Pinterest od lat pozycjonuje się jako system wczesnego ostrzegania o tym, czego młodzi konsumenci będą chcieli next. To, co zaczęło się jako cyfrowa tablica korkowa do zapisywania i udostępniania pomysłów z zakresu mody, wystroju wnętrz i niemal każdej innej kategorii gustu osobistego, obecnie przekształca te dane w coroczną prognozę, którą marketerzy śledzą bardzo uważnie.

W grudniu 2025 roku firma opublikowała Pinterest Predicts 2026 — coroczny przegląd trendów, które mają wybиться w kolejnych 12 miesiącach. Raport opiera się na miliardach wyszukiwań i zapisów, mierząc, jak zmieniło się zainteresowanie wyszukiwaniem między wrześniem 2024 a sierpniem 2025 roku. Pinterest twierdzi, że 88% jego prognoz z ostatnich sześciu lat się sprawdziło — wskaźnik trafności, który pozostawia jednak mniej więcej jedną na osiem przewidywań niezrealizowaną, co pomaga wyjaśnić, dlaczego marketerzy traktują coroczny raport jako sygnał kierunkowy, a nie gwarancję.

Raport w tym roku wskazał 21 trendów obejmujących modę, urodę, wnętrza, jedzenie i podróże. Wśród nich: „Brooched” — prognoza, że mężczyźni z pokolenia boomerów i millenialsów zaczną nosić broszki z pamiątkowej biżuterii i vintage'owe spinki; „Funhaus” — zakład na vintage'owy wystrój wnętrz inspirowany cyrkiem; oraz „Gimme Gummy” — tęsknota za miękkimi, galaretowatymi fakturami w wszystkim, od słodyczy po etui na telefony.

Skoro rok doga końca, oto jak te prognozy się sprawdzają.

Broszki przeszły z tablic Pinteresta na wybiegi

Broszki wyglądają na jedno z najwyraźniejszych zwycięstw Pinteresta. W pierwotnym raporcie firma wskazała, że według National Jeweler wyszukiwania frazy „brooch for men suit” wzrosły o 90%, a „heirloom jewelry” o 45%. Zainteresowanie nieustannie rosło od tego czasu. Dane Pinterest Trends pokazują, że fraza „brooch outfit ideas” stale rosła od czerwca i osiągnęła szczyt na poziomie 92 na 100 na początku października, a „brooches handmade fabric” osiągnęła 87 wcześniej w tym miesiącu. Na Google wyszukiwania hasła „brooch” osiągnęły szczytowy wynik 100 w lutym 2026 roku, według Google Trends. Kiedy dane samego Pinteresta i zewnętrzny miernik, taki jak Google Trends, wskazują w tym samym kierunku, to właśnie taki rodzaj weryfikacji krzyżowej detalisty ważą przed zainwestowaniem w trend.

Projektanci również się przekonali. Broszki były jedną z wyróżniających się historii biżuteryjnych na wybiegach jesień/zima 2026, według British Vogue. Pojawiły się na pokazie Giorgio Armaniego w Mediolanie, gdzie nawiązywały do znaków zodiaku zmarłego projektanta i jego siostrzenicy oraz następczyni, Silvany Armani. Pokazano je również u Ralpha Laurena i Tory Burch w Nowym Jorku.

Funhaus znajduje słynnego wyznawcę

Funhaus to jedna z bardziej dziwacznych prognoz raportu. Pinterest podał, że wyszukiwania frazy „circus interior” wzrosły o 130% w okresie pomiaru. Firma zgłosiła również 70-procentowy wzrost dla „vintage circus aesthetic” i 50-procentowy skok dla „circus nursery”, przewidując, że trend poprowadzą boomerszi i millenialsi, donosi Axios.

