На презентации в среду Apple впервые показала складной iPhone, а также обновлённые модели Pro, Apple Watch и AirPods. Мероприятие также стало первым крупным продуктовым запуском для Джона Тернуса, который занял пост генерального директора 1 сентября после ухода Тима Кука. Таким образом, презентация дала первое представление о новом этапе развития Apple под руководством её нового CEO.

iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max

iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max получили основную камеру на 48 Мп с переменной диафрагмой. Система использует шесть лазерно вырезанных лепестков для автоматической настройки под освещение и глубину сцены.

Оба смартфона работают на чипе Apple A20 Pro, изготовленном по 2-нанометровому техпроцессу, и оснащены переработанной испарительной камерой, призванной улучшить стабильную производительность. Подробнее — в официальном анонсе Apple.

iPhone 18 Pro стоит от $1,199 (примерно ₦1,68 млн), а Pro Max — от $1,299 (около ₦1,82 млн). Обе цены на $100 выше предшественников — это первое повышение цен на iPhone за многие годы. Рост стоимости памяти и компонентов также поднял цены на всю линейку Mac и iPad Apple в течение 2026 года.

Предзаказы открываются в субботу, 12 сентября, а смартфоны появятся в магазинах в пятницу, 18 сентября.

iPhone Duo — первый складной iPhone Apple

Складной iPhone Duo в форм-факторе книги раскрывается до 7,6-дюймового внутреннего дисплея и складывается до 5,4-дюймового внешнего. Вместо Face ID он использует Touch ID, встроенный в боковую кнопку.

По сообщениям, проект разрабатывался более десяти лет. Реальный импульс он получил около 2020 года, когда Тим Кук, по имеющимся данным, продвигал эту идею внутри компании, увидев, насколько популярными складные смартфоны стали на азиатских рынках.

Duo работает на том же чипе A20 Pro, что и модели iPhone 18 Pro, но не имеет камеры с переменной диафрагмой и телефотообъектива, а по всему миру работает только с eSIM. Цена начинается с $1,999 за версию на 256 ГБ (примерно ₦2,8 млн) и достигает $3,199 за 2 ТБ (около ₦4,48 млн). По оценкам, это примерно на $100 дешевле конкурирующего Samsung Galaxy Z Fold8 Ultra. Дополнительные подробности о продукте приведены в официальном анонсе Apple.

Предзаказы начинаются 16 октября, поставки телефона запланированы на 23 октября — на месяц позже остальных новинок линейки.

Apple Watch Series 12

Apple Watch Series 12 построены вокруг новой системы датчиков здоровья Health Sensing System. Часы измеряют частоту сердечных сокращений каждые пять секунд и добавляют ежедневную оценку «готовности», рассчитываемую на основе активности, жизненных показателей и сна.

Цена остаётся на уровне $399 — без изменений, несмотря на более раннее повышение цен Apple на другое оборудование в 2026 году. Предзаказы уже открыты, продажи начнутся 18 сентября. О функциях здоровья Apple рассказала в анонсе продукта.

Apple Watch Ultra 4

Apple Watch Ultra 4 получили те же обновления в области отслеживания здоровья, что и Series 12. Кроме того, часы предлагают до 50 часов автономной работы в повседневном режиме и расширенные режимы отслеживания тренировок для длительных занятий на открытом воздухе.

Цена также остаётся на уровне $799, продажи начнутся 18 сентября. Анонс Apple доступен здесь.

AirPods 5

AirPods 5 — первые наушники Apple с открытой конструкцией и активным шумоподавлением. По словам Apple, они снижают внешний шум на 50% больше, чем предыдущее поколение.

Стандартная модель стоит от $129, а версия с чехлом для беспроводной зарядки — $149. Обе версии поступят в продажу 18 сентября. Компания описала продукт в анонсе AirPods 5.

Siri AI

Apple также представляет переработанную, более разговорную Siri в бета-версии iOS 27 с 14 сентября. Ассистент был впервые показан в июне и тогда получил сдержанный приём. По словам Apple, обновлённая Siri теперь работает с более чем 300 000 сторонних приложений.

Функция запускается только на английском языке. Поддержка французского, японского, корейского, португальского и испанского языков появится в октябре.

Первая реакция

Первоначальная реакция оказалась неоднозначной. Акции Apple упали примерно на 1% сразу после мероприятия, хотя аналитики отметили, что подобная динамика не является чем-то необычным для презентаций iPhone в исторической перспективе.

На форумах и в социальных сетях некоторые пользователи похвалили Duo за едва заметную складку и поддержку Apple Pencil. Другие раскритиковали стартовую цену в $1,999 и усомнились в названии «Duo».

Аналитики отметили, что складные смартфоны остаются небольшой частью рынка смартфонов по объёму продаж в штуках, но занимают значительно большую долю по выручке, поскольку стоят дороже обычных флагманов. Это означает, что Apple не обязательно продавать много таких устройств, чтобы категория стала оправданной.

Только iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, обе новые модели Apple Watch и AirPods 5 поступят в продажу в этом месяце. iPhone Duo станет доступен только в октябре, а его стартовая цена составляет $1,999.