Африканцам, планирующим купить новый смартфон в этом году, возможно, придётся потратить больше, поскольку растущий спрос на искусственный интеллект делает производство самых дешёвых устройств, помогавших миллионам выйти в интернет, более дорогим.

Рынок смартфонов Африки движется к первому за три года годовому замедлению, поскольку рост цен на устройства давит на потребителей; глобальная исследовательская компания Omdia прогнозирует снижение поставок на 26% в 2026 году.

В четверг исследовательская компания сообщила, что поставки смартфонов по всему континенту во втором квартале 2026 года снизились на 7% по сравнению с прошлым годом до 17,8 млн единиц.

Снижение было особенно заметным в нижнем сегменте рынка, который имеет решающее значение для расширения подключения по всему континенту. Поставки смартфонов стоимостью ниже $100 сократились на 34% в годовом выражении, то есть почти на три миллиона устройств.

Рост затрат на память и полупроводники, частично связанный с бумом ИИ-инфраструктуры, оказывает давление на производителей. Это делает самые дешёвые устройства менее прибыльными в производстве и подталкивает вендоров к более дорогим телефонам. Для потребителей это означает меньше выбора в нижней части рынка и более высокий счёт, когда придёт время менять телефон.

Средняя цена продажи смартфонов в Африке выросла в годовом выражении на $41 до $202, что отражает как более высокие цены на устройства, так и смещение спроса в сторону более дорогих моделей. Смартфоны уже стоят в среднем 24% месячного дохода в регионе.

«Мы наблюдаем вынужденный сдвиг вверх на африканском рынке», — сказал Маниш Правинкумар, главный аналитик Omdia. «Вендоры больше не могут прибыльно производить смартфоны за $75, тогда как потребители, которым нужна связь, всё чаще вынуждены растягивать бюджет до устройств стоимостью $200 и выше».

Почему смартфоны дорожают

Производители смартфонов сталкиваются с более высокими затратами на компоненты, используемые в их устройствах, по мере роста спроса на память и полупроводники. Бум ИИ побуждает технологические компании закупать большие объёмы чипов и памяти для ИИ-инфраструктуры, усиливая конкуренцию за часть тех же компонентов, которые используются в смартфонах.

В декабре 2025 года Micron Technology, американская многонациональная полупроводниковая компания, вышла из ориентированного на потребительский рынок бизнеса Crucial, чтобы сосредоточиться на направлениях, где спрос рос быстрее, включая память и хранилища для дата-центров.

«Рост, обусловленный ИИ, в дата-центрах привёл к резкому увеличению спроса на память и хранилища. Micron приняла непростое решение выйти из потребительского бизнеса Crucial, чтобы улучшить поставки и поддержку наших более крупных стратегических клиентов в более быстрорастущих сегментах», — сказал Сумит Садана, исполнительный вице-президент и главный директор по бизнесу Micron Technology.

В мае BT, британская многонациональная телекоммуникационная компания, заявила, что цены на смартфоны могут вырасти, поскольку технологические компании скупают полупроводниковые чипы на фоне бума ИИ. В июне Apple повысила цены на MacBooks и iPads, переложив растущие расходы на память на потребителей.

Суннил Талдар, главный исполнительный директор Airtel Africa, также сообщил инвесторам 23 июля, что глобальное ценообразование на чипсеты оказывает давление на стоимость некоторых её устройств.

В результате для производителей смартфонов возникает непростой выбор. Повышение цен рискует оттолкнуть покупателей, но сохранение сверхдешёвых устройств становится всё менее прибыльным. Правинкумар сказал, что вендоры больше не могут прибыльно производить смартфоны примерно за $75, что толкает рынок к устройствам стоимостью $200 и выше.

Что это означает для покупателей

Более четырёх из пяти смартфонов, проданных в Нигерии и по всей Африке в 2025 году, стоили менее $200. Доступность остаётся главным препятствием для доступа к интернету в регионе.

«Доступность мобильных телефонов стала крупнейшим барьером для внедрения мобильного интернета по всей Африке», — заявила GSMA, отраслевое объединение операторов связи, в новом отчёте по Африке. «Несмотря на то что покрытие мобильным широкополосным доступом уже достигает большинства населения континента, 63% африканцев остаются офлайн — не из-за отсутствия покрытия сети, а из-за стоимости устройств, услуг и отраслевых сборов».

