КУПЕРТИНО, Калифорния. — Apple вышла на рынок складных смартфонов с iPhone Duo — устройством, о котором давно ходили слухи. Оно переводит компанию в новую продуктовую категорию и завершает один из наиболее значимых запусков Apple за последние годы.

Новый генеральный директор Джон Тернус представил складной смартфон в среду в ходе видеопрезентации в переполненном театре имени Стива Джобса. В раскрытом виде устройство имеет дисплей диагональю 7,6 дюйма, а в сложенном — внешний экран диагональю 5,4 дюйма. Оно поддерживает Apple Pencil и может использоваться в нескольких положениях, в том числе в полуразложенном виде на столе.

Презентация состоялась почти через 20 лет после того, как Стив Джобс представил первый iPhone, изменив рынок потребительской электроники и помог Apple достичь беспрецедентных высот. В раскрытом виде iPhone Duo на 50% больше iPhone 18 Pro Max, который Apple также представила в среду.

Цена iPhone Duo составит $1 999 за версию на 256 ГБ, продажи начнутся 23 октября. Apple также будет продавать версию на 2 ТБ за $3 199.

«Мы одержимы вниманием к деталям», — сказал Тернус со сцены перед началом видеопрезентации Apple, которую смотрели руководители компании и председатель совета директоров Тим Кук. «Мы придаем огромное значение простоте дизайна. Мы хотим, чтобы наши продукты были невероятно мощными, но при этом простыми, естественными и интуитивно понятными».

В раскрытом виде iPhone Duo становится самым тонким iPhone, когда-либо выпущенным Apple. Компания также добавила программное обеспечение, рассчитанное на использование смартфона в полуразложенном состоянии. Устройство может служить дисплеем для календарей или часов — в некотором смысле подобно тому, как пользователи применяют продукты Amazon Echo Show. Фронтальная камера FaceTime скрыта в экране, когда устройство раскрыто.

У конструкции есть и компромиссы. При поднятии Duo ощущается заметно более тяжелым, чем другие смартфоны Apple, а дотянуться до всех клавиш клавиатуры может быть сложно, когда устройство раскрыто и удерживается горизонтально.

Презентация стала первым крупным мероприятием Тернуса после того, как ранее в этом месяце он сменил Кука на посту генерального директора. Цена iPhone 18 Pro начинается от $1 199, а iPhone 18 Pro Max — от $1 299. Обе модели на $100 дороже предшественников; вероятно, это связано с общеотраслевым ростом стоимости памяти.

Акции Apple, снизившиеся примерно на 1,5% ранее в среду, после презентации Duo вернулись к росту. На внебиржевых торгах бумаги компании прибавляли менее 1%.

Складной смартфон дает Apple новый форм-фактор после многих лет развития оригинального дизайна iPhone. Он также предоставляет компании новый способ конкурировать на рынке, сформированном Samsung, и дает Тернусу заметный продукт в начале его срока полномочий.

«Со времен выхода AirPods это первый продукт, которого люди действительно хотят», — заявил Fortune инвестор Apple Джин Манстер. «У меня осталось ощущение, что к компании частично вернулось прежнее чутье на продукты».

Apple также сообщила, что следующая версия iOS выйдет 14 сентября и будет включать новую Siri AI. ПО должно лучше понимать данные между приложениями, отвечать на вопросы на основе информации на экранах пользователей и самостоятельно выполнять действия внутри приложений. Некоторые аналитики, тестировавшие обновление, похвалили его, тогда как другие назвали изменения постепенными. Apple также рассчитывает, что значительная часть обработки ИИ сможет выполняться непосредственно на устройствах, а не в облаке.

«В последние годы мероприятия Apple проходили по циклу “стирка, полоскание и повтор”, — сказал аналитик и бывший сотрудник маркетингового подразделения Apple Майкл Гартенберг. — Однако мероприятие в среду было хорошим для Apple и стало хорошим началом для нового генерального директора», — отметил он. «Хотя новые устройства Pro в основном предлагают постепенные улучшения, iPhone Duo выводит Apple на новую территорию. Несмотря на отставание от Samsung и Google по срокам выхода на рынок, Apple представила достойное складное устройство первого поколения».

По словам Гартенберга, перспективы продукта отчасти будут зависеть от того, предложат ли операторы существенные субсидии и сколько пользователей будут готовы заплатить более $2 000. Хотя цена, вероятно, ограничит число потенциальных покупателей, она сопоставима со стоимостью конкурирующих устройств, включая Samsung Galaxy Z Fold8, который стоит от $1 899,99, и усовершенствованный Galaxy Z Fold8 Ultra — от $2 099,99.

Apple не отказывается от традиционного дизайна iPhone в виде моноблока. Однако базовый iPhone 18, согласно записке аналитиков Bank of America, ожидается только весной 2027 года. Это станет отходом от обычной практики Apple выпускать базовую и Pro-модели одновременно.

«Разделение запуска может поддержать структуру продаж и [средние отпускные цены], но создает риск того, что чувствительные к цене потребители отложат обновление до появления более доступных моделей», — написали аналитики.

Apple, как и другие компании, повысила цены на фоне дефицита чипов памяти, вызванного высоким спросом на вычислительные ресурсы для ИИ. Рост цен на линейки Mac, iPad и домашние устройства компании составил от 15% до 33%; в июле Кук назвал это событием уровня «наводнения раз в 100 лет». В том же месяце Apple представила неутешительный прогноз выручки на четвертый финансовый квартал из-за ограничений в цепочках поставок.

Инвесторы также оценивают прогресс Apple в области ИИ и внедрение Siri AI. Тернус вступил в должность генерального директора 1 сентября и в тот же день сообщил сотрудникам, что «так воодушевлен всем, что нас ждет». Он добавил, что «не менее воодушевлен тем, что будет дальше, включая невероятные продукты, которые уже находятся в разработке, а также те, которые мы еще даже не представили и которые вместе придумаем и создадим».

51-летнего руководителя широко считают сдержанным специалистом по разработке продуктов с энциклопедической памятью на детали продукции Apple. Как сообщала Fortune в опубликованном в этом месяце профиле, он сыграл значительную роль в разработке многих наиболее успешных аппаратных продуктов компании.

Тернус возглавил Apple в момент, когда компания стремится конкурировать в сфере ИИ после того, как в значительной степени уступила конкурентам, включая Google и OpenAI, позиции в области ИИ-моделей. Эти компании также развивают направления потребительской электроники, которые могут составить конкуренцию производителю iPhone. OpenAI пока не выпустила собственный продукт, но сотрудничает с бывшим звездным дизайнером Apple Джони Айвом. Примерно половина выручки Apple приходится на продажи iPhone.

Аналитики и бывшие сотрудники Apple, опрошенные Fortune, заявили, что надеются: опыт Тернуса в разработке продуктов поможет восстановить часть инновационного и дизайнерского импульса, который, по их мнению, Apple утратила за эти годы. Эксперты также отмечают, что он вряд ли сразу внесет радикальные изменения, особенно учитывая, что циклы разработки оборудования обычно занимают несколько лет. Тем не менее Тернус может повлиять на компанию иначе, чем ориентированный на цепочки поставок Кук.

Изначально опубликовано Fortune.