Акции Amazon слегка растут на фоне идущей распродажи

Акции Amazon (AMZN) торговались по $258,81, поднявшись на 0,98% после восстановления от внутридневного минимума около $253,30. К началу второй половины дня бумаги преодолели отметку $258 и удерживались вблизи максимумов сессии, пока компания продолжала акцию Prime Big Deal Days на фоне ослабления потребительской уверенности.

Prime Big Deal Days проверяет потребительские расходы на прочность

Amazon запустила Prime Big Deal Days 6 октября, когда потребительская уверенность оставалась под давлением. Это мероприятие — скидочная акция только для подписчиков Prime, приуроченная к праздничному сезону, — служит краткосрочной проверкой готовности домохозяйств тратить. Как сообщило Reuters, индекс потребительской уверенности Conference Board в сентябре опустился до 81,9 — минимального значения с 2014 года, усилив давление на акции потребительского сектора. Этот индекс является одним из наиболее внимательно отслеживаемых индикаторов настроений американских домохозяйств.

Consumer Discretionary Select Sector SPDR Fund за неделю, завершившуюся 2 октября, снизился на 0,47%. Amazon — крупнейшая позиция фонда и значимый вес в потребительском секторе, поэтому её праздничные продажи могут повлиять на более широкие настроения в отношении дискреционных расходов.

Компания расширила линейку недорогих предложений, пока домохозяйства адаптируются к более жёстким бюджетам и меняющимся привычкам расходования средств. Во втором квартале Amazon отчиталась о росте мировых оплаченных заказов на 17%, а её бюджетная платформа Amazon Haul в июле предлагала более шести миллионов товаров в США дешевле $10.

Экспансия в продукты и товары повседневного спроса

Amazon также усилила внимание к продуктовому сегменту, расширяя категории повседневной розницы. Количество ежемесячно активных покупателей скоропортящихся товаров с начала 2026 года выросло более чем на 50% — этот рост поддерживает стремление компании за рамки традиционных онлайн-покупок в сферу регулярных домашних закупок.

Amazon опубликовала результаты второго квартала до резкого падения потребительской уверенности в сентябре. Сроки проведения Prime Day также усложнили сравнение второго и третьего кварталов. Руководство сообщило, что после исключения эффекта сроков Prime Day рост в третьем квартале увеличится почти на 400 базисных пунктов.

Компания ожидает выручку третьего квартала в диапазоне от $197 млрд до $202 млрд, что соответствует росту примерно на 9–12% по сравнению с $180,2 млрд годом ранее. Предстоящая квартальная отчётность даст больше деталей о розничном спросе в текущий праздничный период.

AWS и реклама — опора более широкого бизнеса

Amazon Web Services сгенерировала $16,6 млрд операционной прибыли Amazon во втором квартале из $27,5 млрд — около 60% от общего показателя по компании, хотя в итог вошли около $1,2 млрд возвратов тарифов и бухгалтерский выигрыш от энергетического контракта. Тем не менее AWS остаётся major-вкладчиком в общую операционную эффективность компании.

Реклама продолжила расти в течение квартала, принеся $19,8 млрд выручки — рост на 26%, добавивший ещё один высокомаржинальный быстрорастущий бизнес к облачным операциям Amazon. Вместе эти сегменты обеспечивают источники дохода за пределами основного онлайн-ритейла компании.

Amazon также отчиталась о $62,6 млрд чистой прибыли по GAAP во втором квартале, включая $53,4 млрд внереализационной прибыли до налогов, в основном связанной с инвестициями в компанию искусственного интеллекта Anthropic. Тем временем Amazon продолжает активно тратить средства, расширяя инфраструктуру, облачные мощности и логистическую сеть.