KlariVis, firma zajmująca się inteligencją danych stworzona przez bankowców dla bankowców, ogłosiła we wtorek mianowanie Emily Collins na stanowisko wiceprezes ds. marketingu.

Collins wnosi rozległe doświadczenie w budowaniu strategii marketingu growth łączących markę, zaangażowanie klientów i generowanie przychodów. Dołącza do KlariVis w momencie, gdy firma rozszerza zasięg swojej korporacyjnej platformy analitycznej dla banków, która pomaga bankom lokalnym przekształcać rozproszone informacje w zaufaną podstawę danych dla lepszych decyzji, rentownego wzrostu i odpowiedzialnego wykorzystania AI. To mianowanie stawia na czele tego wysiłku ekspansji liderkę marketingu, której dorobek koncentruje się na przekształcaniu programów marketingowych w mierzalną pipeline sprzedażową.

Podlegając dyrektor zarządzającej przychodami Amber Robinson, Collins będzie kierować strategią marketingową firmy, rozwojem marki i działaniami z zakresu generowania popytu. Jej zakres obowiązków obejmuje wzmacnianie zaangażowania rynkowego, wspieranie wzrostu sprzedaży oraz budowanie trwałych relacji z instytucjami finansowymi, którym służy KlariVis — zakres, który bezpośrednio wiąże funkcję marketingową z bankami lokalnymi, dla których powstała platforma.

Collins przychodzi z dziewięcioletnim doświadczeniem w kierowaniu marketingiem, ostatnio jako Senior Director of Growth Marketing w Tinuiti, niezależnej agencji mediaowej full-funnel zarządzającej około 6,5 miliarda dolarów zannualizowanych inwestycji medialnych. Tam kierowała przekształceniem tradycyjnej funkcji generowania popytu firmy w bardziej strategiczną, nastawioną na klienta organizację marketingu growth. Dzięki dostosowaniu programów marketingowych do podróży klienta i priorytetów biznesowych jej zespół osiągnął rekordowe wyniki pipeliny pozyskiwanej przez marketing.

„Zbudowaliśmy niesamowity rozpęd w KlariVis, a szansa przed nami jest jeszcze większa” — powiedziała Amber Robinson, dyrektor zarządzająca przychodami KlariVis. „W miarę dalszego wzrostu inwestujemy w doświadczonych liderów, którzy mogą pomóc nam rozszerzyć zasięg i pogłębić nasz wpływ na bankowość lokalną. Emily wnosi sprawdzoną umiejętność łączenia strategii marketingowej z wynikami biznesowymi, a także kreatywność, ciekawość i przywództwo potrzebne do budowania na tym, co osiągnęliśmy. Nie mogę się doczekać współpracy z nią, gdy wprowadzamy KlariVis w kolejny etap wzrostu.”

Dla Collins decyzja o dołączeniu do KlariVis odzwierciedla przekonanie, że informacje tworzą wartość wtedy, gdy prowadzą do konkretnych działań — zasada, która leży również u podstaw skutecznej strategii danych dla banków lokalnych.

„Do KlariVis przyciągnęło mnie to, jak ściśle jej misja pokrywa się z tym, jak zawsze podchodziłam do marketingu” — powiedziała Collins. „Więcej danych niekoniecznie oznacza lepsze decyzje. Liczy się zrozumienie, co informacje mówią, i wiedza, jak na nie odpowiedzieć. To prawda w marketingu, a z pewnością prawda w bankowości. KlariVis rozwiązuje problem, którego założyciele doświadczyli osobiście, i nie mogę się doczekać, by pomóc większej liczbie banków lokalnych zrozumieć, co jest możliwe, gdy mają przejrzystość i pewność, by podejmować lepsze decyzje.”

Dla czytelników śledzących trajektorię KlariVis organizacja marketingowa pod kierownictwem Collins będzie obszarem wartym obserwacji, gdy firma wchodzi w to, co Robinson określa jako kolejny etap wzrostu.

Doświadczenie Collins wykracza poza marketing. Przed rozpoczęciem kariery marketingowej pełniła służbę jako wolontariuszka Peace Corps w Jaworowie na Ukrainie, gdzie uczyła języka angielskiego i nawiązała trwałe relacje w swojej społeczności goszczącej. Mówi płynnie po ukraińsku. Spędziła również 14 lat jako sędzina siatkówki, awansując do poziomu NCAA Division I — doświadczenie, które wzmocniło jej zdolność podejmowania decyzji i kierowania z pewnością siebie pod presją.