Trend znalazł od tego czasu przynajmniej jednego słynnego zwolennika. Aktor Richard E. Grant, znany z Withnail and I, nominowanej do Oscara roli w Can You Ever Forgive Me?, a ostatnio z Saltburn, opublikował na Instagramie zdjęcie kolacji w swoim domu z gośćmi, w tym Heleną Bonham Carter i Christine Baranski. Miejscem była jadalnia ozdobiona przesadnie dużymi maskami cyrkowymi, chorągiewkami, girlandami i kolorowymi światłami, donosi Ideal Home.

Trendy z Pinteresta mają znaczenie dla marek

Prognozy Pinteresta mają znaczenie dla marketerów, ponieważ tak duża część jego odbiorców jest młoda i gotowa do zakupów. Firma twierdzi, że Generacja Z napędza 67% jego trendów na 2026 rok uczyniła to pokolenie centralnym elementem swojej strategii. CEO Bill Ready opowiadał Fortune w zeszłym roku, jak decyzja, która poszkodowała kurs akcji, pomogła platformie stać się zwycięzcą wśród Generacji Z. Globalna siła nabywcza Generacji Z ma według prognoz osiągnąć 12 bilionów dolarów do 2030 roku, według raportu NielsenIQ i World Data Lab z 2024 roku.

To, co jest popularne w internecie, coraz bardziej kształtuje to, co trafia na półki sklepowe, gdy marki ścigają się, aby sprostać popytowi tworzonymu przez viralowe estetyki.

Być może określającym przykładem jest estetyka „clean girl” — zaczesanych do tyłu włosów, rozświetlonej skóry i minimalnego makijażu. Hailey Bieber pomogła spopularyzować ten look mniej więcej w czasie, gdy uruchomiła swoją markę pielęgnacyjną Rhode w czerwcu 2022 roku, a Rhode szybko stała się ulubioną minimalistyczną marką beauty Generacji Z. W maju 2025 roku e.l.f. Beauty zgodziła się ją przejąć w transakcji wartej do 1 miliarda dolarów. Rhode wygenerowała 212 milionów dolarów sprzedaży netto w 12 miesiącach przed transakcją, a szef e.l.f. określił zakup jako zakład na Generację Z i Alfa.

Kokardki stały się podręcznikiem sprzedażowym

Motywy kokardek i wstążek, które od 2024 roku rozprzestrzeniły się w różnych kategoriach konsumenckich, stanowią kolejny studium przypadku — i kolejną prognozę Pinteresta. Raport firmy Predicts 2024, opublikowany w grudniu 2023 roku, przewidywał trend „Bow Stacking” po tym, jak wyszukiwania frazy „bow outfit” wzrosły o 190%, donosi FashionUnited. Trend uzyskał kolejny impuls w połowie 2024 roku, gdy trzeci sezon Bridgertonów Netfliksa napędził falę mody inspirowanej epoką regencji na TikToku, obejmującą wstążki, kokardki, koronki i warkocze.

Do sierpnia 2024 roku jesienny raport trendów Pinteresta pokazywał wzrost wyszukiwań „bow nail designs” o 2,220% i „crochet bow bag” o 975%.

Detaliści ruszyli, by na tym zarobić. Pacsun współpracował z Pinterestem przy analizie danych wyszukiwań i pinów, a w lipcu 2024 roku uruchomił kampanię powrotu do szkoły „Better in Baggy”, która obejmowała rozszerzoną linię ozdobnych dżinsów z kokardkami, rhinestonami, printem leopardziego i naszywkami, donosi Retail TouchPoints. Zakład na szerszy trend luźnych fasonów się opłacił: w jednej roku fasony luźne i oversize wzrosły z około 8% sprzedaży dżinsów Pacsuna do 80%, według Glossy.

Broszki i Funhaus to dwie z 21 prognoz w tegorocznym raporcie. Trzecia główne przewidywanie — „Gimme Gummy”, zakład na miękkie, galaretowate faktury — oraz 18 pozostałych trendów wciąż są na stole, dając markom bieżącą listę kontrolną na ostatni etap roku prognozy.

Ta historia pierwotnie pojawiła się w Fortune.