Target pogłębia swoje zaangażowanie w segment beauty wyższej półki, wprowadzając nową koncepcję w stylu specjalistycznym, która — jak opisuje detalista — stanowi część szerszych działań na rzecz powrotu do wzrostu.

Sieć z siedzibą w Minneapolis poinformowała, że Target Beauty Studio zostanie uruchomiony 10 września w ponad 600 sklepach w całym kraju oraz na Target.com, łącząc ponad 1600 produktów od 90 marek prestiżowych, wschodzących i międzynarodowych. Ponad dwie trzecie tych marek będzie nowością w ofercie Target.

Wdrożenie oznacza istotne rozszerzenie asortymentu beauty detalisty, a jednocześnie wprowadza rozwiązania typowe dla specjalistycznych sklepów z kosmetykami, w tym dedykowanych doradców beauty, możliwość testowania produktów, rotacyjne ekspozycje produktowe oraz spersonalizowane rekomendacje. Kategoria beauty była rzadkim jasnym punktem dla sieci wielkopowierzchniowych wOtherwise słabym środowisku wydatków dyskrecjonalnych — Target wcześniej wskazywał beauty jako wyróżnik sprzedaży nawet w okresie, gdy klienci ograniczali inne zakupy niepierwszej potrzeby.

Target zaznaczył, że nowa koncepcja jest jednym z przykładów inwestycji w asortyment i doświadczanie zakupowe w sklepach, podejmowanych w ramach planów powrotu do wzrostu. Firma prowadzi ponad 2000 sklepów w USA.

„Gdy goście robią zakupy w kategorii beauty, chcą kupować swoje sprawdzone produkty, a jednocześnie odkrywać nowości i trendy — Target Beauty Studio został zaprojektowany z myślą o takim połączeniu”, oświadczyła Amanda Nusz, starsza wiceprezes Target ds. merchandisingu, produktów podstawowych i beauty. „To inspirujące miejsce, aby odkrywać to, co nowe, aktualne i przyszłe w beauty — oraz wymowny przykład tego, jak nasza pozycja merchandisingowa nabiera życia dzięki podniesionej jakości doświadczenia gości”.

Asortyment obejmie pielęgnację skóry, makijaż, pielęgnację włosów, zapachy, produkty do kąpieli i ciała, pielęgnację paznokci oraz ochronę przeciwsłoneczną. Do Target dołączą marki takie jak Sunday Riley i First Aid Beauty w pielęgnacji skóry, Briogeo i Nioxin w pielęgnacji włosów oraz kilka koreańskich marek beauty, w tym Amuse, Kaja i Rom&nd. Uwzględnienie koreańskich marek odzwierciedla szerszy wzrost sprzedaży K-beauty wśród amerykańskich detalistów w ostatnich latach — trend, który skłonił sieci takie jak Target, Sephora i Ulta do rozszerzenia oferty koreańskiej pielęgnacji i makijażu.

Ogłoszenie nastąpiło po zakończeniu przez detalistę partnerstwa shop-in-shop z Ulta Beauty. Współpraca rozpoczęła się w sierpniu 2021 roku i zakończyła w tym miesiącu. Koncepcja umieszczała prowadzone przez Ultę lady beauty w setkach sklepów Target, a jej zakończenie oznaczyło, że Target sam wypełni przestrzeń beauty wyższej półki własną ofertą, a nie sklepem pod marką partnera.

Target dodaje także produkty marek międzynarodowych, w tym meksykańskiej firmy beauty SARELLY i francuskiej marki do pielęgnacji paznokci Manucurist, a obok nich prestiżowe zapachy, produkty stylizacyjne, ochronę przeciwsłoneczną i produkty do samoopalania.

Sklepy z Target Beauty Studio będą miały centralną ekspozycję zmienianą kilka razy w roku, podkreślającą marki, kolaboracje i produkty sezonowe. Detalista zaoferuje również dedykowany asortyment miniatur, dający klientom tańszy sposób na wypróbowanie nowych produktów.

Koncepcja zostanie powiązana z programem lojalnościowym Target Circle poprzez ekskluzywne oferty i doświadczenia. Target poinformował, że pierwszych 100 gości w większości sklepów podczas wydarzenia promocyjnego 26 września otrzyma bonus Target Circle do wykorzystania na zakupy w Beauty Studio w sklepach i online.

Target zaznaczył, że Beauty Studio będzie dalej ewoluował o nowe marki i produkty, a dotychczasowy asortyment beauty pozostanie obok nowej koncepcji. Wyniki tej inicjatywy będą widoczne w najbliższych miesiącach, gdy Target będzie publikować wyniki kwartalne i aktualizacje szerszego planu naprawy sytuacji.