Brytyjski regulator konkurencji przedstawił propozycje, które dałyby użytkownikom większą kontrolę nad tym, z jakiej wyszukiwarki korzystają w systemie operacyjnym Android i przeglądarce Chrome firmy Google — w ruchu mającym otworzyć drogę platformom konkurencyjnym w momencie, gdy asystenci AI, tacy jak ChatGPT i Perplexity, przyciągają użytkowników od tradycyjnego wyszukiwania.

Urząd ds. Konkurencji i Rynków (CMA) naciska na Google, aby wyświetlał alternatywy wyszukiwania w sposób dający platformom konkurencyjnym realną szansę przyciągnięcia użytkowników. Środki te mają ułatwić ludziom znajdowanie i przełączanie się na alternatywne usługi wyszukiwania, w tym nowe opcje oparte na AI. Propozycje zostały przedstawione w dokumencie konsultacyjnym opublikowanym na stronie rządu brytyjskiego.

Fokus regulacyjny na architekturze wyboru

Inicjatywa stanowi część kompleksowych brytyjskich ram regulacji rynków cyfrowych,drożonych po tym, jak w październiku 2025 r. Google został uznany za posiadacza statusu strategicznego rynku w zakresie wyszukiwania ogólnego i reklamy wyszukiwarkowej. To oznaczenie upoważnia CMA do nałożenia na firmę konkretnych obowiązków dotyczących zachowania.

W centrum propozycji znajduje się „architektura wyboru” Google — metodologia, poprzez którą alternatywy wyszukiwania są prezentowane użytkownikom oraz sposób, w jaki ta prezentacja kształtuje zachowania konsumentów. CMA bada, czy użytkownicy Androida i Chrome wymagają rozszerzonych możliwości wskazania preferowanego dostawcy wyszukiwania. Waga tego pytania projektowego jest znaczna: ponieważ prezentacja kształtuje zachowanie, widoczność danej usługi wyszukiwania w Androidzie i Chrome może wpływać na to, które platformy użytkownicy ostatecznie przyjmą — właśnie ta dźwignia jest celem CMA.

Takie zmiany mogłyby zwiększyć widoczność zarówno ugruntowanych konkurentów wyszukiwarkowych, jak i alternatyw opartych na AI. Usługi takie jak ChatGPT, rozwijany przez OpenAI, i Perplexity coraz mocniej podważają tradycyjne modele wyszukiwania, dostarczając bezpośrednie odpowiedzi na zapytania zamiast wyników w formie linków.

Urząd początkowo uruchomił konsultacje dotyczące wymogów wyboru użytkownika w styczniu i od tego czasu doprecyzował swoje podejście na podstawie opinii interesariuszy i zmieniającej się dynamiki rynku. Okres komentarzy publicznych trwa do 9 października 2026 r.

Dodatkowe środki regulacyjne już obowiązujące

Inicjatywa wyboru użytkownika towarzyszy wielu innym działaniom regulacyjnym nałożonym na Google w bieżącym roku. W czerwcu CMA ustanowiła wymóg dotyczący zachowania wydawców, przyznający twórcom treści rozszerzoną kontrolę nad tym, jak ich materiały pojawiają się w Google Search, obejmujący funkcje wspomagane AI.

Regulator nakazał również protokoły uczciwego rankingu oraz standardy przenośności danych. Obowiązek przenośnościmusza Google do dostarczenia zatwierdzonym dostawcom zewnętrznym mechanizmów umożliwiających brytyjskim konsumentom bezpłatne przeniesienie historii wyszukiwania.

Razem te interwencje pokazują, że CMA zajmuje się nie tylko dominacją Google na rynku wyszukiwania, ale także potencjalnym wpływem pojawiających się technologii AI na dynamikę konkurencji.

Wyszukiwanie oparte na AI zmienia konkurencję

Pojawienie się asystentów opartych na AI fundamentalnie zmieniło środowisko konkurencyjne w zakresie pozyskiwania informacji online. Użytkownicy zwracają się obecnie do platform takich jak ChatGPT i Perplexity w poszukiwaniu badań, wskazówek i natychmiastowych odpowiedzi, które tradycyjnie zaczynałyby się od zapytania w Google. Po przyjęciu środki te ukształtowałyby, jak łatwo osoba konfigurująca urządzenie z Androidem lub korzystająca z Chrome w Wielkiej Brytanii może wskazać asystenta AI, a nie konwencjonalną wyszukiwarkę, jako domyślną.

Obecna propozycja CMA to środek wstępny, a nie ostateczny nakaz. Urząd zbiera opinie publiczne przed ostatecznym ustaleniem, czy i jak przepisy dotyczące wyboru użytkownika mają zostać wdrożone.

Dla Alphabeta, spółki macierzystej Google, wydarzenia te mają istotne znaczenie, biorąc pod uwagę, że Google Search stanowi fundamentalne źródło przychodów. Rozszerzone opcje wyboru domyślnej wyszukiwarki w Androidzie i Chrome mogłyby pozwolić konkurentom na zdobycie udziałów w rynku, jeśli konsumenci otrzymają bardziej widoczną ekspozycję na alternatywne wyszukiwarki i platformy AI.

Dalsze kroki będą zależały od wyników konsultacji. Kolejne kamienie milowe to zakończenie okresu komentarzy oraz odpowiedź CMA, które zdecydują, czy propozycje przekształcą się w wiążące wymogi dotyczące zachowania. Brytyjski regulator wyraźnie dał do zrozumienia, że konkurencja na rynku wyszukiwania będzie w przyszłości coraz bardziej obejmować zarówno konwencjonalne wyszukiwarki, jak i asystentów opartych na AI.

Źródło: Blockonomi