работаете с генеративным ИИ, если вы загружаете любой креативный материал, он может внести в него минимальные изменения и создать новый», — сказала она. «Это, возможно, сочетание человеческого интеллекта, усиленного искусственным. Когда это создано, кому оно будет принадлежать? К сожалению, это пока не определено».

Этот пробел имеет значение, поскольку режимы авторского права традиционно строились вокруг человеческого авторства, оставляя гибридные результаты труда человека и машины в неопределённом положении в большей части региона.\nХотя авторское право на Филиппинах обеспечивает устоявшуюся защиту зарегистрированных произведений, созданных человеком, правоприменение и правовая зрелость сильно различаются между государствами-членами АСЕАН. Меньшие члены всё ещё разрабатывают базовое законодательство об ИС, что фрагментирует защиту прав через границы.

Г-жа Роксас-Дивинаграсия подчеркнула, что более широкие вопросы регулирования нарушений со стороны ИИ и прав собственности на созданные ИИ результаты остаются предметом глобального изучения. Технологии развиваются быстрее регионального регулирования, что создаёт острую потребность в обновлённой политике, защищающей права авторов и одновременно поощряющей микро-, малые и средние предприятия (МСП) внедрять ИИ-инструменты для производства и локализации. Пока не появятся более чёткие правила, создатели и компании, использующие ИИ-ассистированные работы в коммерческих целях, действуют без определённого права собственности.

Несмотря на эти правовые препятствия, не ожидается, что ИИ уменьшит ценность человеческого творчества. «Экономика, безусловно, изменится, но это не отменит ценности творческих умов», — добавила она.

Согласно исследованию PwC, представленному на брифинге, креативные индустрии ряда стран АСЕАН создали в 2025 году совокупную стоимость около 300 млрд долларов, опираясь примерно на 30 млн креативных специалистов и 700 млн потребителей контента в регионе. Экспорт креативных товаров и услуг из отдельных экономик АСЕАН в 2024 году оценивался в 150 млрд долларов.

В глобальном масштабе экспорт креативных услуг в 2024 году составил 1,7 трлн долларов, а экспорт креативных товаров — 709 млрд долларов.

Индустрия по-прежнему во многом держится на МСП, объединяя малый бизнес, предпринимателей и фрилансеров в кино, разработке игр, анимации, моде и исполнительских искусствах.

Исследователи PwC установили, что 67% заинтересованных сторон в АСЕАН считают цифровую трансформацию, включая ИИ-инструменты, основным драйвером роста и создания стоимости. Однако цифровая инфраструктура, навыки, готовность к ИИ и управление остаются неравномерными между государствами-членами, при этом 54% респондентов по-прежнему описывают свои креативные экономики как преимущественно развивающиеся. То, насколько быстро сократятся эти разрывы — и догонят ли рамки ИС произведения, созданные ИИ, — открытый вопрос, определяющий креативную экономику региона.

Этот материал был первоначально опубликован BusinessWorld 20 сентября 2026 года, автор репортажа — Джулиана Хлоя А. Гонсалес.: BusinessWorld Online