Apple ведёт переговоры с новостными издателями о новых многолетних контентных соглашениях, призванных обеспечить голосовому помощнику Siri доступ к актуальным новостям и информации, сообщает The Wall Street Journal со ссылкой на осведомлённых лиц.

Предлагаемые сделки призваны обеспечить предстоящее обновление Siri на базе ИИ, запуск которого ожидается позже в этом году. В последние месяцы Apple обратилась к издателям и предложила переменную структуру компенсации, при которой выплаты будут производиться только тогда, когда контент издателя фактически используется для формирования ответа Siri, а не в виде фиксированного гарантированного платежа. По словам источников, компания также обсудила возможный бюджет на уровне девятизначной суммы.

Apple отказалась от комментариев по поводу переговоров.

Модель оплаты по факту использования отличается от стандартной лицензионной структуры, сложившейся между крупными ИИ-компаниями и новостными организациями в других сегментах отрасли, где обычно предусматриваются гарантированные платежи в обмен на широкий доступ к архиву издателя независимо от того, какая часть контента фактически используется на практике. Если подход Apple окажется жизнеспособным в масштабе, он может стать шаблоном, к которому обратятся другие разработчики ИИ.

Окончательная сумма пока не подтверждена, поэтому прямое финансовое влияние на отдельных издателей остаётся неопределённым в ожидании итогов переговоров.

Стремление обеспечить доступ к живым новостям проявляется на фоне усилий Apple по существенному расширению возможностей Siri после многолетней критики за то, что помощник отставал от конкурирующих ИИ-продуктов. На Всемирной конференции разработчиков (WWDC) в июне 2024 года Apple представила Apple Intelligence — системную ИИ-инициативу, призванную привнести генеративные возможности ИИ, включая расширенные инструменты письма, генерацию изображений и более разговорную Siri, на iPhone, iPad и Mac. Обновление является частью более широких усилий по сокращению разрыва с конкурентами, такими как ассистент Google Gemini и голосовые функции OpenAI ChatGPT, которые задали более высокую планку в области естественного речевого взаимодействия. Apple рассматривает перестройку Siri как реальный конкурентный приоритет, а не косметическое обновление.

Apple не впервые платит за доступ к контенту. Ранее компания заключала соглашения с издателями, включающие права на использование материалов для обучения ИИ. Кроме того, с 2019 года Apple управляет подписочным сервисом Apple News+, который за эти годы принёс значительный доход ряду участвующих новостных и журнальных издательств, хотя некоторые издатели впоследствии решили выйти из этой программы.

Если новые сделки, ориентированные на Siri, будут реализованы, они расширят отношения Apple с издателями за рамки подписочных пакетов и соглашений об обучающих данных, охватив живой контент о текущих событиях — категорию, представляющую особую ценность для ИИ-ассистента, созданного для точного ответа на вопросы в реальном времени.

Переговоры также дополняют картину более широкой отраслевой тенденции, в рамках которой ИИ-платформы заключают коммерческие сделки с издателями, а не полагаются исключительно на собранный или учебный контент. Этот сдвиг ускорился под давлением юридических факторов: несколько крупных издателей, включая The New York Times, подали иски против ИИ-компаний с обвинениями в несанкционированном использовании защищённых авторским правом материалов, что сделало добровольные лицензионные соглашения всё более привлекательными как способ снизить риск судебных разбирательств. Для медиакомпаний, ориентирующихся в меняющихся отношениях между журналистикой и искусственным интеллектом, такие сделки стали скромным, но растущим источником доходов.

В рамках предлагаемой модели, основанной на использовании, большая часть финансового риска легла бы на издателей по сравнению с моделями гарантированных платежей. Однако такая структура в конечном итоге могла бы вознаградить те издания, чей контент окажется наиболее полезным для базовой ИИ-системы Siri, создавая потенциальный стимул для издателей производить материалы, которые помощник будет часто демонстрировать в ответ на пользовательские запросы.