Акции Apple Inc. (AAPL) в четверг практически не изменились в цене, пока инвесторы оценивали сообщения о том, что компания ведет переговоры с крупными новостными издателями о лицензировании контента для своей платформы искусственного интеллекта Siri нового поколения.

Сдержанная реакция рынка свидетельствует о том, что инвесторы воспринимают предполагаемые переговоры как стратегически значимые, но пока не финансово трансформирующие. Хотя успешная программа лицензирования могла бы укрепить более широкую экосистему ИИ Apple, участники рынка, по всей видимости, ожидают более четких деталей о том, как компания планирует интегрировать контент издателей в Siri и способна ли эта инициатива существенно повысить вовлеченность пользователей.

Переговоры ведутся на фоне продолжающихся усилий Apple по модернизации Siri, которая долгое время отставала от конкурирующих ассистентов в возможностях ведения диалога и retrieval информации в режиме реального времени. На Всемирной конференции разработчиков в июне 2024 года Apple представила «Apple Intelligence» — набор ИИ-функций для iOS, iPadOS и macOS, включающий более контекстно-ориентированную Siri на базе больших языковых моделей. Сообщаемое партнерство с OpenAI по интеграции ChatGPT в операционные системы Apple стало на сегодняшний день наиболее значимой внешней ИИ-коллаборацией компании, а переговоры с издателями свидетельствуют о том, что Apple теперь стремится создать собственный информационный слой, а не полагаться исключительно на сторонние модели.

Амбиции в сфере новостей в реальном времени

По имеющимся данным, за последние месяцы Apple обратилась к издателям с предложением предоставить ИИ Siri доступ к актуальным новостям и информации из их публикаций. Цель состоит в том, чтобы Siri могла давать более оперативные и точные ответы, когда пользователи спрашивают о последних событиях, деловых новостях, спорте, политике и других быстро меняющихся темах.

Это стало бы заметным сдвигом для Siri, которая исторически опиралась на комбинацию результатов веб-поиска, существующих партнерств и собственных источников данных Apple. Прямой доступ к контенту издателей мог бы повысить как свежесть, так и достоверность ответов, генерируемых ИИ.

Данная инициатива также свидетельствует о том, что Apple применяет более избирательный подход к обучению ИИ и источникам информации, отдавая приоритет лицензированному контенту перед исключительно зависимостью от общедоступных веб-данных. Эта позиция резко контрастирует с подходом некоторых конкурентов. OpenAI и Google столкнулись с громкими судебными исками — включая иск о нарушении авторских прав, поданный The New York Times в декабре 2023 года — по обвинению в том, что их модели обучались на авторских материалах издателей без разрешения. Заблаговременно получая лицензии, Apple, по всей видимости, позиционирует себя так, чтобы избежать аналогичных юридических рисков, а также чтобы выделить источники информации Siri на переполненном рынке.

Модель лицензирования на основе использования

Одним из наиболее значимых аспектов обсуждаемых переговоров является предлагаемая Apple структура компенсации. Вместо выплаты издателям фиксированного лицензионного сбора за широкий доступ к их контенту компания, по сообщениям, рассматривает модель на основе использования, при которой издатели получают вознаграждение, когда их материалы фактически используются Siri.

Apple is in talks to pay publishers for news content to power its new AI Siri: The company has discussed a nine-figure budget for a variable compensation plan that would pay publishers when their content is used pic.twitter.com/ubV0WT27Mc — Quartz (@qz) August 13, 2026

Этот подход отличается от многих существующих соглашений по лицензированию контента в медиаиндустрии, где платежи обычно структурируются как гарантированные годовые или многолетние сделки. Модель на основе использования может привлечь Apple, поскольку она позволяет более тесно увязать затраты с фактической пользовательской активностью. Однако для издателей такая структура создает неопределенность в доходах, поскольку размер вознаграждения будет зависеть от того, как часто Siri ссылается на их контент в ответах.

Предлагаемая модель также отличается от рамочных лицензионных соглашений, которые OpenAI и Google заключили с такими издателями, как Axel Springer, Associated Press и News Corp. Эти сделки, как правило, предусматривали авансовые платежи или структурированные суммы в обмен на доступ к архивам контента через API. Модель Apple на основе использования, напротив, привязала бы доходы издателей непосредственно к вовлеченности конечных пользователей с Siri — подход, не имеющий прецедентов в подобных масштабах на рынке ИИ-контента.

По имеющимся данным, Apple рассматривала девятизначный бюджет для этих выплат, что подчеркивает масштаб ИИ-амбиций компании, даже если финальные соглашения еще не объявлены.

Конкурентное давление на Siri

Переговоры ведутся в переломный момент для ИИ-стратегии Apple. Конкуренты, включая Google, OpenAI и Microsoft, активно интегрируют продвинутый генеративный ИИ в поисковые продукты, инструменты для работы и цифровые ассистенты. Ассистент Gemini от Google теперь обрабатывает запросы в реальном времени на устройствах Android и в приложении Google, тогда как Microsoft встроила своего ассистента Copilot в Windows, Edge и пакет Microsoft 365.

Apple испытывает растущее давление с требованием продемонстрировать, что Siri способна эволюционировать от базовых голосовых команд в подлинно интеллектуальный ассистент — способный понимать контекст, поддерживать диалог и предоставлять актуальную информацию. Установленная база из более чем двух миллиардов активных устройств дает компании существенное преимущество в распространении, однако этот охват пока не перешел в лидерство среди ИИ-ассистентов — в области, где независимые тесты и опросы пользователей неизменно ставят Siri ниже Google Assistant, а в последнее время — и ниже голосовых функций ChatGPT.

Более мощный новостной и информационный слой мог бы помочь устранить одну из хронических слабостей Siri: ответы на вопросы о недавних событиях. В случае успеха эти партнерства могли бы сделать Siri более полезной для повседневных запросов и снизить вероятность того, что пользователи будут обращаться к конкурирующим ИИ-сервисам за информацией в реальном времени. Результаты переговоров с издателями также могут показать, способна ли Apple создать дифференцированный ИИ-опыт на основе курируемого лицензионного контента — или же ей придется в большей степени опираться на сторонние модели, чтобы сократить отставание от конкурентов.