Когда Тим Кук возглавил Apple в 2011 году, компания стоила около $350 миллиардов. Когда технологический гигант в апреле объявил о его переходе на должность исполнительного председателя, рыночная капитализация выросла примерно до $4 триллионов, а годовая выручка почти учетверилась.

Сейчас у Apple более 2.5 миллиарда активных устройств и более 500 магазинов по всему миру. Ни одного из этих магазинов нет в Африке.

Именно это несоответствие теперь приходится разбирать Джону Тернусу, который во вторник стал главным исполнительным директором Apple. Он получает компанию, росшую быстрее почти любого бизнеса в истории, и континент, где присутствие Apple заметно в вашем кармане, но почти не отражается в собственных цифрах компании.

Как Тим Кук превратил Apple в компанию стоимостью $4 триллиона

Кук обеспечил этот рост не только за счёт iPhone, хотя iPhone по-прежнему даёт половину выручки Apple. В 2025 финансовом году продажи iPhone принесли $209.59 миллиарда, то есть более 50% общей выручки.

При Куке изменились четыре вещи.

Services стали важным источником дохода. В 2025 финансовом году Apple получила $109.16 миллиарда от Services, а маржа этой категории составляет 75.4%, что вдвое выше маржи аппаратного бизнеса.

Появились новые продуктовые линии. За его время были выпущены Apple Watch, AirPods и Vision Pro, а Mac перешёл на собственные чипы Apple.

Установленная база выросла более чем до 2.5 миллиарда устройств, и каждое из них может приносить регулярный доход через подписки, покупки в приложениях и рекламу.

Apple выкупила собственные акции на $89.3 миллиарда в 2025 финансовом году, что повышает стоимость каждой оставшейся акции.

Насколько велик бизнес Apple в Африке?

Apple не выделяет африканский бизнес в финансовой отчётности отдельно. Компания объединяет Африку с Европой, Индией и Ближним Востоком; этот регион в 2025 финансовом году принёс $111.03 миллиарда выручки.

Другие данные дают лишь ориентиры, но не полную картину. Statcounter оценивает, что в августе 2026 года устройства Apple обеспечили 18.57% мобильного веб-трафика по всей Африке. Доля сильно различается по рынкам: 31.97% в Гане, 24.82% в Южной Африке, 17.92% в Нигерии и около 6.8% в Кении.

Эти цифры отражают веб-использование, а не продажи, но они показывают, насколько глубоко устройства Apple проникли в некоторые африканские рынки. Картина меняется, если смотреть на поставки новых смартфонов.

В первом квартале 2026 года Apple не вошла в пятёрку крупнейших поставщиков смартфонов в Африке по версии Omdia. На долю Transsion, китайской компании, стоящей за Tecno, Infinix и itel, пришлось 47% поставок, что отражает доминирование более дешёвых устройств на рынке, где большинство покупателей берут телефоны дешевле $150.

В отдельных частях Африки у Apple есть значительная установленная база, но сравнительно небольшая часть этого присутствия связана с продажей новых телефонов через подконтрольную Apple дистрибуцию. Многие iPhone переходят из рук в руки через реселлеров, импорт и крупный рынок подержанных устройств.

Таким образом, присутствие Apple в Африке больше, чем следует из раскрываемой ею информации о продажах, но его намного труднее измерить.

Почему у Apple нет магазина в Африке

За время руководства Тима Кука Apple открыла сотни магазинов по всему миру, более чем вдвое увеличив число стран, где компания работает в формате физической розницы. Но ни одного из более чем 500 магазинов Apple нет на континенте.

Если вы покупаете продукцию Apple в Нигерии, Кении или Южной Африке, вы покупаете её у авторизованного реселлера, а не напрямую у Apple. Такие компании, как iStore в Южной Африке или Salute iWorld в Кении, отвечают за продажи, ценообразование, финансирование и поддержку от имени Apple.

Такая модель позволяет Apple выходить к африканским покупателям без затрат на здания, персонал и запасы, которые требует собственный магазин. Но она также оставляет значительную часть отношений с клиентом в руках других компаний, что важно на рынках, где сроки выхода устройств, локальные цены, финансирование и доступ к ремонту могут сильно различаться по странам и партнёрам.

Наличие товара и сроки выхода могут различаться в зависимости от реселлера и страны.

Локальные цены включают дополнительные расходы на доставку, налоги и изменения курсов валют.

Условия финансирования и трейд-ин отличаются у разных партнёров.

