Niektóre wschodzące technologie naprawdę różnią się od wszystkiego, czego próbowaliśmy wcześniej. Tak jest w przypadku najbardziej zaawansowanych inteligentnych okularów Meta dostępnych obecnie na rynku, które wyświetlają cyfrowy prostokąt w wysokiej rozdzielczości w prawej soczewce i — w połączeniu z inteligentną opaską na nadgarstek — pozwalają sterować obiektami na ekranie ruchami dłoni. Zetknij palec wskazujący z kciukiem, a aplikacja się otworzy. Powiedz „Hey, Meta”, a nagle rozmawiasz z botem AI.

W oczach Meta tak większość z nas będzie ostatecznie korzystać z AI. Firma zaprosiła niedawno Fortune do prywatnego pokoju demonstracyjnego w swojej centrali w Menlo Park w Kalifornii, aby zaprezentować rosnącą rodzinę inteligentnych okularów. Oferta obejmowała flagowe okulary Ray-Ban Wayfarer z kamerą, teraz z zaktualizowaną dziewięciogodzinną baterią; okulary Ray-Ban z wyświetlaczem w soczewce i „neuralną” opaską na nadgarstek — model stojący za opisaną demonstracją; nowe inteligentne okulary wyłącznie audio, pozbawione wbudowanej kamery; nowe wzory, w tym oprawki Aviator; oraz prototypy, w tym okulary rzeczywistości rozszerzonej Orion.

Niewiele firm rozgryzło urządzenia noszone z AI — a konkretnie okulary — tak jak Meta. Dużą rolę odegrało strategiczne partnerstwo z EssilorLuxottica, właścicielem mark Ray-Ban, a mimo powszechnych obaw o prywatność okulary Meta są najpopularniejsze na rynku.

To wciąż stosunkowo niewielki rynek, ale jeden z tych, które branża technologiczna traktuje bardzo poważnie. Elitarne firmy z Doliny Krzemowej ścigają się w tworzeniu sprzętu w nowych, przyjaznych AI „formatach”, zakładając, że istnieją lepsze sposoby interakcji konsumentów z AI — czy to za pomocą inteligentnych okularów, czy jeszcze niewynalezionego gadżetu. Wiodące laboratoria AI, takie jak OpenAI i — według doniesień — SpaceX Elona Muska, ciężko pracują nad nowymi urządzeniami; Musk kwestionuje te doniesienia. Liczne mniejsze startupy, a także giganci tacy jak Apple, również pracują nad nowym sprzętem.

W czasach, gdy wyścig o stworzenie najlepszych modeli granicznych jest na pierwszym planie, rywalizacja o ustanowienie kolejnej platformy sprzętowej staje się równie ważna. O to, kto zdecyduje, w jaki sposób miliardy ludzi będą korzystać z AI — niezależnie od tego, czyje boty są najmądrzejsze.

Przewaga Meta

Meta jest tu przykładem. Jej modele AI ogólnie ustępują rywalom, takim jak OpenAI i Anthropic, ale firma przewodzi w okularach z AI, zwiększając w zeszłym roku sprzedaż inteligentnych okularów trzykrotnie. EssilorLuxottica podaje, że w 2025 roku sprzedała 7 milionów par okularów z AI.

Alex Himel, wiceprezes Meta ds. urządzeń noszonych, przypisuje to wczesnej zakładowi firmy na ten segment oraz decyzji o priorytecie dla mody. Klienci korzystają ze inteligentnych funkcji okularów tylko przez około 10% czasu — powiedział — dlatego kluczowe jest, aby ludzie chcieli nosić je ze względu na wygląd i wagę. EssilorLuxottica wymagała od Meta, aby większość okularów ważyła 50 gramów lub mniej.

„Możemy ciągle dodawać te funkcje do czegoś, co już nosisz z innych powodów” — powiedział Himel o funkcjach technologicznych.

Jedną z nowych funkcji, go ekscytują, jest agentowe AI oparte na najnowszym modelu Muse Spark od Meta, które pozwala okularom wykonywać wieloetapowe procedury, takie jak zarządzanie osobistym harmonogramem i przeglądanie e-maili.

