Znacznie mniej uwagi poświęca się strukturalnej zmianie w układzie sił ekonomicznych: rosnącemu majątkowi, który kobiety budują i dziedziczą, oraz przedsiębiorstwom i usługom, które mogą na tym skorzystać. To zasadniczy teza komentarza Ellen Zentner z Morgan Stanley opublikowanego na Fortune.com, w którym przekonuje, że rynki wciąż nie nadążyły za rosnącym wpływem finansowym kobiet.

Dane wskazują na trwały impuls. Własność domów przez kobiety wzrosła z około 25% do 50% w ciągu ostatnich czterech dekad, co odzwierciedla ich zdolność do samodzielnego gromadzenia aktywów. Trend ten prawdopodobnie będzie się utrzymywał: Cerulli Associates prognozuje transfery majątku w USA o wartości 124 bilionów dolarów do 2048 roku, w tym 54 biliony dolarów przekazywane między małżonkami — z czego ponad 95% ma trafić do kobiet. Przekazy w takiej skali mogą przemieścić to, kto posiada i kieruje majątkiem gospodarstw domowych, z konsekwencjami sięgającymi mieszkalnictwa, rynków konsumenckich i finansowania przedsiębiorstw.

Tradycyjne relacje doradcze koncentrują się jednak często na głównym żywicielu rodziny, pomijając małżonka, który ostatecznie może odziedziczyć te aktywa i nimi zarządzać. W opinii Zentner stwarza to szansę dla firm, które wcześniej angażują małżonków i włączają do swoich porad planowanie długowieczności i dochodu na całe życie.

Nowa klasa decydentów finansowych

Spadki dodadzą się do już trwającej zmiany: coraz więcej kobiet zarabia i gromadzi aktywa we własnym imieniu. Według szacunków Cerulli prawie 40 bilionów dolarów trafi do owdowiałych kobiet — głównie z gospodarstw domowych pokolenia wyżu demograficznego i starszych — a młodsze kobiety otrzymają około 47 bilionów dolarów do 2048 roku. Te dwie kwoty częściowo się pokrywają, ponieważ część pieniędzy przekazanych wdowom trafia później do ich dzieci, więc nie należy ich sumować.

Historycznie większość odziedziczonych pieniędzy zarządzali mężczyźni, a firmy je przechowujące często z oporem dostosowywały się do preferencji kobiet. Badania wskazują, że inwestorki często koncentrują się na długoterminowych celach i przywiązują dużą wagę do ryzyka, choć preferencje są bardzo zróżnicowane. Dla doradców spadek może również stanowić impuls do ponownej oceny relacji finansowej zbudowanej przede wszystkim wokół męża.

Siła stojąca za codziennymi wydatkami

Kobiety są głównymi kupującymi w około 72% gospodarstw domowych, według badań konsumenckich przeprowadzonych przez MRI-Simmons. W wielu gospodarstwach domowych to kobiety decydują o wydatkach na żywność i opiekę zdrowotną, a także na edukację i opiekę nad starszymi rodzicami. Tymczasem wiele firm wciąż projektuje i sprzedaje produkty bez uwzględniania kobiet, nawet w kategoriach, w których wydatki gospodarstw domowych powtarzają się z roku na rok.

Dla inwestorów sprawdzianem jest to, czy firma rozumie, kto faktycznie podejmuje decyzję o zakupie — niezależnie od tego, czy sam produkt jest skierowany do kobiet.

Rynek wzrostu wciąż czekający na kapitał

Finansowanie firm należących do kobiet pozostaje w tyle. Według PitchBook startupy założone wyłącznie przez kobiety stanowiły w 2025 roku 5,2% transakcji venture capital w USA, ale otrzymały jedynie 1,1% finansowania — luka ta oznacza, że przeciętna runda dla startupu założonego wyłącznie przez kobiety była mniejsza niż średnia dla całego rynku. Badania łączą zróżnicowane pod względem płci kierownictwo z lepszymi wynikami finansowymi, choć wyniki są zróżnicowane, a korelacja nie dowodzi związku przyczynowego.

Otwarte pytanie

Inwestorzy powinni szukać firm przygotowanych na zmieniające się wzorce wydatków, własności domów i zarządzania majątkiem — i unikać tych, które wciąż działają w oparciu o przestarzałe założenia dotyczące tego, kto kontroluje kapitał. Wpływ ekonomiczny kobiet jest już mierzalny; pytaniem, które inwestorzy mogą zacząć zadawać, jest to, które firmy na niego reagują. Przywołane dane — wskaźniki własności domów, prognozy transferów majątku, badania wydatków gospodarstw domowych i statystyki finansowania venture — stanowią punkty odniesienia, które można śledzić w czasie, aby sprawdzić, czy reakcja rynku nadąża.

Zastrzeżenia

Opinie wyrażone w komentarzach na Fortune.com są wyłącznie poglądami ich autorów i niekoniecznie odzwierciedlają opinie i przekonania Fortune. Niniejszy materiał ma charakter wyłącznie informacyjny i edukacyjny i nie stanowi porady inwestycyjnej, oferty sprzedaży ani nakłaniania do składania ofert zakupu jakichkolwiek papierów wartościowych lub produktów inwestycyjnych. Wyrażone poglądy i opinie należą do autora na datę publikacji, mogą ulec zmianie bez powiadomienia i mogą nie odzwierciedlać poglądów wszystkich części Morgan Stanley. Odwołania do spółek, branż, segmentów rynku lub tematów inwestycyjnych mają charakter wyłącznie poglądowy i nie powinny być traktowane jako rekomendacje inwestycyjne. Oświadczenia dotyczące przyszłych transferów majątku, zachowań konsumentów, własności domów, finansowania przedsiębiorstw i potencjalnych możliwości rynkowych są szacunkami, prognozami lub oświadczeniami dotyczącymi przyszłości; rzeczywiste wyniki mogą się istotnie różnić z powodu czynników gospodarczych, rynkowych, demograficznych, regulacyjnych i innych, a nie ma żadnej gwarancji, że omawiane trendy będą się utrzymywać lub że jakakolwiek spółka, branża lub strategia inwestycyjna będzie z nich korzystać. Dane i statystyki przypisane Cerulli Associates, MRI-Simmons, PitchBook i innym źródłom zewnętrznym uważa się za wiarygodne, jednak Morgan Stanley nie zweryfikował niezależnie wszystkich tych informacji i nie gwarantuje ich dokładności, kompletności ani aktualności. Obserwacje dotyczące preferencji inwestorów lub konsumentów są uogólnieniami opartymi na badaniach i danych z ankiet; indywidualne preferencje i okoliczności są zróżnicowane. Badania wskazujące na związek między zróżnicowanym pod względem płci kierownictwem a wynikami finansowymi nie dowodzą związku przyczynowego. Inwestowanie wiąże się z ryzykiem, w tym z możliwą utratą kapitału, a wyniki historyczne nie są wskazówką co do przyszłych wyników. Inwestorzy powinni wziąć pod uwagę swoje indywidualne cele i okoliczności oraz skonsultować się z doradcami finansowymi, prawnymi i podatkowymi przed podjęciem decyzji inwestycyjnych, dotyczących planowania spadkowego lub transferów majątku.

©2026 Morgan Stanley Smith Barney LLC. Member SIPC. CRC#6065600 10/2026

Ta historia pierwotnie ukazała się na Fortune.com.