Ripple przenosi swój scenariusz krypto w sporcie akademickim do „Bagna” (Swamp), zawierając wieloletnią umowę marketingową z Uniwersytetem Florydy, na mocy której logo XRP pojawi się na boisku stadionu Ben Hill Griffin począwszy od sezonu futbolowego.

Florida Athletics ogłosiła umowę w piątek, informując, że branding XRP pojawi się na boisku, a także w kanałach cyfrowych i na oznaczeniach podczas wydarzeń w Gainesville. Poza działaniami marketingowymi Ripple zobowiązał się wspierać edukację finansową i technologiczną dla sportowców studenckich Uniwersytetu Florydy oraz szerszej społeczności akademickiej, obejmującą zarówno tradycyjne finanse, jak i aktywa cyfrowe. Warunki finansowe nie zostały ujawnione.

„Floryda od dawna historii embracing innowacje i technologię, by wzbogacać doświadczenia naszych kibiców i rozwijać nasze programy” — oświadczył dyrektor athletic Scott Stricklin. „Ripple ugruntował pozycję innowacyjnego lidera w technologii finansowej i cieszymy się, że możemy powitać XRP w Gator Nation.”

Umowa z Gators oznacza kolejny krok Ripple w kierunku sportu akademickiego. Wcześniej w tym roku firma zawarła wieloletnie porozumienie na umieszczenie logo XRP na koszykarskich koszulkach Kansas Jayhawks Uniwersytetu Kansas (https://decrypt.co/373039/xrp-logo-kansas-jayhawks-jerseys-ripple-multi-year-deal), co było nietypowym wkroczeniem marki krypto w przestrzeń marketingową dużych programów sportu akademickiego. Takie umowy stały się możliwe w nowym krajobrazie sportu studenckiego, gdzie możliwość czerpania zysków z imienia, wizerunku i podobieństwa przez zawodników — po zmianie polityki NCAA w 2021 roku — przyciągnęła marki, w tym firmy krypto, głębiej w marketing sportu akademickiego.

Kampania brandingowa następuje w okresie, gdy cena XRP utrzymuje się stabilnie bez większych ruchów. W piątek token notowany był w okolicach 1,41 USD (https://decrypt.co/price/xrp), z wzrostem o 0,6% w ciągu 24 godzin według CoinGecko — co daje wzrost o ok. 34,9% w ciągu ostatnich 30 dni, ale wciąż spadek o ok. 49,8% w skali roku.

Popyt na spotowe ETF-y na XRP, ostatni czynnik wspierający, ostygł. Napływy były 4 września praktycznie płaskie, a jak donosił Decrypt, fundusze niedawno zakończyły serię napływów (https://decrypt.co/377284/bitcoin-etfs-rebound-ethereum-xrp-end-streaks). Tracker ETF-ów na XRP Decrypt klasyfikuje obecnie sentyment wobec XRP jako „neutralny”, choć skumulowane napływy netto wynoszą nadal około 1,6 miliarda USD.

Sponsoring pada, gdy Ripple stawia na widoczność w głównym nurcie — po latach budowania działalności płatniczej, powierniczej i skarbowej oraz po niedawnym uruchomieniu stablecoina RLUSD. Marketing sportowy stał się ulubionym narzędziem firm krypto dążących do rozpoznawalności w głównym nurcie — od sponsoringu lig zawodowych i aren przez giełdy, po umowy dotyczące praw do nazw stadionów w ostatnich latach. Dzięki umowie z Florydą Ripple posiada teraz punkty oparcia brandingowego zarówno w koszykówce, jak i futbolu w programach głównych konferencji, a kolejne partnerstwa akademickie pozwolą ocenić, czy strategia przekształca się w szerszą ofensywę w sporcie studenckim.