Akcje Nike spadły do najniższego poziomu od ponad 12 lat, przedłużając długotrwałą presję na gigantę odzieży sportowej, gdy inwestorzy oceniają trajektorię przychodów, popyt konsumencki i działania naprawcze, według Cointelegraph.

Spadek następuje na trudnym tle operacyjnym dla Nike i pokazuje, jak uważnie rynki obserwują zdolność spółki do stabilizacji wyników w jej największych kanałach. W wynikach za rok fiskalny 2026 spółka podała przychody na poziomie 46,4 mld USD, zasadniczo bez zmian wobec poprzedniego roku w ujęciu raportowanym i o 2% niższe w ujęciu po wyłączeniu wpływu walut. Przychody Nike Direct spadły o 6% w ujęciu raportowanym, a sprzedaż cyfrowa o 12%.

Chiny i sprzedaż bezpośrednia pozostają kluczowymi wyzwaniami

Wyniki Nike zostały również obciążone słabością w Greater China, jednym z najważniejszych rynków międzynarodowych spółki. Przychody w regionie spadły o 13% w ujęciu po wyłączeniu wpływu walut w roku fiskalnym 2026, a przychody Nike Direct obniżyły się o 12%. Sprzedaż cyfrowa w Greater China spadła o 29%, co podkreśla utrzymującą się presję na operacje skierowane do konsumentów.

Nike prowadzi szersze działania mające na celu ponowne zrównoważenie portfela produktów, redukcję nadmiernych zapasów i zmianę strategii dystrybucji. Spółka poinformowała, że przesuwa Nike Brand Digital w kierunku modelu sprzedaży po pełnej cenie, jednocześnie ponownie inwestując w dystrybucję hurtową i stosując przeceny w celu redukcji zapasów.

Te kroki mają znaczenie, ponieważ wpływają na to, jak Nike dociera do klientów, zarządza marżami i upłynnia towary przez swoje kanały. Raportowanie spółki pokazuje, że popyt konsumencki i decyzje dotyczące dystrybucji pozostają kluczowe dla wyników w najbliższym czasie, zwłaszcza gdy spółki z sektora detalicznego nadal mierzą się z nierównymi wzorcami wydatków i większą kontrolą dyscypliny zapasów.

Cła zwiększają obawy inwestorów

Polityka handlowa dodała kolejny poziom niepewności. Roczne sprawozdanie Nike ostrzegło, że cła, ograniczenia importowe i inne środki protekcjonistyczne mogą zwiększać koszty produktów i negatywnie wpływać na sprzedaż oraz rentowność. Spółka odnotowała również korzyść w wysokości 986 mln USD w roku fiskalnym 2026 związaną z oczekiwanym odzyskaniem niektórych ceł w USA po orzeczeniu Sądu Najwyższego.

Dla inwestorów spadek kursu podkreśla wyzwania stojące przed Nike, która próbuje przywrócić wzrost przy jednoczesnym zarządzaniu słabością regionalną, zmieniającymi się zachowaniami konsumentów i presją kosztową. Szerszy sektor detaliczny również uważnie obserwuje, jak duże marki równoważą ceny, zapasy i ryzyka związane z łańcuchem dostaw.

Kolejnym głównym punktem uwagi będzie to, czy działania naprawcze Nike przełożą się na wyższą sprzedaż i marże, gdy spółka będzie przechodzić przez pozostałą część cyklu fiskalnego 2027.