Ремонт и поддержка зависят от того, у какого реселлера вы купили устройство.

Южная Африка, возможно, ближе всех на континенте к полноценной розничной экосистеме Apple. iStore выстроила сеть, которая покрывает большую часть того, чего потребитель ожидал бы от собственной розницы Apple, включая trade-in и сертифицированные устройства с пробегом.

В 2023 году TechCabal спросила, почему Apple не построила более сильное розничное присутствие в Африке. Более чем через десятилетие на этот вопрос по-прежнему нет ясного ответа.

Насколько ограничено присутствие Apple Pay в Африке?

По состоянию на август 2026 года Apple Pay работает лишь в четырёх африканских странах: Египте, Маврикии, Марокко и Южной Африке.

Первой стала Южная Африка, где сервис запустился в марте 2021 года. За ней последовали Марокко в 2023 году, Египет в декабре 2024 года и Маврикий в мае 2026 года. Это медленное распространение для платёжного сервиса, который существует в мире с 2014 года.

В мае 2026 года Apple также запустила Tap to Pay on iPhone в Южной Африке, работая с местной финтех-компанией Yoco. Это позволяет торговцам принимать бесконтактные платежи через iPhone без покупки отдельного карточного терминала. Пока это самый яркий пример того, как Apple создаёт решение именно для африканского рынка.

Нигерия, Кения и Гана, три крупнейших рынка смартфонов на континенте, по-прежнему не имеют Apple Pay. В большинстве африканских стран платежи через Apple Account также в основном проходят по картам, хотя многие предпочитают mobile money или прямые банковские переводы.

Как африканцы на самом деле покупают продукцию Apple

Для многих африканских потребителей покупка iPhone не означает покупку напрямую у Apple. Устройства попадают к ним через авторизованных реселлеров, независимых продавцов телефонов, онлайн-маркетплейсы, импорт и крупный рынок подержанных устройств.

Главный фактор — цена. По данным Omdia, самый распространённый ценовой сегмент смартфонов в Африке находится ниже $150. Для сравнения, базовый iPhone 17 вышел на мировом рынке по цене $799. В сентябре 2025 года TechCabal подсчитала, что на покупку такого телефона нигерийскому работнику с минимальной зарплатой потребовалось бы около 17 месяцев полной зарплаты.

Этот ценовой разрыв создал рынок для более старых iPhone. Репортаж TechCabal о торговле подержанными iPhone в Нигерии в 2022 году показал крупный рынок, построенный вокруг покупателей, которым нужен был продукт Apple, но не хватало денег на новый. В Южной Африке iStore ещё активнее развивает это направление, расширяя продажи сертифицированных устройств с пробегом, которые CEO iStore South Africa Крис Додд назвал важной зоной роста.

Apple не получает прямой доход, когда подержанный iPhone переходит от одного человека к другому. Но новый владелец всё равно становится клиентом Services, оплачивая хранилище iCloud, покупки в App Store или Apple Music.

Apple не раскрывает, сколько африканских пользователей входят в её экосистему таким образом и какой доход они приносят. Это делает континент трудным для отслеживания по той же схеме, по которой Apple отслеживает зрелые рынки, хотя установленная база со временем может поддерживать повторяющуюся выручку от услуг.

Что Apple оставила незавершённым в Африке

Из всего сказанного выше выделяются четыре пробела.

Прямая розница. Собственный магазин Apple дал бы компании контроль над ценами, trade-in, ремонтом и данными клиентов, которые сейчас находятся у реселлеров.

Покрытие платежей. Наличие Apple Pay лишь в четырёх странах оставляет без поддержки Нигерию, Кению и Гану — некоторые из крупнейших африканских рынков Apple по уровню использования. Более глубокая интеграция не только с картами, но и с mobile money и банковскими переводами закрыла бы реальный пробел.

Официальная система для устройств с пробегом. Спрос на подержанные iPhone уже существует по всему континенту. Apple и её партнёры могли бы расширить программы сертифицированных устройств, прозрачную оценку состояния батареи и trade-in, чтобы перевести больше этой торговли в доверенную систему.

Раскрытие данных. Apple могла бы публиковать выручку, количество устройств или доходы разработчиков по континенту, не меняя существующие географические сегменты. Пока этого нет, надёжно понять, растёт ли бизнес Apple в Африке, сокращается ли он или просто поддерживается уже находящимися в обращении устройствами, невозможно.