„Im lepsze staje się AI, tym bardziej chcesz mieć coś, co jest zawsze przy tobie, widzi to, co ty widzisz, i słyszy to, co ty słyszysz” — powiedział Himel.

Nowa funkcja hologramów skanuje twarz użytkownika i rejestruje jego mimikę, tworząc trójwymiarowy animowany odpowiednik jego wizerunku. Gdy osoba nosząca okulary dzwoni do znajomego przez należący do Meta komunikator WhatsApp, jej hologram pojawia się na ekranie znajomego — a hologram znajomego, jeśli go ma, pojawia się w okularach. Efekt jest imponujący, ale też trochę niepokojący: hologram stworzony podczas demonstracji wyglądał jak wersja deepfake osoby, którą przedstawiał.

Meta kontynuuje również prace nad nowymi urządzeniami. W środę ogłosiła okulary rzeczywistości wirtualnej, które — jak twierdzi — ważą tylko 100 gramów i są zaprojektowane do filmów, gier i obliczeń przestrzennych, czyli łączenia treści cyfrowych z otoczeniem fizycznym. Okulary, które — jak zapowiedziała firma — trafią do sprzedaży wiosną, będą kosztować 1 299 dolarów.

Wciąż pozostają niedoskonałości. Okulary z wyświetlaczem nie zawsze reagowały na przesunięcia kciukiem i czasami zwalniały po poleceniach głosowych. AI Meta czasami miało też trudności z dokładnym rozpoznawaniem obiektów, na przykład próbując obliczyć liczbę kalorii na tacy jedzenia. Firma zaznaczyła, że istnieje naturalna krzywa uczenia się i że technologia zazwyczaj działa dla większości osób bez problemów.

Okulary Ray-Ban Display od Meta kosztują od 799 dolarów, a trzecia generacja flagowych okularów Ray-Ban z kamerą — 449 dolarów. Nowe okulary wyłącznie audio kosztują od 349 dolarów i są dostępne w dwóch wzorach: Ray-Ban Clubmaster i Burbank.

Problem prywatności

Większym zmartwieniem związanym z tą technologią jest jednak prywatność. Meta musiała już zareagować na użytkowników wyłączających diodę LED w okularach, która zapala się, aby ostrzec osoby w pobliżu, że kamera nagrywa. Firma niedawno wprowadziła politykę dezaktywacji nagrywania w przypadku naruszenia diody LED, a Meta będzie usuwać konta każdego, kto użyje zmodyfikowanego urządzenia i opublikuje treści nękające.

Powstrzymywanie niegodziwych użytkowników to tylko część wyzwania. Najbardziej przekonujące funkcje urządzeń AI wynikają ze zdolności AI do rozumienia świata wokół użytkownika, działając nie tylko na podstawie danych z ekranu. Ta zdolność tworzy nieodłączony konflikt z normami dotyczącymi prywatności i przestrzeni osobistej.

Niedawno zapowiediane funkcje Apple Watch, takie jak Siri Recap, która słucha rozmów użytkownika i dostarcza „ogólne” podsumowanie generowane przez AI, wzbudziły już obawy, czy dźwięk jest nagrywany za właściwą zgodą. Nadchodzące urządzenie OpenAI — podobno przenośny inteligentny głośnik — może napotkać podobne obawy dotyczące podsłuchiwania.

Jak dotąd słynna zła reputacja Meta w dziedzinie prywatności w mediach społecznościowych nie przeszkodziła firmie w objęciu prowadzenia w rodzącym się segmencie inteligentnych okularów. Ale w miarę wzrostu rynku wrażliwość na kwestie prywatności niemal na pewno stanie się ważniejszym czynnikiem.

Meta już teraz stoi w obliczu wielu proponowanych pozwów zbiorowych związanych z jej inteligentnymi okularami, w tym jednego zarzucającego, że firma wysyłała niektóre materiały nagrane przez okulary — w tym bardzo osobiste treści — zewnętrznym recenzentom ludzkim do adnotacji i rozwoju AI. Meta kwestionuje te zarzuty.

