W lipcu 2023 roku Alejandra Corbella podjęła się jednej z trudniejszych pracy w marketingu technologicznym. Jako jedna z pierwszych operatorów orbów Worldcoin w Kalifornii spędzała dni w przestrzeniach coworkingowych Zatoki San Francisco obok chromowanej kuli, zachęcając nieznajomych do skanowania oczu.

Worldcoin, projekt współzałożony przez Sama Altmana, a obecnie znany jako World, wystartował globalnie w tamtym miesiącu z pomysłem, który początkowo brzmiał jak science fiction: w miarę jak sztuczna inteligencja utrudnia rozpoznawanie botów, ludzie będą potrzebowali sposobu, aby udowodnić w internecie, że są ludźmi.

Corbella przedstawiała ten pomysł jednej z najbardziej wrażliwych na prywatność grup w branży technologicznej, a projekt był już wtedy pod lupą. W ciągu kilku tygodni Kenia zawiesiła działania Worldcoin z powodu obaw dotyczących danych, a regulatorzy z innych krajów, w tym Indonezji, poszli w jej ślady.

Corbella przyznała, że na początku miała wątpliwości. „Nie będę ukrywać, myślę, że na początku pomyślałam: «to bardzo rodem z Black Mirror»”, powiedziała. Jednocześnie była optymistką co do potencjału tej technologii, by pomagać ludziom udowadniać swoją ludzkość w codziennych interakcjach online. „To było wspaniałe uczucie wiedzieć, że byłam naprawdę wcześnie przy czymś, co może być naprawdę duże”.

Od operatorki orba do liderki społeczności w Tools for Humanity

Corbella wykonała ostatecznie 100 weryfikacji w San Francisco. Dwa lata później Tools for Humanity, firma rozwijająca World, zatrudniła ją do kierowania rozwojem społeczności w terenie w pięciu miastach USA.

Specjalistka od marketingu i społeczności, która zorganizowała ponad 200 wydarzeń dla firm z branży krypto i sztucznej inteligencji, powiedziała, że to doświadczenie utwierdziło ją w lekcji, której wiele zespołów krypto wciąż się opiera: ludzie nie przyjmują technologii po prostu dlatego, że ją rozumieją. Przyjmują ją, ponieważ daje im coś praktycznego.

Przekonywanie entuzjastów i nieprzychylnych krytyków

Pierwsze sesje weryfikacyjne Worldcoin w San Francisco odbywały się głównie w przestrzeniach coworkingowych, takich jak Shack15. Pierwsi odwiedzający byli często early adopterami, którzy wcześniej ustawiali się w kolejkach po produkty takie jak inteligentne okulary Meta czy iPhone.

„Ci pierwsi, którzy się ustawiają, to zwykle ci sami, co po Meta glasses czy iPhone'a”, powiedziała Corbella. „To ludzie, których nie trzeba przekonywać”.

Niektórzy odwiedzający byli zagorzałymi zwolennikami Sama Altmana. Inni, jak relacjonuje Corbella, przylatywali z Azji specjalnie po to, by zostać zweryfikowanymi.

Podejście zmieniło się, gdy Corbella zaczęła pozyskiwać przestrzenie coworkingowe dla orbów i sama zarządzać kilkoma lokalizacjami w Zatoce San Francisco, w tym Hacker Dojo na South Bay. Użytkownicy rezerwowali wizyty przez aplikację, a ona wyjaśniała, jak działa technologia. „Nie robię sales pitch”, powiedziała.

W pierwszym tygodniu w jednej z lokalizacji duży mężczyzna podszedł do niej i krzyczał, że „kradnie dane ludzi” oraz że orb to „oszustwo”. Corbella przyznała, że była przerażona. Powiedziała mu, że nikt nie jest zmuszany do weryfikacji, i zaproponowała przesłanie materiałów informacyjnych. Przestrzeń coworkingowa również włączyła się i rozmawiała z nim.

Po powrocie do domu i przeczytaniu o technologii i kryptografii, na której się opiera, mężczyzna przeprosił. „Nigdy się nie zweryfikował, i to w porządku”, powiedziała Corbella.

Jak World ID ma weryfikować człowieczeństwo

Corbella opisuje World ID jako „paszport człowieka” — sposób na udowodnienie, że ktoś jest osobą, a nie botem, niezależnie od tego, czy kupuje bilety na koncert, czy korzysta z aplikacji randkowej.

Orb fotografuje tęczówkę i twarz użytkownika i przekształca obrazy w unikalny kod. Według World obrazy są wysyłane na telefon użytkownika, a następnie trwale usuwane z systemów firmy. Dowody zero-knowledge pozwalają ludziom udowodnić, że są unikalnymi istotami ludzkimi, bez ujawniania tożsamości. World udostępnia dodatkowe informacje w swoim World ID FAQs.

„Wyobraźcie sobie to jak hash”, powiedziała Corbella. „Możesz udowodnić, że jesteś człowiekiem, nie podając żadnych informacji o sobie”.

Opisane przypadki użycia nie są już hipotetyczne. W kwietniu 2026 roku World poinformował, że rozszerza integrację z Tinderem na Stany Zjednoczone i inne rynki oraz uruchomił narzędzie do weryfikowanych biletów koncertowych. W lipcu firma podała, że ponad 18 milionów osób zostało zweryfikowanych przez orba.

W San Francisco, jak powiedziała Corbella, osoby z doświadczeniem technicznym często potrafiły zrozumieć zastosowane zasady kryptograficzne. „Jeśli rozumiesz, jak to działa, wiesz, że dane są prywatne”, powiedziała.

