Akcje Nike (NKE) zakończyły środową sesję na poziomie 38,59 USD, co oznacza 12-letnie minimum, po osiągnięciu w trakcie dnia 38,17 USD. Kurs jest w 2026 roku niższy o 38% do 26 sierpnia, co stawia go na trajektorii najgorszego roku kalendarzowego od 1993 — roku, w którym Michael Jordan po raz pierwszy ogłosił zakończenie kariery. Akcje są obecnie notowane 78,55% poniżej niemal 180-dolarowego historycznego maksimum z listopada 2021 roku, na poziomach ostatnio widzianych w sierpniu 2014 roku.

Echa 1993 roku

W sieci szeroko krąży porównanie Barchart między 1993 a 2026 rokiem i analogia jest uderzająca. W 1993 roku Nike spadło już o około 40% przed październikowym ogłoszeniem przejścia Jordana na emeryturę. W 2026 roku NKE było już niżej o około 29% przed kwietniowymi nagłówkami dotyczącymi Chin. Podłoże obu spadków było również realne: w 1993 roku przychody Nike spadły o 3,6%, a zysk netto obniżył się o 18%.

Presja w Chinach i słabe fundamenty

W 2026 roku EBIT Nike w Chinach spadł o 45%, a spółka odnotowała osiem kolejnych kwartałów spadku przychodów w Greater China. Jednorazowy zwrot ceł również poprawił raportowaną marżę w najnowszym kwartale.

Na wykresie miesięczny odczyt RSI wynosi 28,64, czyli poniżej poziomu 30, który sygnalizuje warunki wyprzedania — to rzadki odczyt w skali miesięcznej. Wolumen systematycznie rósł w trakcie spadku, co wskazuje na przekonanie stojące za wyprzedażą. Dwie zbiegające się linie trendu sugerują, że kurs mógłby dotrzeć do niskich 30 USD do końca roku. Wsparcie znajduje się na poziomie 38,41 USD. Opór jest na poziomie 43,21 USD.

W tym otoczeniu Nike dokonuje ważnej zmiany kadrowej. Spółka poinformowała, że zatrudniła Jane Ewing na stanowisko nowej chief commercial officer, ze skutkiem od 7 września.

Ewing spędziła niemal 14 lat w Walmart, gdzie pełniła funkcje m.in. starszej doradczyni ds. Walmart China, tymczasowej CEO Sam's Club China, starszej wiceprezes ds. Sustainability oraz starszej wiceprezes ds. International Operations. Wcześniej przez około dziewięć lat pracowała w Diageo na wysokim globalnym stanowisku.

Czego Nike oczekuje od nowej szefowej

CEO Elliott Hill powiedział, że Nike „put sport back at the center”, odbudowało swój pipeline produktowy i poprawiło obsługę klientów poprzez Nike Direct oraz sprzedaż hurtową. Nazwał Ewing „builder” z globalnym doświadczeniem i silnymi powiązaniami ze sportem.

Jako chief commercial officer Ewing będzie kierować globalną grupą marketplace Nike, obejmującą sprzedaż i Nike Direct. Do jej zakresu obowiązków należy wzmacnianie relacji z partnerami detalicznymi, poprawa obsługi cyfrowej i w sklepach stacjonarnych oraz identyfikowanie nowych globalnych ścieżek wzrostu.

To zatrudnienie jest częścią szerszego planu restrukturyzacji Nike realizowanego pod kierownictwem Hilla. Bieganie poprawiło się, ale Converse i biznes w Chinach pozostają pod presją.

Wall Street obecnie ocenia NKE jako Hold, na podstawie ośmiu rekomendacji Buy, 15 Hold i dwóch Sell z ostatnich trzech miesięcy. Średni cenowy cel to 50,05 USD, co oznacza około 30% potencjału wzrostu względem obecnych poziomów.

Po 1993 roku Nike zyskało 63,7% w 1994, 88,9% w 1995 i 73,6% w 1996 roku. Historia nie gwarantuje powtórki.

Nike zaplanowało dzień inwestora na 16 i 17 listopada. Nowy produkt Sportswear nie jest oczekiwany przed wiosną 2027 roku.

The post Nike (NKE) Stock Hits 12-Year Low as Company Hires New Chief Commercial Officer appeared first on CoinCentral .