По мере того как производство более дешёвых телефонов становится всё сложнее, потребителям, которые раньше покупали смартфон начального уровня, возможно, придётся отложить покупку, приобрести более дорогой аппарат или согласиться на менее функциональную модель.

По данным Omdia, рынок смартфонов Нигерии во втором квартале снизился на 11%, поскольку более высокие цены на устройства заставили потребителей откладывать покупки. В июне TechCabal сообщал, что цены на смартфоны в Нигерии в 2026 году вырастут до 30%, что поставит под угрозу доступность для миллионов людей, использующих мобильные телефоны для выхода в интернет.

Сейчас смартфон за $100 в Нигерии стоит около ₦135,041, или на 92.92% больше, чем минимальная зарплата в стране в размере ₦70,000 ($51.84). По оценкам, в Нигерии насчитывается 96.27 млн пользователей смартфонов при населении более 200 млн человек.

Согласно GSMA, смартфон начального уровня по-прежнему поглощает почти половину месячного дохода человека с низким уровнем заработка, из-за чего миллионы нигерийцев остаются зависимыми от старых телефонов с поддержкой 3G и 4G. В 2025 году шесть из десяти нигерийцев оставались офлайн, потому что не могли позволить себе смартфоны.

Более высокие цены могут расширить этот разрыв. У тех, у кого смартфоны уже есть, может возникнуть задержка с их заменой, а тем, у кого устройства нет, придётся ждать ещё дольше, прежде чем они смогут его себе позволить.

За пределами Нигерии рынок смартфонов Египта сократился на 26%, поскольку производители ввели существенное повышение цен в середине квартала в ответ на рост местных производственных затрат на 50% с января. Рынок смартфонов Кении снизился на 15% под влиянием роста цен на устройства, особенно в сегменте ниже $150, где спрос оставался сосредоточенным.

Южная Африка стала исключением среди рынков, отслеживаемых Omdia. Поставки смартфонов выросли на 17% в годовом выражении, поскольку потребители продолжали переходить на устройства с поддержкой 5G и более дорогие смартфоны, сообщила исследовательская компания.

Как реагируют производители телефонов

Столкнувшись с неизбежным ростом цен, Правинкумар считает, что вендоры корректируют продуктовые портфели, запасы, финансирование, ценообразование и операционное исполнение, чтобы защитить долю рынка и прибыльность.

«Вместо того чтобы полностью перекладывать на потребителей рост затрат на компоненты, вендоры тщательно пересматривают характеристики, чтобы сохранить сильное ценностное предложение при существующих ценовых уровнях», — сказал он. «Это может означать приоритет для тех функций, которые важнее всего для покупателей, — таких как время работы батареи, качество дисплея, объём памяти и производительность камеры, — при оптимизации менее заметных компонентов для контроля затрат».

Иными словами, смартфон за $100 в 2026 году может выглядеть не так, как модели прошлых лет, даже если цена останется прежней.

По словам Правинкмара, производители также всё чаще делают ставку на финансирование, а не на скидки. Партнёрства с финансовыми компаниями, такими как M-KOPA и Watu, а также с мобильными операторами, такими как Safaricom, позволяют потребителям распределять стоимость телефона во времени, не снижая среднюю цену продажи.

«Некоторые вендоры сокращают своё присутствие в ультрабюджетном сегменте, где поддерживать прибыльность становится всё сложнее, что говорит о том, что на нижнем конце рынка пространство для маржи заканчивается», — сказал он.

TRANSSION, которой принадлежат TECNO, Infinix и itel, остаётся крупнейшим производителем смартфонов в Африке с долей рынка 47% во втором квартале 2026 года. Но поставки снизились на 14%. Samsung, у которой больше присутствия в более дорогих устройствах, укрепила позиции: поставки выросли на 15%.

Это отражает меняющуюся экономику африканского рынка смартфонов. Вендоры, сильнее зависящие от самых дешёвых устройств, страдают больше, поскольку растут затраты на компоненты, а потребителям становится труднее принимать более высокие цены.

Omdia ожидает, что финансирование устройств останется актуальным, поскольку вендоры и другие участники отрасли ищут способы сделать более дорогие смартфоны доступными для потребителей. Но финансирование не изменит базовую стоимость устройства; оно лишь распределит эффект во времени.

Для потребителей, для которых смартфоны всё чаще становятся входом в потребление данных, цифровые платежи, работу и многое другое, вопрос уже не сводится только к тому, растут ли цены на смартфоны. Вопрос в том, сколько ещё им придётся заплатить, чтобы оставаться на связи.