Konkurenci, doskonale świadomi reputacji Meta, próbują wygrać, czyniąc prywatność centralnym elementem swoich projektów. Even Realities, startup AI, który rezygnuje z funkcji audio i kamery na rzecz wyświetlaczy wyłącznie tekstowych, rozpoczął sprzedaż swoich inteligentnych okularów w 2024 roku. Okulary Vive Eagle tajwańskiej firmy HTC Corp. szczycą się funkcją, która wyłącza nagrywanie, gdy ktokolwiek — nie tylko użytkownik — powie „Przestań nagrywać”.

Z kolei Meta wprowadza prywatne, izolowane „urządzenia” w chmurze w celu zabezpieczenia wrażliwych danych użytkowników, takich jak informacje o zdrowiu, oraz sprawia, że część danych przetwarzanych przez okulary jest nieczytelna — nawet dla samej firmy.

Z powrotem w centrali Meta Himel zaprezentował jeden z najnowszych modeli firmy: pierwsze w historii inteligentne okulary wyłącznie audio. Powiedział, że usunięcie kamery nie było reakcją na żadne niedawne wydarzenia, lecz efektem dwuletnich prac nad produktem. Dzięki eliminacji kamery — zauważył — okulary są o 10 gramów lżejsze, a bateria trzyma dłużej.

Nie wyrzucaj telefonu

Na drugim końcu spektrum najnowsze inteligentne okulary firmy Snap, mediów społecznościowych, są zaprojektowane jako samodzielny komputer na twarzy użytkownika. Gabarytowe okulary rzeczywistości rozszerzonej Specs za 2 195 dolarów mają przetwarzanie na pokładzie, które — jak twierdzi firma — eliminuje potrzebę posiadania telefonu.

Chociaż estetyka okularów została skrytykowana przez części recenzentów — jeden z komentcych w mediach społecznościowych zażartował, że to „Cybertruck na twarz” — przedstawiciel Snap Russell Patton powiedział, że okulary mają tworzyć odrębny ekosystem obliczeniowy, a nie służyć jako akcesorium do telefonu.

To śmiały zakład, który dotyka kolejnego wielkiego pytania dotyczącego urządzeń skoncentrowanych na AI. Okulary to naturalny format, biorąc pod uwagę, że około dwóch trzecich dorosłych Amerykanów już nosi szkła korekcyjne. Ale niektórzy insidersi branżowi uważają, że okulary to tylko jedno z wielu urządzeń wykorzystujących AI i że będą współistnieć ze smartfonami przez jakiś czas.

Ponieważ baterie w urządzeniach noszonych są małe, a chipy komórkowe 5G mogą natychmiast skrócić czas pracy baterii o połowę, analitycy oczekują, że urządzenia te pozostaną sprzężone z telefonem przez co najmniej najbliższe pięć do dziesięciu lat.

Ziad Asghar, wiceprezes Qualcomm ds. urządzeń noszonych, uważa, że korzystanie z AI będzie się najprawdopodobniej odbywać za pośrednictwem niezliczonych urządzeń.

Pierwsze urządzenie OpenAI — według doniesień — to przenośny, pozbawiony ekranu przedmiot w kształcie pączka, a firma obiecuje kilka innych produktów. W czerwcu Microsoft zaprezentował urządzenie noszone w formie plakietki — mimo głośnej porażki wcześniejszej próby startupu Humane w tym formacie — oraz urządzenie w kształcie sześcianu z ekranem aktywowanym głosem. Tymczasem Apple — według doniesień — rozwija okulary i słuchawki AirPods z kamerą.

Podczas gdy głównym nośnikiem danych wejściowych komputera osobistego są klawiatura i mysz, a smartfony mają ekran dotykowy i kamerę, Asghar powiedział, że kolejna generacja urządzeń zasilanych AI będzie musiała zbierać znacznie szerszą gamę informacji.

„To właśnie ten kontekst pozwala nam personalizować agentowe doświadczenia AI” — powiedział.

Ostatecznie wybór odpowiedniego urządzenia lub urządzeń w świecie po smartfonach może być kwestią indywidualnego stylu i preferencji — nie podobnie do zakupu okularów.

Ten artykuł ukazuje się w październikowo-listopadowym wydaniu Fortune z 2026 roku pod tytułem „How Meta is winning the race for the post-smartphone world”. Historia została pierwotnie opublikowana na łamach Fortune.