Starbucks podpisał umowę sponsorską z francuskim klubem piłkarskim najwyższej klasy rozgrywkowej Toulouse Football Club, umieszczając swoje logo na rękawie koszulki męskiej drużyny profesjonalnej. To pierwsza tego rodzaju współpraca firmy związana z koszulką piłkarską.

Sponsoring rękawów stał się stałym elementem komercyjnego krajobrazu europejskiej piłki nożnej, zapewniając markom regularną widoczność na strojach noszonych podczas meczów ligowych i pucharowych. Dla Starbucks umowa oznacza pierwszy krok na koszulkę piłkarską oraz sposób na przeniesienie znanego z kawiarni doświadczenia do świata sportu na żywo.

Toulouse, znane również jako Téfécé, wygrało Coupe de France w sezonie 2022-2023 i w ubiegłym sezonie zajęło dziewiąte miejsce w 18-zespołowej francuskiej Ligue 1.

Według klubu sponsoringowi będzie towarzyszyć „kompleksowy program aktywacji”, którego celem jest przybliżenie kibicom doświadczenia Starbucks.

Anaïs Dezoteux, dyrektor marketingu Starbucks France, powiedziała, że świat sportu może stwarzać wyjątkowe możliwości dla marki takiej jak Starbucks.

„Kawa zawsze była sercem Starbucks, a my wierzymy, że filiżanka kawy może stworzyć autentyczny moment bliskości. To doświadczenie urzeczywistnia się każdego dnia w naszych kawiarniach dzięki baristom, którzy tworzą te chwile wspólnego spędzania czasu z naszymi klientami” – powiedziała.

„Wraz z TéFéCé chcemy pójść jeszcze dalej, wyobrażając sobie nowe sposoby ożywienia kawy i doświadczenia Starbucks w świecie tak jednoczącym jak piłka nożna. To partnerstwo jest doskonałą platformą dla innowacji i kreatywności, pozwalającą nam wyjść z doświadczeniem poza nasze kawiarnie, tworzyć wyjątkowe przeżycia oraz wspólnie z baristami i kibicami wyobrażać sobie nowe chwile bliskości wokół kawy”.

Olivier Cloarec, prezes Toulouse Football Club, powiedział: „Jesteśmy niezwykle dumni ze współpracy ze Starbucks. To kultowa marka rozpoznawalna na całym świecie, a jej decyzja o związaniu się z naszym klubem i naszą tożsamością jest wspaniałym uznaniem rosnącej atrakcyjności i wpływu TéFéCé.

„To także pierwszy przypadek, gdy Starbucks pojawi się na koszulce klubu piłkarskiego, co czyni to partnerstwo jeszcze bardziej wyjątkowym. Z entuzjazmem piszemy razem ten nowy rozdział i dzielimy się tą przygodą z naszą społecznością”.

Jako pierwszy przypadek obecności firmy na koszulce piłkarskiej, wdrożenie zapowiadanego przez klub programu aktywacji pokaże, jak doświadczenie Starbucks skoncentrowane wokół kawiarni sprawdzi się w dniu meczowym i wśród kibiców.

Źródło: Global Coffee Report