Toys R Us przywraca swoje kultowe alejki z zabawkami do kolejnego amerykańskiego centrum handlowego, ponieważ niegdyś dominujący detalista kontynuuje powrót do handlu stacjonarnego, wzbudzając entuzjazm wśród nostalgicznych klientów.

Nowa lokalizacja powstaje w Northridge Fashion Center w kalifornijskiej Dolinie San Fernando, dołączając do rosnącej liczby sklepów Toys R Us otwieranych w całym kraju, lata po zamknięciu sieci w Stanach Zjednoczonych.

Na stronie internetowej centrum handlowego Toys R Us figuruje jako "Coming Soon", podczas gdy strona detalisty pokazuje obecnie ponad 30 lokalizacji stand-alone i flagship w całym kraju. Data otwarcia sklepu w Northridge nie została jeszcze ogłoszona.

News of the latest location quickly caught the attention of longtime Toys R Us fans, with some calling for the retailer to lean into its nostalgic appeal and bring back toys from decades past.

"They should do retro toy section for us grown ups who were a kid so we can relive our childhood memories back in the day," one person commented on a post from What’s New SFV, a local social media page dedicated to happenings around the San Fernando Valley.

Another commenter appeared ready for even more familiar retailers to make a comeback, writing, "Now bring back JoAnn's and Payless."

Otwarcie w Northridge oznacza kolejny etap wieloletnich wysiłków na rzecz odbudowy marki, która niegdyś była stałym elementem amerykańskiego dzieciństwa. Dla centrów handlowych rozwój ten odzwierciedla również sposób, w jaki znane marki są wykorzystywane do przyciągania ruchu odwiedzających, gdy centra nadal dostosowują swój miks najemców.

Toys R Us, które niegdyś dominowało w sprzedaży zabawek w USA, złożyło wniosek o ochronę w ramach Chapter 11 w 2017 roku po latach spadającej sprzedaży i przy obciążeniu długiem w wysokości $5 billion.

Detalista zamknął swoje sklepy w USA w 2018 roku, zanim marka pojawiła się ponownie pod nowym właścicielem Tru Kids Brands w następnym roku.

W listopadzie 2019 roku Toys R Us otworzyło sklep o powierzchni niemal 6,000 square feet, w mniejszym formacie, w Westfield Garden State Plaza w Paramus, New Jersey, co oznaczało powrót do handlu stacjonarnego w USA. Kolejna lokalizacja pojawiła się w The Galleria w Houston, Texas.

Oba sklepy zostały później zamknięte w styczniu 2021 roku w związku z pandemią COVID-19.

Firma zarządzająca markami WHP Global przejęła pakiet kontrolny w Toys R Us w marcu 2021 roku i od tego czasu pracuje nad odbudową fizycznej obecności detalisty.

Jeszcze w tym samym roku Toys R Us otworzyło flagowy sklep o powierzchni 20,000 square feet w American Dream w New Jersey.

Powrót marki rozszerzył się jeszcze bardziej w 2022 roku wraz z uruchomieniem setek sklepów Toys R Us w punktach Macy’s w całym kraju.

"Macy’s cannot wait to bring the Toys R Us experience to life in our stores," Macy’s Chief Merchandising Officer Nata Dvir said at the time. "We hope Toys R Us kids of all ages discover the joy of exploration and play within our shops and families create special memories together."

Partnerstwo przyniosło również znaczące wzmocnienie biznesowi zabawek Macy’s. Detalista podał, że sprzedaż zabawek w pierwszym kwartale roku fiskalnego 2022 była 15 times higher niż w porównywalnym okresie przed partnerstwem z Toys R Us.

Toys R Us następnie skierowało uwagę na jeszcze szerszy powrót.

WHP Global ogłosiło w 2023 roku, że współpracuje z Go! Retail Group przy uruchamianiu kolejnych flagowych sklepów Toys R Us w USA, począwszy od 2024 roku, w ramach strategii ekspansji nazwanej przez firmę "air, land and sea."

"The Toys R Us brand is growing fast and our expansion into air, land and sea is a testament to the brand’s strength," WHP Global Chairman and CEO Yehuda Shmidman said when the plans were announced.

Shmidman powiedział, że od momentu przejęcia Toys R Us firma zwiększyła globalny zasięg detaliczny marki o more than 50%, obejmując wówczas more than 1,400 sklepów i serwisów e-commerce w 31 countries.

Firma wyszła także poza tradycyjne centra handlowe, otwierając swój pierwszy sklep na lotnisku w Dallas Fort Worth International Airport i ogłaszając plany wprowadzenia marki na statki wycieczkowe.

Ekspansja w USA trwa.

Strona Toys R Us wymienia obecnie more than 30 lokalizacji stand-alone i flagship w całym kraju, obok obecności marki w sklepach Macy’s.

Planowana lokalizacja w Northridge jest najnowszym sygnałem, że detalista utożsamiany z pokoleniami dziecięcych list życzeń nadal odbudowuje swoją fizyczną obecność w całym kraju.

Fox News Digital zwróciło się do Toys R Us i Northridge Fashion Center z prośbą o komentarz.