Wielu odwiedzających wracało do domu, by studiować dokumentację open-source World, i później powracało — niektórzy dwa lata po pierwszej wizycie. Najczęstszym pytaniem była prywatność, a zaraz za nim bardziej praktyczna kwestia: „Ale po co miałbym to zrobić? Co z tego mam?”.

Niektórzy ludzie, dodała Corbella, po prostu nikomu nie ufają. „Bardzo nastawieni na prywatność i mogę to uszanować”.

Różne miasta, różne formy sceptycyzmu

World oficjalnie wystartował w Stanach Zjednoczonych w kwietniu 2025 roku, otwierając lokalizacje z orbami w sześciu miastach. Corbella zaczęła pracować w Tools for Humanity w lipcu tego roku, odpowiadając za San Francisco, Los Angeles, Austin, Atlantę i Miami.

W ciągu 10 miesięcy przeprowadziła ponad 40 aktywacji w lokalizacjach flagowych World, w tym programy uniwersyteckie i wydarzenia prywatne. Zarządzała nimi od początku do końca, obejmując budżety, dostawców i produkcję.

Współpracowała również ściśle z zespołem marketingowym World nad serią wydarzeń „No Bot Shop”, podczas której w lokalizacjach flagowych można było wygrywać nagrody za udowodnienie, że jest się człowiekiem.

Corbella powiedziała, że każde miasto wyrażało sceptycyzm inaczej. Pracownicy technologiczni w San Francisco zadawali szczegółowe pytania o prywatność i stawali się bardziej otwarci po zrozumieniu kryptografii. W Los Angeles niektórzy pytali, czy World nie jest sektą. W Atlancie i Miami sceptycyzm częściej pochodził od zwykłych konsumentów niż od technologów.

Z czasem zauważyła, jak powiedziała, sprzeczność w postrzeganiu zbierania danych. „Większość ludzi nawet nie myśli o wszystkich danych, którymi dzieli się z Apple w momencie zakupu iPhone'a”, powiedziała Corbella, „ale nagle mają problem z urządzeniem takim jak orb”.

Dlaczego korzyści dla użytkownika są ważniejsze niż techniczny żargon

Corbella powiedziała, że lekcja wyniesiona z pracy z orbem ma szerokie zastosowanie w całej branży technologicznej. Firmy krypto pełne są bardzo zdolnych pracowników technicznych, ale masowa adopcja nie pochodzi z samego wyjaśniania technologii zero-knowledge.

„Nie wbijasz mas, wyjaśniając, czym jest ZK (zero knowledge), bo ludzie pytają: po co mam się tym przejmować? Co ja z tego mam?”, powiedziała.

Jej ocena zaczyna się od użytkownika. „Czy ludzie mogą zarobić pieniądze? Czy mogą czegoś nowego się nauczyć? Czy mogą zacząć nową karierę? Czy mogą poznać ludzi?”, pyta.

Wydarzenia ocenia w podobny sposób. Frekwencja jest dla niej mniej ważna niż to, co dzieje się potem, co wymaga ścisłej współpracy z zespołami sprzedaży i rozwoju biznesowego. „Ze 100 osób, które przyszły na wydarzenie, ilu sprowadziliśmy jako klientów albo wbudowaliśmy w społeczność? Czy się zweryfikowały?”

Przed dołączeniem do World Corbella kierowała strategią społeczności w Ameryce Północnej dla Sui Foundation i przeprowadziła ponad 80 aktywacji w siedmiu obszarach metropolitalnych. Wśród nich były całodniowe szczyty deweloperskie „Road to Overflow” w Nowym Jorku i San Francisco. Jej szacunki wskazują, że szczyty te przyciągnęły ponad 80 dodatkowych osób do hackathonu Sui Overflow.

Corbella oczekuje, że AI przejdzie krypto-wyglądający cykl hype'u

„Czasem to nudne produkty naprawdę powodują adopcję”, powiedziała Corbella. Krypto potrzebowało lat, by się tego nauczyć, dodała, i oczekuje, że sztuczna inteligencja przejdzie podobny proces.

Oczekuje, że boom AI przejdzie przez krypto cykl „hype'u, hype'u, hype'u, a potem upadku”, i powiedziała, że „tyle aplikacji umrze”.

Corbella pracuje obecnie w rozwoju ekosystemu w 0G Labs, firmie budującej infrastrukturę sztucznej inteligencji na blockchainie. W tej roli kuratoruje wydarzenia dla założycieli i profesjonalistów AI.

Doświadczenie w obu branżach skłoniło ją także do porównania ich mocnych stron. „Czuję, że dużo w krypto było tylko hype'em”, powiedziała. „Czuję, że AI od razu tworzy tyle wartości dla ludzi, a krypto moim zdaniem nie aż tyle”.

Podejście, które rozwinęła podczas pracy z orbem, pozostaje niezmienne: wyjaśniać, co technologia daje użytkownikom, i poważnie traktować trudne pytania. W niektórych przypadkach, jak powiedziała, ten proces zmienia ludzkie poglądy.

Na wydarzeniu w Nowym Jorku w 2025 roku deweloper powiedział Corbelli, że rok wcześniej odmówiłby rejestracji w World, ale teraz jest gotowy. Jego uzasadnienie: ludzie rutynowo oddają Apple dostęp do swojej twarzy i odcisków palców bez zastanowienia.

„Chodzi o wybory, które podejmujesz”, powiedział jej.

Deweloper przeszedł weryfikację, dołączył do akceleratora World i prowadzi obecnie mini aplikację wewnątrz World App. „Wczoraj napisał do mnie, że byłam dla niego inspiracją”, powiedziała Corbella. „Bardzo się cieszę, słysząc to”.