Muji otworzyło swój 13. sklep na Filipinach w Eastwood City 27 sierpnia, w ceremonii bardziej stonowanej niż widowiskowe otwarcie 12. oddziału w SM Aura w czerwcu. Jeśli w SM Aura głównym punktem był efektowny debiut linii kosmetycznej, otwarcie w Eastwood upłynęło pod znakiem występu perkusyjnego i niewielkiego rozgłosu — co chyba dobrze pasuje do japońskiej firmy zbudowanej na sprzedaży minimalistycznego stylu życia. Marka, której nazwa jest skrótem od „Mujirushi Ryohin” — „produkty jakościowe bez marki” — została założona w Japonii w 1980 roku i od dawna pozycjonuje się na rozsądnie wycenionych, prostych w designie produktach codziennego użytku, a tożsamość tę podkreśla format Eastwood.

Linia kosmetyczna, pokazana jako ekskluzywna podczas otwarcia w SM Aura, była dostępna także w Eastwood. Promocje otwarcia obejmujące wyprzedaże i prezenty trwały do 6 września, natomiast vouchery wręczone pierwszym 500 klientom nowego sklepu pozostają ważne do końca września.

Muji Eastwood wyprzedziło jednak sklepy siostrzane, jako pierwsze wprowadzając do sprzedaży planery marki na 2027 rok — pozostałe oddziały dołączyły 2 września. Planery miesięczno-tygodniowe oferują różne układy dopasowane do stylów planowania, w tym widoki miesięczne i tygodniowe, harmonogramy godzinowe, miejsca na codzienne zadania oraz dodatkowe strony do notatek. Kolekcja dostępna jest w rozmiarach A6, A5, B6 i B5 oraz w różnych stylach i kolorach okładek — Vinyl, Suede, Kraft, Black, White, White Gray i Dark Gray — a wybrane warianty mają kieszonkę z tyłu.

Sklep dopasowany do rynku

„To kompaktowy rynek” — powiedział Takeshi Akiyoshi, prezes i dyrektor generalny Muji Philippines, w wywiadzie grupowym podczas otwarcia. Wskazał na okoliczną społeczność: kondominia, satelickie biura firm, restauracje i supermarkety. „Przygotowałem dla Muji mały format”.

W związku z tym sklep koncentruje się na artykułach papierniczych, produktach podstawowych i odzieży. Nie ma kawiarni — cechy niektórych oddziałów — ze względu na lokale kawiarniane tuż przed sklepem. Choć część mebli była wystawiona, według pana Akiyoshiego ten segment nie był priorytetem, gdyż mieszkańcy sąsiednich kondominiów mają zapewne własne meble. Podejście małoformatowe pokazuje, jak sieć dopasowuje oddziały do lokalnych obszarów oddziaływania, zamiast kopiować jeden szablon — elastyczność, z której korzystała podczas filipińskiej ekspansji.

„[Skupiamy się] na produktach codziennego użytku i produktach podstawowych” — powiedział.

Muji Eastwood oferuje szeroki asortyment dla mężczyzn, kobiet, dzieci i niemowląt, obejmujący odzież, torby, produkty zdrowotne i kosmetyczne, artykuły papiernicze, część mebli, produkty gospodarstwa domowego, rozwiązania do przechowywania, tkaniny oraz pościel. Sklep oferuje również usługę In-House Alterations, pozwalającą klientom przerobić wybrane elementy odzieży dla lepszego dopasowania i komfortu, a także sprzedaje asortyment roślin.

Pan Akiyoshi powiedział, że przygotowuje niedługo wprowadzenie na Filipinach linii przekąsek, w szczególności czekolady. „Przygotowałem już przekąski dla Filipin. Ale chwileczkę, proszę. Trudne. Zna pan FDA (Food and Drug Administration)?” — dodał, nawiązując do lokalnego procesu rejestracji produktów spożywczych.

Firma uruchomiła też Muji Labo, linię odzieży, która „dąży do pozbycia się niepotrzebnego «mody odpadu», opierając się na zasadzie uniseksualności, tworząc podstawową odzież ponad podziałami wieku, płci i rozmiaru ciała”, w swoich kanałach online w ostatnim tygodniu sierpnia. W tym miesiącu linia trafiła do większych sklepów marki — w SM Mall of Asia i Glorietta.

Kolejne sklepy w planach

Do 2027 roku w planach sieci znajdują się kolejne otwarcia. „Minimum dwa” — powiedział pan Akiyoshi, dodając, że marka planuje również sklepy tymczasowe (pop-up). „Mam zaufanie do filipińskiego rynku, jeśli chodzi o otwieranie (kolejnych) sklepów Muji”. Dla czytelników rzecz do obserwowania to, czy planowana linia przekąsek przejdzie wymogi FDA oraz jak spisze się model małoformatowy w miarę dalszej ekspansji marki.

Nowy sklep znajduje się na parterze budynku 1800 Bldg., Eastwood City, E. Rodriguez, Jr. Ave. (C5), Bagumbayan, Quezon City.

Na Filipinach Muji jest dystrybuowane wyłącznie przez Stores Specialists, Inc., a oddziały marki znajdują się w: Glorietta 3, SM Mall of Asia, Estancia Mall, Greenhills Mall, Festival Mall, SM North EDSA, Uptown Mall, Shangri-La Plaza, Greenbelt 3, Power Plant Mall, Central Square, SM Aura, Eastwood oraz online na mujiph.com.

— Joseph L. Garcia