SoundCloud przejął aktywa Nina Protocol, zdecentralizowanej platformy muzycznej zbudowanej na blockchainie Solana, która zakończyła działalność wcześniej w tym roku, w transakcji wzmacniającej skupienie firmy streamingowej na artystach niezależnych, przy jednoczesnym zachowaniu możliwości przyszłego rozwoju związanego z Web3. Szczegóły finansowe nie zostały ujawnione. Transakcja wprowadza społeczność artystów, archiwa redakcyjne i narzędzia do odkrywania muzyki Nina do ekosystemu SoundCloud.

Dzięki przejęciu SoundCloud jest w stanie zachować sieć artystów Nina Protocol, materiały redakcyjne i infrastrukturę odkrywania muzyki, jednocześnie umacniając swoją pozycję jako wiodącej platformy dla muzyków niezależnych.

Nina Protocol powstała w szczytowym okresie boomu Web3 w latach 2021 i 2022, mając na celu zapewnienie muzykom większej kontroli nad swoją twórczością poprzez technologię blockchain i bezpośrednie zaangażowanie fanów. Platforma dążyła również do stworzenia opcji monetyzacji wykraczających poza tradycyjne usługi streamingowe. Jednakże, w miarę jak zainteresowanie platformami muzycznymi opartymi na blockchainie słabło wraz z szerszym rynkiem kryptowalut, Nina nie potrafiła zbudować zrównoważonego modelu biznesowego i ostatecznie ogłosiła plany zakończenia działalności.

Przejęcie pozwala SoundCloud zachować istotne elementy platformy Nina, zamiast dopuścić do zniknięcia jej społeczności artystów i technologii. Zgodnie z doniesieniami, SoundCloud traktował tę transakcję jako okazję do włączenia wyselekcjonowanej sieci artystów Nina oraz wiedzy redakcyjnej do własnych usług, jednocześnie poszerzając wsparcie dla wschodzących twórców.

Technologia Web3 może kształtować przyszły rozwój platformy

Transakcja zapewnia również SoundCloud dostęp do zdecentralizowanych technologii muzycznych, w tym narzędzi do bezpośredniej dystrybucji przez artystów, funkcji cyfrowych przedmiotów kolekcjonerskich oraz alternatywnych mechanizmów monetyzacji, które mogą wpłynąć na przyszły rozwój produktów. Nina działała na Solana — blockchainie znanym z niskich kosztów transakcji i dużej szybkości przetwarzania — co umożliwiało platformie przeprowadzanie sprzedaży muzyki i transakcji związanych z cyfrowymi przedmiotami kolekcjonerskimi przy minimalnych opłatach.

SoundCloud zbudował swoją reputację wokół muzyków niezależnych, producentów i artystów eksperymentalnych, którzy często szukają publiczności poza głównym nurtem branży muzycznej. Platforma historycznie służyła jako старт dla artystów takich jak Billie Eilish, Post Malone czy Chance the Rapper, zanim osiągnęli oni komercyjny sukces. W przeciwieństwie do większych konkurentów streamingowych, którzy koncentrują się przede wszystkim na wydaniach komercyjnych, firma konsekwentnie stawiała na inicjatywy zorientowane na twórców poprzez oferty subskrypcyjne i programy monetyzacji.

Obserwatorzy branży wskazują, że lista artystów Nina oraz model redakcyjny są ściśle zgodne z utrwaloną tożsamością SoundCloud. Oprócz nabywanych aktywów kreatywnych, SoundCloud ma teraz przestrzeń do oceny, czy funkcje oparte na blockchainie powinny stać się częścią jego przyszłych usług.

Nina zbudowała infrastrukturę, która umożliwiała artystom bezpośrednią dystrybucję muzyki do słuchaczy, zarządzanie cyfrowymi przedmiotami kolekcjonerskimi i testowanie nowych modeli przychodów. Pozostaje niejasne, czy SoundCloud zintegruje te komponenty blockchainowe ze swoją istniejącą platformą, czy też zachowa podstawową technologię, koncentrując się na bardziej konwencjonalnych funkcjach streamingowych.

Przejęcie następuje również po kilku latach przemian w SoundCloud. Firma mierzyła się z wyzwaniami finansowymi, redukcjami zatrudnienia i zmianami strategicznymi, zanim ustabilizowała swój biznes dzięki usługom subskrypcyjnym zorientowanym na twórców. Mimo tych usprawnień nadal konkuruje ze znacznie większymi firmami streamingowymi, które dysponują większym udziałem w rynku.

Uwaga branży skupia się na strategii integracji SoundCloud

Sposób, w jaki SoundCloud włączy technologię i społeczność Nina, może dostarczyć cennych informacji na temat tego, czy zdecentralizowana infrastruktura muzyczna może nadal odgrywać istotną rolę w szerszej branży streamingowej.

Branża muzyczna ostrożnie podchodziła do inicjatyw Web3 po tym, jak wcześniejsze projekty oparte na blockchainie i NFT przyciągnęły znaczną uwagę, ale przyniosły mieszane wyniki komercyjne. Niemniej jednak kilka kwestii, które zdecentralizowane platformy próbowały rozwiązać — w tym przejrzyste zarządzanie tantiemami, silniejsze relacje między artystami a fanami oraz bardziej zdywersyfikowane strumienie przychodów — pozostaje nierozwiązanych w całym sektorze. Obawy te utrzymują się, ponieważ stawki wypłat za odtworzenie pobierane przez główne platformy pozostają przedmiotem trwającej debaty wśród artystów i organizacji branżowych.

Analitycy sugerują, że podejście SoundCloud do technologii Nina pomoże wskazać jego długoterminowy kierunek. Jeśli firma integruje głównie artystów, archiwa i treści redakcyjne Nina, odstawiając na bok zdecentralizowaną infrastrukturę, może to świadczyć o preferencji dla tradycyjnych operacji streamingowych. Z kolei przyjęcie wybranych funkcji opartych na blockchainie może wykazać utrzymujące się zainteresowanie łączeniem konwencjonalnej dystrybucji muzyki z koncepcjami Web3.

Dla artystów Nina przejęcie oznacza ciągłość, przenosząc ich muzykę i społeczność na większą platformę z ugruntowaną globalną publicznością. Integracja zapewnia twórcom również szerszą widoczność, zachowując jednocześnie dużą część pracy redakcyjnej i struktury odkrywania muzyki wypracowanej w okresie działalności Nina.

Choć transakcja jest stosunkowo niewielka w skali, daje SoundCloud strategiczną ścieżkę do rozszerzenia swojego ekosystemu muzyki niezależnej, zdobycia specjalistycznej technologii odkrywania muzyki oraz oceny zdecentralizowanych koncepcji muzycznych bez ponoszenia kosztów i ryzyka związananych z budową zupełnie nowej platformy blockchain od podstaw.