Asda впервые более чем за два года опубликовала рост продаж, что стало «важной вехой» в программе оздоровления, которую возглавил Аллан Лейтон после своего возвращения в ритейлер.

Сеть зафиксировала рост сопоставимых продаж без учёта топлива на 0,2% за семь недель до середины августа, а сопоставимые продажи продуктов питания выросли на 0,7%.

Улучшение произошло после многолетней существенной потери доли рынка: Asda сталкивалась с жёсткой конкуренцией со стороны немецких дисконтеров Aldi и Lidl и испытывала трудности с наращиванием объёмов продаж. Проблемы Asda контрастируют с ситуацией на британском продуктовом рынке в целом, где дисконтеры продолжают наращивать долю по мере того, как экономные покупатели переходят на более дешёвые магазины, оказывая давление на традиционную «большую четвёрку» супермаркетов.

Лейтон был приглашён на пост председателя совета директоров в ноябре 2024 года, чтобы возглавить восстановление. Ранее этот бывший глава Royal Mail и Co-op занимал должность генерального директора Asda в период расцвета сети в 1990-е годы и организовал её продажу компании Walmart за 6,7 млрд фунтов.

Комментируя возвращение к росту, Лейтон назвал его «важной вехой для Asda» — результатом 18 месяцев «упорной работы по укреплению нашего предложения, улучшению цен, доступности товаров и общего впечатления от покупок».

«Хотя этот прогресс обнадёживает, мы всё ещё находимся у подножия горы восстановления. Нам ещё многое предстоит сделать, поскольку мы сосредоточены на построении более сильного бизнеса в долгосрочной перспективе», — добавил он.

Цифры были опубликованы вместе с результатами Asda за второй квартал 2026 года, которые показали снижение сопоставимых продаж на 2,3%, а продаж продуктов питания — на 1,9%. Общая выручка за квартал незначительно выросла — на 0,4%, до 6,5 млрд фунтов. В последние недели рост ускорился, достигнув 2,1% в годовом исчислении — именно эту динамику в ближайшие кварталы будут внимательно отслеживать как индикатор того, набирает ли обороты программа оздоровления.

По данным Worldpanel by Numerator, потери Asda на рыночной доле в последние месяцы стабилизировались: она удерживается на уровне 11,5%.

Asda борется с неустойчивой уверенностью потребителей

Aldi и Lidl в последние месяцы обе обошли конкурента Morrisons и вошли в пятёрку крупнейших, расположившись позади Asda с долями 10,8% и 8,8% рынка соответственно.

Финансовый директор Asda Майкл Глисон заявил, что ритейлер сталкивается с хрупкой уверенностью потребителей в борьбе за восстановление доли рынка.

«Сложный геополитический и экономический фон продолжал давить на доверие потребителей и бюджеты домохозяйств во втором квартале, — сказал он. — Несмотря на это давление, наши постоянные инвестиции в цены и общее клиентское предложение позволяют нам неуклонно продвигаться вперёд на пути оздоровления».

Что касается планов на будущее, Asda намерена до конца 2026 года запустить пилотный проект партнёрства с компанией доставки продуктов на дом Ocado. Кроме того, в этом году ритейлер развернёт сотрудничество с Amazon Ad Services, которое, по его словам, «обеспечит более персонализированный опыт онлайн-покупок для клиентов». Оба шага являются частью усилий Asda по укреплению онлайн-направления, поскольку она стремится восстановить свои позиции на рынке, где цифровые продажи становятся всё более важным полем битвы.

Asda была приобретена частным инвестиционным фондом TDR Capital в 2021 году и с тех пор испытывала трудности из-за значительной долговой нагрузки. Чистый долг снизился с 4,1 млрд до 3,5 млрд фунтов за год до декабря 2025 года, однако за тот же период доналоговый убыток Asda увеличился на 65% — до 989 млн фунтов.