Amazon повысила цены на несколько своих собственных устройств, включая умные колонки Echo и линейку Fire TV, став очередной крупной технологической компанией, увеличившей расходы для потребителей на фоне дефицита чипов памяти, который давит на отрасли по всей экономике.

По данным обзора Fortune, компания за ночь увеличила цены по всей своей линейке аппаратных устройств. Изменения включают:

• Echo Dot (базовая модель): с $49.99 до $79.99
• Echo Show 11: с $219.99 до $249.99
• Kindle, 16 GB: с $109.99 до $149.99
• Kindle Paperwhite, 16 GB: с $159.99 до $199.99
• Fire TV Stick HD: с $34.99 до $39.99
• Fire TV Stick 4K Max: с $59.99 до $84.99
• eero 7 wireless mesh networking system: с $349.99 до $399.99
• eero Pro 7: с $699.99 до $799.99

В процентном выражении самый резкий рост пришёлся на устройства начального уровня: Echo Dot подорожал на 60%, Fire TV Stick 4K Max — примерно на 42%, а базовый Kindle — примерно на 36%; при этом Kindle Paperwhite вырос на 25%, а Echo Show 11, Fire TV Stick HD и маршрутизаторы eero — примерно на 14% каждый. Примечательно, что Amazon не повысила цены на продукты Ring, бизнес умных дверных звонков, приобретённый в 2018 году, хотя подняла цены на eero, производителя mesh-роутеров, купленного в 2019 году. Ранее о повышении цен на Fire TV сообщал сайт Pocket-lint.

Представитель Amazon, подтвердившая повышение цен, заявила в комментарии, что индустрия потребительской электроники «сталкивается со значительным ростом затрат на компоненты памяти и хранения. После того как мы как можно дольше поглощали это увеличение, мы недавно скорректировали цены по всей линейке продуктов». Она добавила, что компания намерена и дальше предлагать продукты по доступным ценам, а также будет проводить акции по всей линейке в течение года.

Эти шаги происходят на фоне того, что компании, крупные и небольшие, повышают цены из-за дефицита чипов памяти, вызванного огромным спросом на вычисления для ИИ. По мере того как поставщики памяти отдавали приоритет высокоскоростной памяти для дата-центров ИИ, поставки обычных DRAM и NAND flash, используемых в повседневных устройствах, сократились, что привело к росту стоимости компонентов для телефонов, ноутбуков и устройств умного дома. В июне Apple была вынуждена повысить цены на Macs и iPads, чтобы учесть рост стоимости чипов памяти; генеральный директор Тим Кук назвал это «100-year flood on memory pricing».

Microsoft также недавно заявила, что повысит цену своих игровых консолей Xbox на $100 to $150 в зависимости от версии, а также больше не будет продавать консоли Xbox с 2 terabytes памяти, своей самой дорогой конфигурацией, according to Bloomberg. Dell, HP, Lenovo и Asus также повысили цены или сократили объём памяти в своих продуктах.

Повышение цен Amazon особенно заметно с учётом репутации компании как поставщика недорогой техники. Amazon давно использует агрессивно низкие цены на устройства, чтобы как можно больше домохозяйств покупали колонки Alexa, стримеры Fire TV и читалки Kindle, поэтому повсеместное повышение выглядит отходом от этой стратегии. Шаг также сделан в преддверии осеннего мероприятия компании, на котором она планирует показать свои новейшие устройства — площадки, где обычно обновляются именно линейки Echo, Fire TV и Kindle, которые теперь подорожали.

В конце июля генеральный директор Amazon Энди Джэсси сообщил инвесторам, что теперь Amazon ожидает направить в этом году $220 billion на капитальные расходы, по сравнению с предыдущей оценкой в $200 billion, главным образом на строительство и оснащение дата-центров, обеспечивающих работу сервисов ИИ, из-за более высоких затрат на память. Однако даже при таком уровне Джэсси сказал, что у Amazon всё равно не будет «достаточно мощностей, чтобы удовлетворить весь спрос, который у нас есть в 2026. И я считаю, что эта динамика будет справедлива и в 2027 году». Теперь компания находится по обе стороны дефицита памяти — платит больше за чипы внутри своих потребительских устройств и одновременно резко увеличивает бюджет капитальных затрат на дата-центры для ИИ, которые и создают этот спрос.

Подразделение облачных сервисов компании, Amazon Web Services, в втором квартале показало выручку в $42.2 billion, что на 37% выше $30.9 billion годом ранее, и стало самым быстрым ростом за 18 кварталов. Джэсси назвал результаты пятым подряд кварталом ускорения роста.

Source: Fortune